餅干的包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論-文庫(kù)吧資料
2025-06-12 20:33本頁(yè)面
【正文】 塊表示有劇毒等。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰表示芳香，柔美， 高貴；對(duì)某些男士化妝品則用黑色表示其莊重。如用藍(lán)、白色表示清潔，衛(wèi)生，涼爽等紅、橙、黃色表示甜美，芳香，新鮮等古樸，莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等，他們對(duì)促進(jìn)食欲大有裨益。作為圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性，其獨(dú)特的卡通造型作為包裝設(shè)計(jì)的主圖形，與市場(chǎng)上直接用餅干實(shí)物作為主圖形的包裝能夠區(qū)別開來(lái)，有自己特殊的風(fēng)格，能有力的吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能夠有效地起到包裝的視覺效果帶來(lái)的作用，從而達(dá)到包裝的最終目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 麥兜餅干包裝圖形設(shè)計(jì)的意義 目前市場(chǎng)上的餅干消費(fèi)中 70 為年輕女性和青少年，部分生產(chǎn)廠家看到這一市場(chǎng)變化，推出專門針對(duì)這些群體的新品及包裝風(fēng)格，而作為麥兜餅 干包裝設(shè)計(jì)，將螞蟻夸張化，抽象化，利用圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的寓意性，將螞蟻鍥而不舍搬運(yùn)糧食看作是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛，預(yù)示著產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者。 競(jìng)爭(zhēng)性：競(jìng)爭(zhēng)性是指包裝設(shè)計(jì)必須從市場(chǎng)的具體環(huán)境出發(fā)，始終將設(shè)計(jì)的定位放在研究周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的特點(diǎn)，使自己在色彩，圖形，造型上超越對(duì)手， 在市場(chǎng)上占有一席之地。尤其是現(xiàn)代市場(chǎng)銷售方式的發(fā)展和變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)商品信息這一功能提出了新的要求，圖形在包裝上是信息的主要承載者，以其獨(dú)特的表現(xiàn)力在包裝設(shè)計(jì)中展示著獨(dú)特的魅力，圖形是在包裝設(shè)計(jì)要素中提高視覺注意力的重要素構(gòu)。 麥兜餅干包裝的圖形設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì)的重要性 在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)特征是包裝設(shè)計(jì)中最為直接的，也是最令人關(guān)注的因素。目前，紙箱，紙袋，紙桶，直降模塑制品已成為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分，廣泛用于運(yùn)輸包裝和食品 包裝。據(jù)調(diào)查，發(fā)達(dá)國(guó)家的紙包裝材料占包裝材料的 40 至 50 左右，我國(guó)占 40 左右，國(guó)際衛(wèi)生組織和國(guó)內(nèi)環(huán)保專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)將逐步禁止使用塑料食品袋，今后購(gòu)物要用無(wú)毒、無(wú)害的 “全紙制環(huán)保袋 ”.紙制品易于腐化，既可以回收再生紙張或做植物肥料，又可以減少 環(huán)境污染，凈化空氣。但是紙?jiān)蟻?lái)源廣泛，且不如玻璃那樣易碎，也不如金屬重。其中紙制品增長(zhǎng)最快。因此，麥兜餅干的名字以及主要圖形元素便形成。麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實(shí)粉絲 ——螞蟻，我們小時(shí)候喜歡蹲在地上看的 “螞蟻搬家 ”，看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑，餅干屑來(lái)回忙 碌，想著消費(fèi)者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅干的喜愛者，因此 就將螞蟻的造型夸張化，抽象畫，保留其具有代表性的觸角。因此，作為餅干包裝，除了保護(hù)產(chǎn)品以外還肩負(fù)著加大產(chǎn)品宣傳力度，樹立品牌形象，貼近消費(fèi)者等等的大任。從 2021 年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來(lái)看，以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng)。達(dá)能靠著它強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣力度，使產(chǎn)品深入中國(guó)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，甚至是街邊的小雜貨店，已經(jīng)成為消費(fèi)者唾手可得的商品。 但是由于外國(guó)和臺(tái)灣地區(qū) 的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占了商機(jī)，目前已經(jīng)壟斷了中國(guó)的中、高檔 餅干市場(chǎng)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，更多的跨國(guó)公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資，帶來(lái)新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國(guó)的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達(dá)到了前所未有的水平。 包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，在餅干市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，餅干包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，價(jià)格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。從 1985 年以來(lái)，全國(guó)已引進(jìn)數(shù)十條先進(jìn) 餅干生產(chǎn)線，合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn)，中國(guó)餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高， 2021 年達(dá)到 120 萬(wàn)噸，預(yù)計(jì) 2021 年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到 170 萬(wàn)噸。而食 品包裝作為一門綜合性學(xué)科越來(lái)越具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。比如通過(guò)電視廣 告，報(bào)刊廣告，他人介紹，品牌信譽(yù)等，但這些并不足以最終導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生，在超級(jí)市場(chǎng)的零售方式中，消費(fèi)者的購(gòu)買信心很大程度上是通過(guò)比較來(lái)完成的。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，食品包裝不再僅僅是保護(hù)商品的作用，還起到了美化商品，促進(jìn)銷售的作用。 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者
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