從家庭倫理劇的發(fā)展淺析中國人代際關(guān)系的嬗變畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-27 12:20本頁面
【正文】 承載主題廣告節(jié)目、影視劇觀眾主要關(guān)注點(diǎn)創(chuàng)意、產(chǎn)品……情節(jié)、人物、場景……曝光品牌訴求表達(dá)直接（主要地位）間接（附著地位）曝光品牌與主體目的同向同向或異向視覺沖擊力強(qiáng)弱效果影響因素創(chuàng)意元素、訴求表達(dá)、播出時(shí)段表現(xiàn)形式、與情節(jié)、人物等關(guān)聯(lián)度、承載體影響力度既然植入式廣告的注意力極易被節(jié)目本身所剝奪，那么調(diào)節(jié)傳播節(jié)目與廣告之間的平衡點(diǎn)關(guān)鍵在于情節(jié)上，如果植入的方式充分考慮到節(jié)目或影視劇內(nèi)容與品牌的融合，從而消解受眾的厭煩心理，在不知不覺中體驗(yàn)品牌及其所要表達(dá)的主張，這將對(duì)植入式廣告的創(chuàng)意能力提出更高的要求。具有創(chuàng)意的植入式廣告應(yīng)該做到對(duì)品牌理念的深度挖掘，以及對(duì)品牌內(nèi)涵的高層次元素的體現(xiàn)和展示。例如《丑女無敵》第一季中關(guān)于清揚(yáng)洗發(fā)精的植入有些鏡頭就是很有創(chuàng)意的，男主角洗頭之前刻意走回辦公桌前拿起一瓶清揚(yáng)洗發(fā)水，說他只用這種洗發(fā)精。男主角總裁的身份再加上這樣的場景賦予清揚(yáng)洗發(fā)精高貴的內(nèi)涵。這樣就使得消費(fèi)者在不知不覺中接受了這種產(chǎn)品，也對(duì)品牌的理念有了更加深層次的感受。（三）品牌植入的專業(yè)化專業(yè)化的品牌植入運(yùn)作是未來品牌植入作為一種新型的公關(guān)營銷策略的趨勢。成功的品牌營銷公關(guān)營銷首先要對(duì)品牌定位、品牌價(jià)值等進(jìn)行專業(yè)的分析，同時(shí)對(duì)劇本進(jìn)行專業(yè)的評(píng)估和分析找到契合點(diǎn)，在保持劇本的完整的前提下進(jìn)行品牌植入的再創(chuàng)作，為品牌帶來最大化的商業(yè)利潤，達(dá)到品牌與制片方的雙贏。在品牌與制片方之間，有一架溝通的橋梁，即品牌內(nèi)容營銷公司。他們借鑒國外植入廣告的成熟運(yùn)作模式 ，致力為品牌與制片方提供專業(yè)的品牌服務(wù)。對(duì)于品牌來說，它們擁有豐富的影視資源和傳播平臺(tái)，以及專業(yè)的品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)，以確保品牌戰(zhàn)略能正確有效地實(shí)行；對(duì)于制片方來說，他們?cè)诳茖W(xué)的劇本分析與評(píng)估體系之上，可以提供更好的適合劇本的品牌進(jìn)行植入?！抖爬氂洝氛繎蛑校鹘切祆o蕾配戴的飾品均來自她自創(chuàng)的品牌“開啦”，不過，觀眾難以發(fā)現(xiàn)其品牌LOGO。“開啦”品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人付嬈說，她們希望觀眾會(huì)先從喜歡女主角所戴配飾開始，進(jìn)而產(chǎn)生好奇而購買，從而間接拉動(dòng)市場銷售。這種植入方式就是比較專業(yè)的，不是盲目的屈從，不像有些植入廣告只是一味的追求品牌標(biāo)志的出現(xiàn)?？偟膩碚f，植入式廣告的發(fā)展需要達(dá)到以上“三化”，作為一種新型的公關(guān)營銷策略，它的發(fā)展是與傳統(tǒng)的公關(guān)營銷策略相輔相承的。只有植入式廣告注重自身的發(fā)展，能夠運(yùn)用合情合理，使其傳播效果有一定的成效，被觀眾所接納，才能達(dá)到輔助公關(guān)營銷的目的，從而使品牌的公關(guān)營銷起到事半功倍的效果。結(jié)束語 植入式廣告作為一種新型的品牌公關(guān)營銷策略，正在被很多廣告主、媒介載體和廣告公司積極實(shí)踐著，也逐漸被大眾所認(rèn)可，雖然目前不夠成熟，但是它有著廣闊的發(fā)展空間，也正面臨著極大的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑?？梢钥隙ǖ氖?，科學(xué)化、創(chuàng)意化、專業(yè)化的運(yùn)作是未來植入式廣告的唯一發(fā)展方向，也是市場的需要。 成功的植入式廣告需要運(yùn)用隱形植入的手法，從長期利益著手，糅合各種植入策略，協(xié)調(diào)好品牌、媒介和受眾的關(guān)系，建立“互惠互利”良性循環(huán)的關(guān)系網(wǎng)，才能讓受眾從心底接受植入的產(chǎn)品或品牌，從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌在精神、價(jià)值層面上的高度認(rèn)同。【注釋】①[J].傳書,2005,(2):2325.② 潤物細(xì)無聲[J].公關(guān)世界,2009,(4):3738.③④[M].北京:北京大學(xué)出版社,.⑤ 不可或缺的價(jià)值工程[J].國際廣告,2010,(4):28.⑥[C].南寧:廣西大學(xué),.⑦⑧[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,.⑨⑩饒德江 [M].武漢:武漢大學(xué)出版社,.?〔英〕馬爾科姆[M].北京:北京大學(xué)出版社,.?整合營銷傳播理論的先驅(qū)、全球第一本整合營銷傳播專著作者唐舒爾茨給整合營銷傳播理論下的定義，除此之外美國廣告公司協(xié)會(huì)、美國南卡羅來納大學(xué)教授特倫奇希姆普、美國學(xué)者舒爾茨唐列巴姆和勞特鮑恩、托馬斯羅索和羅納德萊恩、科羅拉多大學(xué)湯姆鄧肯都給整合營銷傳播理論下過定義。筆者贊同黃旦教授的看法，所以文中使用了這一定義。?吳來安.《商標(biāo)的世界》挑戰(zhàn)植入式廣告[J].國際廣告,2010,(4):2931.?：植入式廣告是傳統(tǒng)廣告的升級(jí)[J].現(xiàn)代廣告,2010,(6):1315.?，離主流還有多遠(yuǎn)[J].現(xiàn)代廣告,2010,(6):1216.?[J].當(dāng)代傳播,2009,(3):1114. 【參考文獻(xiàn)】[1] [M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2005.[2]〔英〕馬爾科姆[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004. [3] 饒德江 [M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2008.[4] [M].北京：北京大學(xué)出版社,2004.[5] [M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2006.[6] [M].武漢：武漢大學(xué)出版社,2008.[7] [M]. 北京:中國人民大學(xué)出版社,2005.[8]〔美〕[M].海潮出版社,2003.[9] [J].傳書,2005,(5):1215.[10] 潤物細(xì)無聲[J].公關(guān)世界，2009,(4):3033.[11] 不可或缺的價(jià)值工程[J].國際廣告,2010,(4):1215.[12] [C].南寧:廣西大學(xué),2006.[13] 吳來安.《商標(biāo)的世界》挑戰(zhàn)植入式廣告[J].國際廣告,2010,(4):3740.[14] ：植入式廣告是傳統(tǒng)廣告的升級(jí)[J].現(xiàn)代廣告,2010,(6):4951.[15] [J].當(dāng)代傳播，2009,(5):3941.[16] ，離主流還有多遠(yuǎn)[J].現(xiàn)代廣告，2010,(6):2830.[17] [M]，重慶:重慶大學(xué)出版社,2009.[18] [M]，武漢:武漢大學(xué)出版社,2002.[19] [M]，武漢:武漢大學(xué)出版社,2002.[20] [M].杭州:浙江大學(xué)出版社,2008.[21] [M]，北京:北京大學(xué)出版社,2006.[22]〔美〕 公關(guān)的崛起[M],太原:山西人民出版社,2009.[23] [J],當(dāng)代傳播,2009,(5):1315.致 謝 辭在整個(gè)論文的寫作過程中，首先要感謝新聞與傳播學(xué)院的XXX教授，周老師不厭其煩的對(duì)我的論文進(jìn)行了多次的修改和指導(dǎo)，每次都給予我詳細(xì)的修改意見，同時(shí)又給我足夠的空間讓我表達(dá)自己的思想，才讓我的論文得以逐步完善。X老師一直以來是我心目中最尊敬的一位老師，能夠在畢業(yè)前成為她的論文指導(dǎo)學(xué)生是我的榮幸。X老師做人孜孜不倦的精神、做學(xué)問嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、思考問題全面獨(dú)特的視角都是我在今后的學(xué)習(xí)工作中需要學(xué)習(xí)的。人生得此良師足矣，在論文完成之際，我衷心的感謝X老師為我付出的心血和汗水。我還要感謝我的父母，由于不在學(xué)校我的資料只能在家搜集，父母毫不猶豫給予我資金上的支持讓我辦了市圖書館的閱覽卡。同時(shí)，在那段時(shí)間他們盡量不打擾我，給我足夠的實(shí)間和空間完成論文。對(duì)于他們精神上和物質(zhì)上的支持，我表示誠摯的謝意。最后，還要感謝我身邊的朋友，謝謝他們對(duì)于我的幫助，給我提供最新的論文信息。 本文作者：XXX第 17 頁 共17頁
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