中小企業(yè)品牌建立之路-資料下載頁
2025-06-28 02:52本頁面
【正文】 一、一個成功的品牌，早期的高知名度是建立品牌最關鍵的一步； 二、一個成功的品牌，價值訴求不是單一和不變，階段性也是必須的。 第一、品牌散播更具有復制性 讓我們看一下品牌散播的威力吧： 案例一：喇叭哥。 德邦物流的病毒視頻在網(wǎng)絡上產(chǎn)生了1000萬人次的點擊?？傎M用不過百萬。 案例二：百度唐伯虎系列病毒廣告。 2000萬人次的觀看?？傎M用不過百萬。 案例三：互動網(wǎng)絡劇《蘇菲日記》。 《蘇菲日記》英國版第一季第一集在上線24小時內(nèi)，訪問量超過百萬，兩周后訪問量超過500萬。并且名列英國國家公共廣播網(wǎng)收視率前三。 國內(nèi)08年網(wǎng)絡投放，年度總點擊也已超2000萬人次，09年主流電視媒體開始跟進和輪播，同時國內(nèi)大型品牌開始植入。 案例四：依云水，可愛的依云寶寶 下載次數(shù)達1000萬以上，傳達的意義就是：喝依云水，讓你變得更年輕 案例五：優(yōu)衣庫，霸占你的桌面 Uniqlo優(yōu)衣庫是日本一個大眾成衣品牌。 他們開展了一個全球性的品牌推廣活動邀請全球各地的年輕dancer上傳舞蹈視頻（身著Uniqlo服裝），然后各自到y(tǒng)utube中發(fā)布舞蹈視頻，并制作時鐘屏保供粉絲們免費下載，根據(jù)季度自動更新屏保舞蹈內(nèi)容，數(shù)據(jù)統(tǒng)計（07年9月25日數(shù)據(jù)）： 共計有3200萬次瀏覽，來自197個國家！ 案例六：諾基亞N96，讓李小龍復活（戛納廣告節(jié)銀獎） 案例七：奧巴馬，首個利用網(wǎng)絡獲勝的黑人總統(tǒng)（戛納廣告節(jié)全場大獎） 案例八：昆士蘭旅游局，世界上最好的工作（戛納廣告節(jié)金獎） 從上面案例可總結品牌散播的三大基本守則：1 關聯(lián)一個社會熱點 借助熱點是必然的，社會熱點的關聯(lián)才會產(chǎn)生新聞價值，對于傳統(tǒng)媒體來說才有傳播的價值。 比如：利用金融裁員危機制造的昆士蘭旅游局招聘廣告。美國 《紐約時報》、英國《獨立報》等都進行了報道。2 打造一個形象符號 你了解任何一個國內(nèi)知名的事件營銷案例，你會發(fā)現(xiàn)每個事件中都有一個個性鮮明的人物，這個人物是整個事件的核心，通過人物性格以及行為得塑造達到高關注高記憶的效果。 比如賈君鵬、甩手男、iphone女、喇叭哥等等。3 聚集一個核心平臺 自我傳播的組織是一個費時費力的事情，而且傳播效果難以評估和控制，借助一個強勢網(wǎng)絡傳播平臺，以其為根據(jù)地，借助力量逐步開拓其他傳播資源，特別是能夠影響到傳統(tǒng)主流媒體的傳播平臺是最好的選擇。 第二、品牌散播是要分階段的 讓我們看看成功品牌的散播規(guī)律： 拿國外的品牌比較能說明問題，比如可口可樂，早期打的是提神醒腦，后來打的美國文化，后來訴求過正宗可樂，后來訴求快樂。 回頭看安踏： 從上面案例可總結品牌散播的一般規(guī)律： 就是先利用功能性價值，打開市場，獲得直觀的品牌認知，然后加入情感價值，建立品牌和消費者之間的心理鏈接，從而獲得一定的品牌美譽和品牌忠誠，第三階段如果面臨競爭，需要利用品類地位來明確市場地位，和在消費者頭腦中搶占第一的位置。 至此，正楊的《品牌尋根論》結束！ 正楊堅持認為一個品牌從無到有，這三個步驟是必須經(jīng)歷的，一個不能少：4 尋找你的品牌種子基因5 構建你的品牌價值根系6 進入全新品牌散播時代 特別在國際金融海嘯過后，中國經(jīng)濟正逐步復蘇，品牌建設已經(jīng)成為劫后余生的中國制造們的救命稻草，希望各位看官不要犯了文章開始所述的那些問題，不要把品牌當做一個單純的視覺問題來審視。 當然這個世界上，同樣的事物都有不同的認知角度和方法，特別是意識形態(tài)類的知識，更是一千個人有一千個哈姆雷特，因此我們一直嘗試尋找到最本質性的規(guī)律，希望能夠對廣告行業(yè)、對實體產(chǎn)業(yè)、特別是中國那些面臨品牌建設的中小企業(yè)有一定的借鑒意義。20 / 20
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