品牌原理與品牌構(gòu)成元素-資料下載頁(yè)
2025-06-27 08:12本頁(yè)面
【正文】 牌的市場(chǎng)和消費(fèi)者狀況怎樣？在這個(gè)市場(chǎng)是產(chǎn)品被購(gòu)買是基于品牌驅(qū)動(dòng)，還是消費(fèi)者的隨意選擇。該品牌所在的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展方面如何？PEST分析對(duì)不識(shí)品牌來(lái)說(shuō)最重要的元素是什么？滲透（廣告的市場(chǎng)目的是什么？品牌的市場(chǎng)份額怎樣？品牌策略和定位怎樣，其存在的理由？）誰(shuí)是對(duì)手，消費(fèi)習(xí)慣怎樣，品牌外于競(jìng)爭(zhēng)中的何處位置，品牌優(yōu)勢(shì)在哪里？ 品牌在哪里實(shí)質(zhì)上也是營(yíng)銷信息的分析?！ ‘?dāng)我們了解了品牌的六個(gè)構(gòu)成后，可逐個(gè)元素去分析。產(chǎn)品的檔次，競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成，其價(jià)格特點(diǎn)何種方式觸及大眾，針對(duì)的是何種人群，他們的心態(tài)怎樣？心態(tài)是指是什么因素使他們選擇這類產(chǎn)品，他們選擇品牌主要考慮因素，促使其購(gòu)買的決策信息有哪些？他們?cè)诒娖放飘?dāng)中怎樣決擇，最終選擇的決定因素是什么？他們對(duì)品牌的印象如何？銷售通路和經(jīng)端對(duì)購(gòu)買行為對(duì)目前品牌的影響仍是研究品牌在哪里的重點(diǎn)?！ 。?）品牌為什么在這里是進(jìn)一步闡述品牌位置的要點(diǎn)？從六個(gè)因素入手可以考查，產(chǎn)品的生命周期。市場(chǎng)矩陳分布，消費(fèi)環(huán)境狀況價(jià)格的合理原因，其歷史根由滲透方式選擇原因的效果。目前消費(fèi)者的何種價(jià)值觀和消費(fèi)觀是與品牌相聯(lián)系。消費(fèi)心態(tài)和品牌心態(tài)的分析可找出品牌目前狀況的理由，品牌為什么在這里更是一種宏觀的社會(huì)趨向分析。如下崗，改革二十年人們的自信，亞洲金融風(fēng)暴，人民幣不貶值，收入增加，環(huán)境保護(hù)、洪水、微觀的行業(yè)分析，找出所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀注重點(diǎn)，如海爾售后服務(wù)所以真誠(chéng)到永遠(yuǎn)?！ ∑放茷槭裁丛谶@里應(yīng)是從一個(gè)大角度審視，以發(fā)展的眼光判斷，品牌在這里的原因，更主要的是要明曉品牌在消費(fèi)者腦海中的真正形象，這種形象與以往是否有變化，這個(gè)形象如此確定的客觀因素?！ 。?）品牌目標(biāo)。品牌往哪里去，在討論了品牌在哪里和為什么在這里之后，自然而然地要討論品牌將向哪里去。這里討論的是未知的，潛在的品牌機(jī)會(huì)，鞏固和豐富品牌形象及其價(jià)值觀，這時(shí)我們要把品牌的分析架構(gòu)轉(zhuǎn)向品牌的創(chuàng)意架構(gòu)，應(yīng)考慮下面一些問(wèn)題：我們可以為品牌建立的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)是什么？品牌策略、個(gè)性、定位我們將怎樣進(jìn)一步加強(qiáng)？ 同時(shí)我們要提醒自己品牌、目標(biāo)的確定并非只有一種方式，不防換個(gè)全新的角度想一想，回過(guò)頭來(lái)從品牌的六個(gè)因素當(dāng)中探究，品牌應(yīng)向哪里去，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向，價(jià)格的變化趨勢(shì)。廣告聲量組合（滲透方式）變化趨勢(shì)怎樣？消費(fèi)群是否將會(huì)有所變化，是自然的變化，還有我們想目標(biāo)消費(fèi)群怎樣想，及其范圍的大小標(biāo)定。在心理影響方面，我們將怎樣在保持一致性和連貫性的情況下為品牌注入新的血液和信息，最終結(jié)論是這個(gè)品牌確實(shí)是合理與現(xiàn)實(shí)的?！ 。?）怎樣達(dá)成。新確立出了品牌目標(biāo)后，我們要找出消費(fèi)行為和目標(biāo)消費(fèi)群的核心欲望，有何變化可以促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的感覺(jué)。品牌的打造過(guò)程將專注于鞏固其優(yōu)勢(shì)，還是克服其弱勢(shì)？我們最大的機(jī)會(huì)是什么？最大的問(wèn)題是什么？什么樣的品牌個(gè)性可以最好地突出其原有的優(yōu)勢(shì)并有所加強(qiáng)？ ?。ㄖ旌Ｋ捎P(yáng)傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）
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