412修改基于區(qū)域品牌建設的溫州鞋業(yè)產業(yè)升級研究修改-資料下載頁
2025-06-26 10:33本頁面
【正文】 達8000多萬的中國鞋被查扣，使得很多商人血本無歸，使企業(yè)大傷元氣。這些都嚴重影響著溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設和發(fā)展。 [J].企業(yè)活力，2009（12）四、實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動溫州鞋革產業(yè)升級的對策建議（一）不斷提高產品質量提高品牌形象企業(yè)取得進一步發(fā)展的經濟基礎主要是其所生產產品的質量，企業(yè)要在競爭激烈的市場中獲得發(fā)展和生存。必須重視產品的質量并不斷提高其品牌在市場中的形象。對于溫州鞋業(yè)來說，上世紀八十年代的苦痛仍舊記憶猶新，由于假冒偽劣的生產，使得溫州企業(yè)被市場拋棄。因此要進一步建設溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌，必須嚴格控制產品質量。例如安康鞋業(yè)在生產中對產品質量的嚴格把關，實現了從數量到質量的發(fā)展，并進一步發(fā)展為品牌建設。從奧康皮鞋的發(fā)展歷程中可以看到，在經歷了重大的質量安全風暴后，奧康明確產品的質量關乎企業(yè)的生命，在進一步的發(fā)展中提出以質量立廠，將誠信生產的理念灌輸到每個員工的思想中。當很多人都在回避溫州制造時，奧康仍舊堅持自己的路，憑借著過硬的產品質量以及企業(yè)良好的信譽，以及不斷改進制作工藝，引入世界先進的技術，使得奧康成為溫州皮鞋集群中璀璨的明星。在溫州鞋業(yè)進行區(qū)域品牌建設的過程中，只要重視產品的開發(fā)，嚴把質量關，視品牌如生命，才能在未來的發(fā)展中取得重大的進步。 張濤，[J].紡織導報，2010（5）（2） 調整結構進行科學規(guī)劃為了進一步實現溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建立和升級，應調整現有的產業(yè)結構并進行科學的規(guī)劃，使得溫州整體的鞋業(yè)市場在經營理念方面有了進一步的提升，在各企業(yè)之間進行必要的聯(lián)盟，實現集團化的經濟體系。培養(yǎng)核心企業(yè)的發(fā)展以帶動其它企業(yè)的共同發(fā)展，促進整個產業(yè)結構實現科學的調整和規(guī)劃。在進一步的發(fā)展中，溫州鞋業(yè)應以品牌建設為中心，提高品牌的市場形象，實現整體行業(yè)的長久發(fā)展。（3） 推行網絡營銷發(fā)展區(qū)域品牌處在信息時代要注重現代化技術的相關應用，在產品的推廣營銷中，應充分借助網絡的力量進行網絡營銷。溫州鞋業(yè)在對產品的推廣中應從國內市場以及國際市場倆大方面來進行。借助網絡技術立足于信息化、科技化、全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，對本土市場開發(fā)的前提下，重視對國際市場的推廣和發(fā)展，同時應從有利于區(qū)域經濟以及社會的發(fā)展出發(fā)，大力發(fā)展有溫州鞋業(yè)的區(qū)域性網絡。（4） 在區(qū)域品牌甚礎上實現企業(yè)共生聯(lián)合區(qū)域品牌對于經濟的發(fā)展具有很大的促進作用，區(qū)域產業(yè)的品牌戰(zhàn)略是實現區(qū)域經濟增長的重要的措施。溫州鞋業(yè)中的區(qū)域企業(yè)集群在進行傳統(tǒng)的產業(yè)升級中，應注重區(qū)域品牌建設基礎上的內部企業(yè)共同發(fā)展機制。通過產業(yè)區(qū)域內實現企業(yè)共生聯(lián)合，在企業(yè)生存資源以及重大發(fā)展項目中建立合作關系，組成一個整體的利益群體。才能有效地提高市場競爭力。在日益激烈的國內市場以及國際化的市場中，溫州鞋業(yè)要想獲得飛躍式的發(fā)展，必須在內部達成建設區(qū)域品牌實現內部企業(yè)共生聯(lián)合的共識，通過大范圍的合作，推進區(qū)域品牌的建設。 謝健等. 民本：溫州經濟發(fā)展格局[M] .人民日報出版社，2009 結論在溫州經濟發(fā)展中，鞋革制造也成為主要的經濟支柱產業(yè)，為了保證溫州經濟實現持續(xù)的增長，提高溫州鞋革制造業(yè)區(qū)域品牌的市場形象，必須分析溫州鞋業(yè)目前發(fā)展的困境，并從多方面分析其原因，既有企業(yè)自身發(fā)展的原因也有市場及其它影響因素。因此為了實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動溫州鞋革產業(yè)升級必須從行業(yè)整體結構到企業(yè)個體層面進行必要的調整，為溫州鞋業(yè)的進一步發(fā)展奠定基礎。參考文獻[1] 胡大立，諶飛龍，[J].經濟前沿，2005（4）．[2] [J]. 外國經濟與管理，2009（2）．[3] 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設探討[J]. 中國工業(yè)經濟, 2003（10）． [4] 涂山峰，[J].中國軟科學, 2005（12）． [5] [J]. 發(fā)展研究，2005（3）． [6] [J].經濟經緯，2007． [7] 熊愛華. 區(qū)域品牌與產業(yè)集群互動關系中的磁場效應分析[J].管理世界，2008（8）． [8] 梅述恩，聶鳴，－以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例[J].經濟管理，2006（3）． [9] [J].企業(yè)活力，2009（12）[10] 張濤，[J].紡織導報，2010（5）[11] —以李寧運動品牌為例[J].石家莊經濟學院學報，2012（6）[12] 謝健等. 民本：溫州經濟發(fā)展格局[M] .人民日報出版社，2009基于品牌建設的溫州鞋業(yè)產業(yè)升級研究調查問卷您好！本人正在撰寫基于品牌建設的溫州鞋業(yè)產業(yè)升級研究的論文，為了更好地了解品牌建設及溫州鞋業(yè)產業(yè)升級的相關問題，特地展開此次調查活動。希望您在百忙之中抽出一點時間，協(xié)助完成這份問卷。您的意見對我很重要，謝謝的您的合作!被調研的企業(yè)的簡單信息記錄：企業(yè)名稱： 注冊資本：企業(yè)成立時間： 企業(yè)地址： 聯(lián)系電話：調研時間： 被調研者在企業(yè)中所任職位：一共做了30份，選項后面的紅色數字是選擇的數量。請您就以下問題在您覺得合適的地方打“√”。?、、?、、?、、,企業(yè)采取了單一品牌發(fā)展品牌戰(zhàn)略,您認為是否重要?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、?、、、、、、、、、中國真皮鞋王”中，奧康、紅蜻蜓、吉爾達、東藝、多爾康等5家企業(yè)從全國2萬多家制鞋企業(yè)中脫穎而出，飛舵、杰豪、澳倫、惠特和邦賽等5個溫州鞋業(yè)品牌，以及溫州企業(yè)家在青田創(chuàng)辦的意爾康，成為新一屆全國14個“全國真皮名鞋”的最大集群。溫州的康奈、東藝、吉爾達、蛛蛛王四個皮鞋品牌榜上有名，值得一提的是原始設繪在為部分企業(yè)形象包裝上的成功，畢竟是服務過多家知名企業(yè)的品牌策劃公司，總之，良好的售后服務是樹立企業(yè)形象和擴大品牌效應的重要途徑。在2010年群雄逐鹿的鞋業(yè)市場當中，鞋企只有積極經營品牌，注重品牌的成長、售后服務建設等，打造鞋企的核心競爭力，才能在行28 / 28
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