【正文】 l embodies the spirit of Genghis Khan. Walking into Arxan, you will be amazed by a kaleidoscope of geous colors all the year round the Spring azaleas blooming red in the snow, the Summer sea wavering blue in the breeze, the Autumn leaves painted in yellow covering volcanic traces, and the Winter woods shining white on the vast alpine snowscape. Hinggan League Arxan city is situated in the far eastern area of Inner Mongolia Autonomous Region. Its full name Haren Arxan means hot holy water in the Mongolian language. Arxan is a tourism city in the northern frontier with a blend of large forest, grand prairies, vast snowfield, heaven lake cluster, thermium, as well as volcanic cluster. It is a rare and unique ecotourism base filled with healthy sunshine, clean air and unspoiled green. Nestled close to the country39。最后還要感謝大學(xué) 三 年來(lái)所有的老師，是在他們的教誨下，我學(xué)會(huì)了很多的專(zhuān)業(yè)知識(shí) ， 以及做人的道理，使我們 掌握了堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，為我以后的揚(yáng)帆遠(yuǎn)航注入了動(dòng)力。在這里首先要感謝我的指導(dǎo)老師 張淑娟 ，張 老師平日里工作繁多，但在我做畢業(yè)設(shè)計(jì)的每個(gè)階段，從選題到查閱資料， 方案 的確定，中期的修改，后期 的 調(diào)整等各個(gè)環(huán)節(jié)中都給予了我 耐 心的指導(dǎo)。 經(jīng)過(guò)幾個(gè)月忙碌 的 學(xué)習(xí)，本次畢業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)接近尾聲。不僅更加熟悉操作平面設(shè)計(jì)軟件，而且學(xué)到了更多的其他知識(shí)，感受到調(diào)研分析與定位的重要性。感謝他們 三 年來(lái)的辛勤栽培。 不積跬步何以至千里，本設(shè)計(jì)能夠順利的完成，也歸功于各位任課老師的認(rèn)真負(fù)責(zé)，使我能 夠很好的掌握和運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)。 論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì) 結(jié) 束 語(yǔ) 本設(shè)計(jì)在 張淑娟 老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下業(yè)已完成，從課題選擇、方案論證到具體設(shè)計(jì)和調(diào)試，無(wú)不凝聚著 張 老師的心血和汗水，在 三 年的 大學(xué) 學(xué)習(xí)和生活期間，也始終感受著 老師們 的精心指導(dǎo)和無(wú)私的關(guān)懷，我受益匪淺。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些商品，如何讓它們安 全地進(jìn)入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷(xiāo)售中取得成功。 此外，隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類(lèi)以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。更重要的是，現(xiàn)論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì) 代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界上大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷(xiāo)以及消費(fèi)者的攜帶與開(kāi)啟等。 麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)除字體設(shè)計(jì)外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系，餅干包裝上的文字編排是根據(jù)不同的包裝盒在不同方向，不同位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮，形式上更加豐富。在藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)善于遵循美得形式 法則，使文字設(shè)計(jì)具有藝術(shù)魅力的同時(shí)更具有文字的可識(shí)別性和審美性，遵循文字設(shè)計(jì)的三原則：文字設(shè)計(jì)的可識(shí)別性；造型與內(nèi)容的思想性；文字的藝術(shù)性。 文字作為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)造，流傳，改進(jìn)而形成的基本結(jié)構(gòu)，幾乎在所有的平面設(shè)計(jì)形式中，文字都是重要和必須的組成部分，文字已經(jīng)成為傳達(dá)思想，交流感情和信息表達(dá)某一主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)符號(hào)。 總之，色彩的美是人最容易感受到的，具有先聲奪人的視覺(jué)美感和藝術(shù)魅力。能夠讓人聯(lián)想到食品的潔凈，衛(wèi)生等，可以促使消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。在包裝顏色里，這兩種顏色適用于視覺(jué)要求較高的時(shí)尚包裝色彩，屬于注目、芳香的顏色，也常被用于味覺(jué)較高的食品包裝，是容易引起食欲的顏色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象 征意義，能給人有莊嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺(jué)。在整個(gè)色譜里，橙色具有興奮度，是最耀眼的色彩。 麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)中的色彩采用的是黃、橙、蘋(píng)果綠與白色相 間的色彩。色彩的運(yùn)用只能從食品的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)需要顯示出食品的特色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺(jué)注意力的作用。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)際，地區(qū)，民族，宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。 紡織品類(lèi)紙盒包裝：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比，如紡織品多用艷麗，優(yōu)雅的色彩。 兒童用品紙盒包裝：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)活躍等。 論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì) 化妝品類(lèi)紙盒包裝：常用柔和的中間色。紅、橙、黃色表示甜美，芳香，新鮮等 。 目前市場(chǎng)上各類(lèi)紙盒包裝所適用的顏色 色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，采用紙盒包裝的麥兜餅干在色彩應(yīng)用時(shí)應(yīng)當(dāng)首先熟知常見(jiàn)紙盒包裝的習(xí)慣色彩： 副食品類(lèi)紙盒包裝：常用鮮明，輕快的色彩。抽象化的螞蟻造型更加形象，生動(dòng)，具有親和力和吸引力。圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性主要體現(xiàn)在直接的語(yǔ)言上，如圖形的強(qiáng)度，辨識(shí)度，記憶度等。 寓意性 :寓意性是指包裝設(shè)計(jì)主要通過(guò)包裝圖形，容器，文字等視覺(jué)上的一些要素，給消費(fèi)者聯(lián)想，引導(dǎo)他們對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的了解，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，以及特定的文化上的親近感，最終對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。圖形設(shè)計(jì)作為傳遞 商品信息的要素質(zhì)之一，它能使產(chǎn)品內(nèi)在的大小，形態(tài)，質(zhì)感等本質(zhì)因素等上升為外在表象因素，通過(guò)一種視覺(jué)語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通，由于傳達(dá)方式，內(nèi)容和媒體的不同，現(xiàn)代包裝 設(shè)計(jì)表現(xiàn)出諸多形式特點(diǎn)和規(guī)律，概括起來(lái)包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的特征體現(xiàn)在：直接性：直接性具有一定的引導(dǎo)性和指向性，在具體的市場(chǎng)環(huán)境下，以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接和視覺(jué)的求訴方式進(jìn)行信息傳達(dá)，能直接傳達(dá)有關(guān)商品信息的功論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì) 能。世界貿(mào)易中的綠色壁壘，要求包裝材料的綠色功能，將促進(jìn)紙包裝的進(jìn)一步發(fā)展。與塑料，金屬，玻璃等其它三大類(lèi)包裝材料相比，采用 LCA 技術(shù)進(jìn)行量化評(píng)估，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。便于攜帶。紙材料的特點(diǎn)有： （ 1）機(jī)械強(qiáng)度較好，優(yōu)良的加工成型 性能； （ 2）優(yōu)異的復(fù)合性能（加工紙與紙板種類(lèi)多，性能全面）； （ 3）印刷適應(yīng)型（易于吸收油墨，印刷裝潢及粘接加工）； （ 4）衛(wèi)生性好，環(huán)保型； （ 5）質(zhì)地輕，運(yùn)輸成本低廉； （ 6）紙的來(lái)源廣，可回收利用，價(jià)格低廉 紙和塑料的價(jià)格最便宜。 在現(xiàn)代包裝的四大支柱 —— 紙、塑料、金屬、玻璃材料中。麥兜餅干的名稱(chēng)設(shè)計(jì)其一是還有“麥”字，成熟后可磨面粉，而面粉是生產(chǎn)餅干的論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì) 最基本也是必不可少的材料，另外“麥兜”這個(gè)動(dòng)畫(huà)片里的人物名字已經(jīng)被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識(shí)，也具備了宣傳效力。 構(gòu)思和選材 隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的要求越來(lái)越高，商品除了要有良好的品質(zhì)外還要有良好的包裝，良好的包裝設(shè)計(jì)突出個(gè)性理念，展示深層內(nèi)涵，以特別的姿態(tài)立于商品中，有助于消費(fèi)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。目前餅干 市場(chǎng)上的品牌消費(fèi)日趨明朗。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”這種新奇而有趣的食用方式，深受兒童的喜愛(ài)；奇寶則通過(guò)它可愛(ài)的卡通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費(fèi)者的距離。國(guó)外廠家如達(dá)能、納貝斯克、奇寶等，