競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在服裝企業(yè)中的作用-資料下載頁(yè)
2025-06-27 05:55本頁(yè)面
【正文】 研究所、紡織服裝院校舉辦的專業(yè)研究網(wǎng)站可以獲得專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)規(guī)范、組織會(huì)議、專業(yè)刊物出版以及專業(yè)人才交流等競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究的最新動(dòng)態(tài)。⑸ 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)場(chǎng)調(diào)查是獲取第一手信息的重要手段。就服裝企業(yè)而言，應(yīng)重點(diǎn)調(diào)查兩方面的信息，一方面要了解顧客的需求，；另一方面要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。調(diào)查顧客需求信息時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：①盡量了解顧客的需求，包括潛在需求，以利于發(fā)掘新的顧客；②了解顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，搞清楚他們喜歡什么品牌、款式，不喜歡什么品牌、款式；③向顧客征求意見并詢問(wèn)他們希望對(duì)產(chǎn)品做哪些改進(jìn)；④調(diào)查時(shí)應(yīng)恰當(dāng)?shù)靥岢鰡?wèn)題，獲得真正想得到的信息；⑤在調(diào)查時(shí)應(yīng)采用一些有吸引力的形式，以取得更好的效果。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其產(chǎn)品種類、價(jià)格、規(guī)格、材料、工藝和經(jīng)營(yíng)規(guī)模、技術(shù)水平、生產(chǎn)成本、銷售渠道、營(yíng)銷策略、地理位置等各方面的信息。⑹ 通過(guò)實(shí)地觀察。可直接進(jìn)入商場(chǎng)，定點(diǎn)、定時(shí)、定品牌地進(jìn)行觀察，有經(jīng)驗(yàn)的情報(bào)人員能從商場(chǎng)了解到服裝的供貨、換貨情況、服裝市場(chǎng)的銷售能力以及消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的反映狀況，各類型服裝上市的最佳時(shí)段和最佳搭配，服裝流行趨勢(shì)等信息。另外，通過(guò)仔細(xì)觀察某幾個(gè)做得好的品牌或與本企業(yè)品牌風(fēng)格定位相近的品牌，能收集到品牌的色彩方案、面料方案、主打款式，不同商場(chǎng)同一品牌的貨品區(qū)別、價(jià)格、暢銷款式，廠家延續(xù)暢銷款的能力等信息。而這些信息是服裝企業(yè)進(jìn)行商品企劃的重要情報(bào)。通過(guò)對(duì)街頭著裝行為的觀察，也能收集到最為現(xiàn)實(shí)的服裝情報(bào)。街頭觀察主要采取一種定點(diǎn)觀察的方式，在相對(duì)固定的地點(diǎn)，以時(shí)間的推移來(lái)觀察本企業(yè)品牌的目標(biāo)顧客的著裝，了解哪些品牌，哪些設(shè)計(jì)受歡迎，也可以了解目標(biāo)消費(fèi)群著裝心理的變化，從而設(shè)定本企業(yè)品牌的特定區(qū)域。以上介紹的是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)搜集中的幾種常用方法，此外還有購(gòu)買法、反求法等。每種方法都有一定的局限性，服裝企業(yè)應(yīng)盡量采取多種方法綜合收集，方能獲得足夠的情報(bào)。
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