【正文】 式外，是否可以嘗試摸索出更多的盈利手段，是否可以在不同的地區(qū)、行業(yè)、社團(tuán)、人群之中，形成一張短信業(yè)務(wù)的渠道大網(wǎng)，在目前的簡單聯(lián)盟基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)集內(nèi)容、價(jià)格、服務(wù)乃至銷售方式等方面的一體化變革，于革新中增強(qiáng)核心競爭力、挖掘更多的短信商機(jī)？ 當(dāng)市場瀕臨危機(jī)的時(shí)候，守株待兔和破罐子破摔都是很一種危險(xiǎn)的做法。對(duì)此，聰明的企業(yè)往往會(huì)有兩種決策：要么迅速轉(zhuǎn)型，發(fā)展比短信更有前景的項(xiàng)目；要么變革創(chuàng)新，用把冰箱賣給愛斯基摩人的思維模式，繼續(xù)收獲短信商機(jī)。 娛樂消遣害人不淺，在需求和供應(yīng)熱鬧的表面，已經(jīng)固化的大多數(shù)短信消費(fèi)者和短信企業(yè)，在他們的意識(shí)里，短信就是娛樂消遣的代名詞，圖文聲樂、聊天交友、游戲搞笑一個(gè)都不能少。事實(shí)上，這是一種麻木，對(duì)短信用戶，這是一種消費(fèi)層面和需求層面上的麻木，而對(duì)于短信經(jīng)營者，這則是一種短信營銷層面上的麻木，是一種足以讓利潤僵死、讓行業(yè)滑坡、讓短信自生自滅的經(jīng)營者麻木。短信在內(nèi)容方面的創(chuàng)新、差異化問題，必然會(huì)是關(guān)系SP生死存亡的一件大事。真正的創(chuàng)新則要在系統(tǒng)的市場研究基礎(chǔ)上，根據(jù)不同用戶的不同需求量身定做、按需開發(fā)短信新內(nèi)容。大體來看，短信內(nèi)容的差異化革新主要可從個(gè)人用戶和行業(yè)用戶、生活?yuàn)蕵沸枨蠛蛯I(yè)信息需求等幾個(gè)大的方面入手，其中，對(duì)于個(gè)人用戶，娛樂仍然是第一，但一定要走出當(dāng)前這種露骨的情色套路和庸雜的泛生活信息模式，嘗試把娛樂融入生活，讓生活?yuàn)蕵菲饋怼６c行業(yè)結(jié)合、開發(fā)行業(yè)短信市場的關(guān)鍵是，要找出實(shí)際需要的短信內(nèi)容和具有需求潛力和市場前景的短信形式?？傮w來說，差異化短信內(nèi)容的關(guān)鍵就是從需求中來，到需求中去。替消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們自己還沒有想到的需求內(nèi)容，乃當(dāng)前營銷之要?jiǎng)?wù)?！?月初，北京地區(qū)首次出現(xiàn)納稅互動(dòng)短信，稅務(wù)局能過為轄區(qū)內(nèi)8000余戶企業(yè)納稅人和6000多名個(gè)人重點(diǎn)納稅人提供短信服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)意在打破時(shí)空界限，融洽稅企關(guān)系，降低運(yùn)行成本。今后，涵蓋稅法 宣傳、最新政策和催繳稅款等信息將通過免費(fèi)的短信為納稅人帶來更多的便利。不久，還將推出由納稅人發(fā)送短信地稅局“埋單”的短信服務(wù)。8月20日，北京郵政進(jìn)軍短信業(yè)務(wù)，可為用戶提供郵政儲(chǔ)蓄余額變更通知、電子匯兌到款、取款通知、EMS郵件跟蹤信息通知、廣告業(yè)務(wù)等客戶服務(wù)。僅在金融服務(wù)的短信應(yīng)用上，現(xiàn)在北京郵政每天有10萬到50萬筆匯兌業(yè)務(wù)，如果有10%的用戶愿意申請(qǐng)“到款通知短信服務(wù)”，一天就會(huì)有1萬到5萬個(gè)通知短信業(yè)務(wù)交易量。9月上旬，《通信信息報(bào)》載文稱，缺乏應(yīng)用價(jià)值的業(yè)務(wù)是不能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的，短信業(yè)的表面繁榮暗藏著危機(jī)。移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和商業(yè)應(yīng)用的市場潛力決定，只有提升商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，短信業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，以敏銳，獨(dú)特的視角，通過短信服務(wù)，幫助用戶捕捉個(gè)性化的行業(yè)服務(wù)、商務(wù)信息和時(shí)尚類消費(fèi)資訊，提倡、引導(dǎo)并建立一種積極、健康、高效、高品位的現(xiàn)代商務(wù)信息的全新獲取方式和扮演為現(xiàn)代人生活服務(wù)的便捷顧問角色，將很可能成為短信市場的下一個(gè)亮點(diǎn)和市場增長點(diǎn)。短信創(chuàng)新的核心就是產(chǎn)品，該類短信服務(wù)的亮點(diǎn)就在于，為用戶提供了可供定制的個(gè)性化、顧問式信息資訊服務(wù)產(chǎn)品。服務(wù)類短信產(chǎn)品要比娛樂類短信更實(shí)用、更精彩、更全面、更注重時(shí)效價(jià)值。根據(jù)不同用戶的重要的特色需求，在運(yùn)營商和行業(yè)機(jī)構(gòu)的共同作用下，完全可以為短信市場營銷打造一個(gè)全新的業(yè)務(wù)模式，并可能會(huì)影響到超過幾百萬的企業(yè)客戶、商務(wù)人士和大量時(shí)尚族的工作、生活、理念甚至投資決策和消費(fèi)選擇。行業(yè)服務(wù)類短信現(xiàn)在還處于摸索期，但其潛力卻不容忽視：其一，按需定制的個(gè)性化業(yè)務(wù)服務(wù)模式，使短信內(nèi)容具有更大的市場競爭力；其二，能根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)、季節(jié)等因素緊密把握商務(wù)用戶和個(gè)人用戶的各種熱點(diǎn)服務(wù)需求，解用戶眼前之需、燃眉之急；其三，全程性的小顧問式短信服務(wù)，能夠繼聊天、游戲等高頻次短信產(chǎn)品之后的有一類產(chǎn)品，能夠確保利潤的最大化和客源的穩(wěn)定性，增加經(jīng)營收入；其四，該類短信還具有靈活的收費(fèi)形式，可采取包月制或小包月、按條計(jì)費(fèi)等多種方式。除與行業(yè)市場結(jié)合外，抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，緊跟大眾需求，在專業(yè)信息領(lǐng)域推出專業(yè)、權(quán)威的短信服務(wù)，也是一種創(chuàng)新選擇。前一段，外語培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)北京新東方，在看重拇指經(jīng)濟(jì)的誘人前景之后，正在依托其強(qiáng)大的外語教學(xué)實(shí)力和品牌優(yōu)勢，伺機(jī)推出了專門的“短信課堂”服務(wù)。通過通信訂閱，教育方能向手機(jī)用戶提供包括口語、語法、四六級(jí)考試、TOEFL短語、商務(wù)寫作以及辦公室英語在內(nèi)的多種短信教育內(nèi)容。近日，他們還在整合自身優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，新推出了輕松背單詞的游戲式短信英語教育，為需要在四六級(jí)、考研、托福、雅思等考試中進(jìn)行單詞闖關(guān)訓(xùn)練的用戶，提供各層次大綱必備和?？荚~匯的練習(xí)。資費(fèi)方面，根據(jù)訂閱的短信教育內(nèi)容單價(jià)和實(shí)際發(fā)送條數(shù)記入手機(jī)話費(fèi)。目前。采取包月制，價(jià)格能優(yōu)惠到2530元每月。新東方這種用短信開展英語教育的操作模式還是一種新鮮的嘗試，但教育類短信無疑會(huì)是未來短信產(chǎn)品發(fā)展的大方向之一。從市場潛力來看，教育短信又很可能是一個(gè)符合縱橫延伸拓展要求的短信市場大熱點(diǎn)，對(duì)此，新東方僅僅是在英語教育方面作了一些力所能及的摸索。即使在SP們最看重、最難以割舍的娛樂內(nèi)容方面，創(chuàng)新依然是必須練就的“獨(dú)家本事”。八月中旬，一家名為長達(dá)萬通的企業(yè)正式推出國內(nèi)首創(chuàng)的手機(jī)密友娛樂產(chǎn)品e娃。該內(nèi)容的創(chuàng)新在于：采用智能聊天技術(shù)，打破傳統(tǒng)模式，以e娃虛擬人為載體，結(jié)合大量的短信游戲和資訊信息，一切用戶需要的資訊都將在用戶與e娃隨時(shí)隨地的聊天中得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，該產(chǎn)品具有記憶功能和判斷能力，又有時(shí)間概念，能根據(jù)不同用戶的聊天記錄和聊天場景給用戶同樣的問題以不同的回答。在付費(fèi)方式上，也打破了目前聊天短信和資訊短信常用的按條計(jì)費(fèi)和包月限制，用戶只需付包月費(fèi)，就可實(shí)現(xiàn)無限次的短信智能聊天。近日，聯(lián)想擬定新的品牌推廣口號(hào)——“只要你想”，在筆者所在地，也有一家大型企業(yè)把“只要想，就會(huì)有”作為企業(yè)文化的核心。事實(shí)上，在短信經(jīng)營中，出奇制勝的妙招也就是一個(gè)“想”字，只要想就會(huì)有，只要敢于把符合消費(fèi)需求和市場規(guī)律的內(nèi)容創(chuàng)新想法付諸實(shí)施，SP們的明天就一定會(huì)越來越“新”。（本文是對(duì)本人的前兩篇文章《廣東移動(dòng)WAP概況》和《廣東移動(dòng)短信市場分析報(bào)告》的伸展。其中附件來自于一位不知名人士，本人對(duì)他的文章所給予的啟發(fā)深表感謝，若這位朋友看到可與我聯(lián)系：56555572。本人也歡迎有識(shí)之士，共謀SP未來發(fā)展大業(yè)。）13 / 13