美團(tuán)網(wǎng)商業(yè)模式及經(jīng)營(yíng)策略分析-資料下載頁(yè)
2025-06-26 01:45本頁(yè)面
【正文】 品時(shí)，很大一部分是沖著商品本身而不是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。機(jī)會(huì)（O）1） 團(tuán)購(gòu)這一新興產(chǎn)品符合人們的生活需求2） 有很多本身具有成熟宣傳渠道的大企業(yè)仍未參與團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，是團(tuán)購(gòu)發(fā)掘的重點(diǎn)對(duì)象3） 團(tuán)購(gòu)的模式還有很大的創(chuàng)新空間，且處于不斷更新?lián)Q代中4） 當(dāng)前團(tuán)購(gòu)熱引發(fā)很多消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的欲望，市場(chǎng)潛力大。1） 產(chǎn)品上創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更多的特色商家2） 技術(shù)上差異化，結(jié)合LBS等新技術(shù)做精確的定向營(yíng)銷3） 營(yíng)銷上差異化，充分利用商家和消費(fèi)者的主動(dòng)性擴(kuò)大市場(chǎng) 1） 通過(guò)廣告等手段，持續(xù)強(qiáng)調(diào)公司的差異化價(jià)值，強(qiáng)化口碑營(yíng)銷，打造誠(chéng)信的商業(yè)體系2） 引入專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)注重對(duì)公司員工的培訓(xùn)，強(qiáng)化人才儲(chǔ)備機(jī)制。3） 關(guān)注開(kāi)放平臺(tái)的可借鑒性，利用用戶的關(guān)系網(wǎng)做到精確營(yíng)銷4） 納入“意向營(yíng)銷”理念，即美團(tuán)根據(jù)消費(fèi)者自主組團(tuán)信息與具體商家洽談，完成定向消費(fèi)。威脅（T）1） 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，諸多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的商業(yè)模式如出一轍，可替代性太強(qiáng)2） 誠(chéng)信道德缺失，團(tuán)購(gòu)商品以次充好，可能造成消費(fèi)者失去對(duì)團(tuán)購(gòu)模式的信心，忠誠(chéng)度下降3） 團(tuán)購(gòu)發(fā)展快速，政策趕不上產(chǎn)業(yè)需求，可能受到政策的限制4） 有些區(qū)域有自己的本地強(qiáng)勢(shì)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。5） 資本市場(chǎng)的冷卻1）收購(gòu)現(xiàn)有團(tuán)購(gòu)小公司或大的團(tuán)購(gòu)公司（取決于其市場(chǎng)戰(zhàn)略）2）和新進(jìn)入者進(jìn)行合作，打造共贏局面。3)提升管理團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，跟上行業(yè)的發(fā)展步伐，獵取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)最新信息1)強(qiáng)化管理執(zhí)行力，確保商家和消費(fèi)者的權(quán)益2) 關(guān)注相關(guān)政策，不觸犯政策相關(guān)規(guī)定3） 在綜合性團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的前提下，適當(dāng)細(xì)分市場(chǎng)，降低團(tuán)購(gòu)信息的迷航性，便利消費(fèi)者。4） 深諳本地文化和區(qū)域結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化地方團(tuán)購(gòu)機(jī)制，保持地方站的競(jìng)爭(zhēng)力。（二）發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施。美團(tuán)的首頁(yè)頁(yè)面主要分為三大塊內(nèi)容，第一是網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航，主營(yíng)團(tuán)購(gòu)商品的分類列示，本城市美團(tuán)的熱門團(tuán)購(gòu)、熱門商圈、本周精選等。第二是今日新單，推出每天最新的團(tuán)購(gòu)商品。第三是美團(tuán)主營(yíng)的各類商品的商家推出的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，包括美食、休閑娛樂(lè)、電影、酒店、生活服務(wù)、購(gòu)物、麗人、旅游。美團(tuán)網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)流程：，或用、支付寶、新浪微博、百度、360、開(kāi)心網(wǎng)、團(tuán)800及手機(jī)支付等美團(tuán)網(wǎng)合作網(wǎng)站賬號(hào)登陸，并在線付款。付款方式包括：網(wǎng)銀付款、支付寶付款、美團(tuán)賬號(hào)余額直接付款等等。，消費(fèi)者可直接用此短信到商家處消費(fèi)；郵購(gòu)商品團(tuán)購(gòu)成功后，商家會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)將商品寄到。，就可以到商家處消費(fèi)了。，美團(tuán)網(wǎng)會(huì)向消費(fèi)者發(fā)送評(píng)價(jià)短信，消費(fèi)者可回復(fù)評(píng)價(jià)本次消費(fèi)。
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