【正文】 he outside world of aesthetic imagination, and represent the diversity of Chinese words: Local products。地方性表達既激發(fā)了外界對產(chǎn)地的審美想象，又表征了中國文化的多樣性。第四篇：土特產(chǎn)包裝設(shè)計論文土特產(chǎn)包裝與地域文化的聯(lián)系product packaging and regional culture contac張迎zhangying（陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院 陜西 西安 710021）(College of Art and Design of Shaanxi university of science and technology, Shaanxi Xian 710021)摘要：土特產(chǎn)是地方風(fēng)物的代表，也是經(jīng)濟全球化時代最具文化韻味的產(chǎn)品之一。由于只有有了傳統(tǒng)，才能表達個性。通過對無印的審美活動，品牌的了解啟示我們國家的設(shè)計也應(yīng)立足傳統(tǒng)文化，回歸本質(zhì)，在深厚文化底蘊的內(nèi)在張力表現(xiàn)下設(shè)計產(chǎn)品，不夸張不張揚。設(shè)計出的作品讓我們在第一時間想起生活的每個片段。相反無印設(shè)計的觀念始終纏繞著傳統(tǒng)文化與人文精神，對自己品牌的發(fā)展立場堅定。五、結(jié)論信息技術(shù)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的設(shè)計理念也隨著時代信息不斷的更新，產(chǎn)品的更新速度也是非常的快。對于紙袋以及外部包裝盒的設(shè)計，盡量做到綠色環(huán)保，延長其使用期限，這種美即是一種自然的審美方式。設(shè)計者將包裝中融有人的思想，將設(shè)計與人類豐富的情感有機結(jié)合在一起與此同時將產(chǎn)品的外表環(huán)保包裝與人類生活緊密結(jié)合在一起，從而使得產(chǎn)品的外表設(shè)計更加接近生活，人們更加接受喜歡這種設(shè)計。這一觀念早在中國的儒家和道家就有在這理念的指引下，提倡生態(tài)的綠色包裝設(shè)計。透過無印的設(shè)計理念，可以看出無印的設(shè)計也是一種生態(tài)的美。版面右面的“無印良品”四字起到了線的作用，然而海報上只有無印良品四個字，并沒有傳達其他任何的商品信息，會帶給欣賞者無限的遐想，使欣賞者突破具體的、有限的“象”，去感悟玩味無限的“象外之旨”，從而獲得悠長綿遠的審美享受。海報運用了毫不忌諱的等分構(gòu)圖法，將點、線、面的視覺元素通過形式美的法則完美結(jié)合，海報中天地各占一半，藍色為重色，把少女作為整個畫面的點，這個點打破構(gòu)圖中的絕對對稱，完成了動與靜的對比。該設(shè)計體現(xiàn)著中國古典美學(xué)思想，在《道德經(jīng)》中“有之以為利，無之以為用”就是說“有”之所以能帶給人很多的便利，是因為“無”發(fā)揮了“有”的作用?！对O(shè)計中的設(shè)計》是原研哉對設(shè)計背后的設(shè)計的闡述，其中“這樣就好”片段中說：“無印良品不主張個性突出或具有特定的審美意識”1無印中的這樣不是那樣也不是其他的，而是最符合人們心底想要的，最舒適的感覺，這種感覺是一種滿足。大部分的包裝上采用透明的可降解材料，讓顧客在最短的時間感受產(chǎn)品的真實體驗。在無印的文具包裝中就是以米黃色為標簽色彩，紅色為標志，黑色為產(chǎn)品信息。白的美能如此強烈的打動我們是因為我們意識到它的短暫性。在就是無印的色彩設(shè)計的審美特性的本質(zhì)。產(chǎn)品的永恒并非是審美者通過強烈沖擊的視覺元素直擊內(nèi)心，而是通過人的五官慢慢體會。二、色彩的運用不同色彩現(xiàn)象引發(fā)人們不同的感受，無印良品設(shè)計的色彩以米色、棕色、黑白以及紅為主體色彩，色彩淡雅溫和，給人一種素雅、簡潔的視覺享受。該品牌致力于提倡簡約、自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)保、以人為本，在產(chǎn)品上不做任何標志為指導(dǎo)，提供給消費者品質(zhì)優(yōu)良的生活相關(guān)商品。無印良品（MUJI）誕生于1980年，是沒有標志的好產(chǎn)品。設(shè)計的主次會混亂顛倒，更多的設(shè)計者注重了包裝卻忽略了產(chǎn)品的重要性。慢慢的人們對包裝設(shè)計會逐漸融入自己的想法，由此可見人們對包裝設(shè)計的重視程度也不斷提升。第三篇：無印良品包裝設(shè)計探討論文一、引言在我們?nèi)粘Ｉ钪?，大大小小種類不同，形態(tài)各異的包裝無處不在，大到家具電器，小到日常用品，形形色色的包裝充斥著我們的眼球，由此可見包裝是十分重要的。第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：第一類，奢侈品。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。（二）包裝色彩設(shè)計色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。6．要注意功效設(shè)計。5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。煙盒上方飾有燙金的菲利浦不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。它的設(shè)計要遵循的基本原則：1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。（一）包裝圖案的設(shè)計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是...品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如何讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計達到的完美結(jié)合，從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責(zé)任。包裝設(shè)計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術(shù)觀賞性，好的設(shè)計不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術(shù)的心理需求。在包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統(tǒng)文化特色的軌道上。包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素。要做好一個月餅包裝設(shè)計，第一步就是要了解包裝設(shè)計的注意事項。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構(gòu)思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好?？戳艘恍┖玫陌b作品，仔細分析它的內(nèi)容，了解它的內(nèi)涵，分析它的設(shè)計原理，聯(lián)系自己的作品，考慮作品的內(nèi)在含義。在網(wǎng)上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統(tǒng)文化有了進一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構(gòu)思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。經(jīng)過這段時間的月餅包裝設(shè)計畢業(yè)創(chuàng)作，我從中學(xué)到了很多東西，在包裝設(shè)計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想。這樣就會體現(xiàn)出月餅這種食品是中國的一種傳統(tǒng)同時紅色又體現(xiàn)出了中國節(jié)日的喜慶。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設(shè)計師就要根據(jù)上述人類認識事物的方法和規(guī)律來進行表現(xiàn)。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產(chǎn)品等許多因素，既傳達產(chǎn)品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯(lián)想到和顏色有關(guān)的東西。傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計中的運用色彩是食品包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。以各種書法字體的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術(shù)處理，用作包裝背景，從而突出中秋節(jié)月餅包裝這一主題。在這次我所做的“荊楚園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。書法字體由于其產(chǎn)生的年代不同而風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在包裝設(shè)計上，不僅能使作品具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，更能夠充分體現(xiàn)作品的地域文化特色。我們對漢字的創(chuàng)意與創(chuàng)形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復(fù)雜的設(shè)計過程，這