412修改基于區(qū)域品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究修改-文庫吧資料
2025-07-02 10:33本頁面
【正文】 如奧康集團(tuán)、吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司，以及紅蜻蜓和康奈集團(tuán)等企業(yè)，在溫州鞋業(yè)的發(fā)展過程中始終以敢于拼搏敢于創(chuàng)新的精神，帶動溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外溫州鞋業(yè)生產(chǎn)中還有專業(yè)分工的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品展示機(jī)構(gòu)以及信息處理機(jī)構(gòu)，配合各部分生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域性進(jìn)展。溫州鞋業(yè)生產(chǎn)集群逐漸形成了一定程度的配套生產(chǎn)體系，在全國市場中處于先進(jìn)地位。計(jì)量檢測體系認(rèn)證企業(yè)65家。 [J]. 發(fā)展研究，2005（3）2. 溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)良好的發(fā)展趨勢離不開良好的管理，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工、協(xié)同作業(yè)，進(jìn)行配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)模式。在出口貿(mào)易方面，獲得中國出口名牌企業(yè)的有3家。某些企業(yè)實(shí)力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)的企業(yè)甚至進(jìn)軍國際市場，在法國、意大利等國家開創(chuàng)了自己的國際市場，在保證國內(nèi)市場的前提下開始了國際貿(mào)易，這在無形中進(jìn)一步促進(jìn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，溫州鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢，通過不斷的市場進(jìn)化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場。例如溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其它輕工業(yè)的迅猛發(fā)展，共同組成了溫州區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要素，實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)企業(yè)間的不斷細(xì)化分工，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)之間的協(xié)同合作，促進(jìn)企業(yè)集群的共同進(jìn)化發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)層面的協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域品牌排除自然條件以及技術(shù)發(fā)展的影響外，品牌效應(yīng)對于企業(yè)的影響可以維持很久，保證區(qū)域內(nèi)的企業(yè)獲得發(fā)展的平臺。區(qū)域品牌帶給具體的生產(chǎn)企業(yè)更小的市場風(fēng)險(xiǎn)，更高的市場價(jià)值以及更加持久的品牌效應(yīng)。2. 保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場經(jīng)營中品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價(jià)值的源泉。通過建立的區(qū)域品牌可以為為處于這一區(qū)域的企業(yè)集群提供共同發(fā)展的平臺。 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討[J]. 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì), 2003（10）（3） 區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象借助區(qū)域品牌帶來的整體市場影響，處于這一區(qū)域內(nèi)的很多中小企業(yè)，在實(shí)際的經(jīng)營發(fā)展中，可以有效的避免由于資本、技術(shù)和相關(guān)人才的不足帶來的發(fā)展問題。但是一旦區(qū)域品牌受到了損害失去了市場的信任，會使的整個(gè)區(qū)域的企業(yè)受到牽連，可以說是一損俱損，一榮俱榮。與企業(yè)品牌不同的是，區(qū)域品牌不存在企業(yè)間的互相對立和競爭。在為本企業(yè)帶來市場利益的同時(shí)，可能威脅到同類企業(yè)的發(fā)展。比如“陜北大棗”作為地域品牌，所帶來的市場及利益不是針對個(gè)別經(jīng)營者的，而是對于陜北整體的生產(chǎn)大棗的企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)會是相等的。區(qū)域品牌帶來的利益共享性是為某個(gè)區(qū)域整體的企業(yè)集群所共有的。區(qū)域品牌在利益分配方面主要體現(xiàn)在具有共享性，指的是由區(qū)域品牌所產(chǎn)生的發(fā)展機(jī)會與品牌利益為處于這一區(qū)域的企業(yè)所共有，不具有某個(gè)企業(yè)獨(dú)占的情況。企業(yè)品牌在實(shí)際的注冊和使用中具有形象生動的商標(biāo)和標(biāo)志符號，以及在工商局進(jìn)行了必要的注冊，而區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)是無形的、抽象的，沒有固定的品牌標(biāo)志也沒有任何注冊的商標(biāo)，因此區(qū)域品牌在產(chǎn)權(quán)方面具有一定的模糊性和抽象性。任一企業(yè)都不能單獨(dú)占有并使用這一品牌。否則就沒有權(quán)利使用這以品牌進(jìn)行經(jīng)營活動，企業(yè)品牌在產(chǎn)權(quán)問題上是非常明確的。其中模糊性的產(chǎn)權(quán)是造成利益共享的根本原因，同時(shí)由于產(chǎn)權(quán)的共享性使得模糊性的特點(diǎn)得以形成。區(qū)域品牌是發(fā)展建立需要一定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，在收益范圍方面，區(qū)域品牌的收益者為某個(gè)地區(qū)的企業(yè)集群不局限在某一企業(yè)，有別于企業(yè)品牌受益者單一。同時(shí)有的學(xué)者對區(qū)域品牌有如下的定義：“區(qū)域品牌是指某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度在某些相關(guān)資料中，區(qū)域品牌還被稱為“地域品牌”或者是“共享品牌”區(qū)域品牌作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，所表達(dá)的是對市場對于某區(qū)域內(nèi)的某種產(chǎn)品一種認(rèn)可，它為所處經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)共有，具有很明顯的地域特點(diǎn)，一般僅僅限定在某個(gè)區(qū)域或者城市，代表著這一地區(qū)產(chǎn)業(yè)的主體以及商品的市場形象。區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的定義為對于品牌的擁有者不局限與一個(gè)企業(yè)，可以術(shù)語某個(gè)企業(yè)集群。⑤個(gè)性，品牌還代表了一定的個(gè)性。③價(jià)值，品牌體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。同時(shí)還進(jìn)一步指出品牌說傳達(dá)的六層意思即：①屬性，一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。 [J]. 外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009（2）二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述（一）區(qū)域品牌的概念首先明確品牌的概念，由國外市場營銷專家菲利普2. 系統(tǒng)分析法所謂系統(tǒng)分析法是結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)以及管理學(xué)等學(xué)科對溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌進(jìn)行研究，通過多學(xué)科的共同應(yīng)用分析對于溫州區(qū)域品牌建設(shè)中的相關(guān)問題。但是由于溫州鞋業(yè)市場總處于不斷的變化中，以往資料中的數(shù)據(jù)不能很好的反映實(shí)際情況，因此本文采用問卷調(diào)查法，通過對溫州鞋業(yè)市場進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究，以取得溫州鞋業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r，為后期的理論研究提供一定的依據(jù)。因此為使溫州鞋業(yè)在國際市場中重新塑造品牌形象，對溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)的升級研究很有必要，必須通過品牌的創(chuàng)建和提升，改變以往的溫州鞋低價(jià)形象，通過打造一個(gè)全新的發(fā)展平臺，保證溫州鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化的進(jìn)一步發(fā)展。（2） 選題的現(xiàn)實(shí)意義在經(jīng)濟(jì)全球化的國際背景下，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中面臨著國內(nèi)市場的不斷飽和以及國際市場中的消費(fèi)水平不斷下降的考驗(yàn)，要想在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國際市場中爭取一定的地位，并進(jìn)一步走向世界。提出溫州鞋業(yè)要想在未來的發(fā)展中獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，必須結(jié)合實(shí)際情況，培養(yǎng)自主的國際化大品牌，對市場進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)，同時(shí)對行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行必要的規(guī)范和協(xié)作。2. 選題的意義本文中實(shí)際的調(diào)查出發(fā)，針對基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級方面進(jìn)行必要的研究，對溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)及國際化進(jìn)程中具有一定的理論意義和實(shí)際意義。另外在美國市場由于對進(jìn)口童鞋的技術(shù)要求提高，使得溫州鞋業(yè)喪失很多市場。在國際市場中由于歐美等國家以環(huán)境保護(hù)和人體健康為由，不斷提升現(xiàn)行的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此提高對鞋類產(chǎn)品的出口進(jìn)行一定程度限制。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，溫州鞋業(yè)的發(fā)展與國際接軌，面對國際市場的競爭，溫州鞋業(yè)傳統(tǒng)的粗放式增長明顯受到影響，在業(yè)務(wù)擴(kuò)展等方面出現(xiàn)了負(fù)增長。此外溫州鞋業(yè)品牌中還有大約40家企業(yè)成為“國家免檢產(chǎn)品”，溫州鞋業(yè)正以其規(guī)?；?、正規(guī)化成為全國鞋業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，溫州已經(jīng)成為中國皮鞋品牌最多的城市，全市進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)大
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