淺析商品包裝設計對消費者消費心理的影響畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-25 17:34本頁面
【正文】 價與由包裝裝潢所顯示出來的“身份價格”相匹配，這樣的華麗包裝，有利于促進消費者對貴重商品定價的認可。 將產(chǎn)品原來的大包裝改變?yōu)樾“b，或改變原有的包裝。分裝與改裝除了方便銷售之外，還可提高原有產(chǎn)品的定價。（三）情感性包裝策略 情感是人們對客觀事物是否符合自己的需要而產(chǎn)生的一種主觀體驗。消費者對商品和勞務的消費過程能否滿足他們的需要，都會產(chǎn)生不同的態(tài)度。消費者在長期的購買商品活動中接觸各色各樣的包裝，相應也會產(chǎn)生一種較為定勢的情感體驗；因此企業(yè)根據(jù)消費者不同的情感心理需求選擇和策劃商品包裝，可以激發(fā)消費者的情感，達到促銷目的。 這是一種用于饋贈他人商品的包裝形式，消費者對這類商品的包裝習慣上要求華麗、典雅、體面，賦予一定的情意和社會象征意義。 即在包裝上增加趣味性和幽默感的包裝形式。為了滿足人們對趣味、幽默的情感需要，企業(yè)在包裝上采用比喻、夸張、擬人等手法來體現(xiàn)趣味性和幽默感，以吸引消費者購買。 這是為了迎合消費者追求返璞歸真、懷念過去的商品包裝形式?，F(xiàn)代商品發(fā)展是歷史的進化和繼承，因此消費者在消費過程中總有一種懷舊的習慣，特別是一些歷史悠久的有名商品更是如此。企業(yè)可以利用消費者這種心態(tài)進行懷舊包裝。（四）錯覺包裝策略 錯覺是人們感覺器官在感知事物中，偏離事物的本來面目產(chǎn)生的一種歪曲形象。企業(yè)可將色彩、線條、圖形巧妙地組合使消費者產(chǎn)生各種錯覺，以滿足其某種心理需求。 色彩是商品包裝中很重要的因素。我們生活在繽紛色彩之中會形成各種偏好和禁忌，而且色彩能引起人們不同的視覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受和錯覺。利用這種現(xiàn)象，科學地選擇色彩進行商品包裝，有意識地掩飾商品的缺陷或突出商品的特點能引起消費者的購買興趣。 包裝形狀用得恰當給消費者造成商品數(shù)量多、體積大等錯覺。其中圖案也會給人以錯覺，如兩個同樣形狀的包裝盒，一個圖案簡單、色彩明快，另一個圖案復雜、色彩深暗，給人看起來前者顯得大，后者顯得小。結束語人的心理活動是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創(chuàng)新結合。作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。參考文獻：[1] [M].北京：中國人民大學出版社，2008[2] 單鳳儒. 營銷心理學[M].北京：高等教育出版社，2001[3] [M].北京：電子工業(yè)出版社，2007[4] [M].上海： 復旦大學出版社，2006[5] [M].北京：高等教育出版社，2006[6] [M].北京：中國物資出版社。2005[7] [M].上海：復旦大學出版社，2001[8] [M].大連：東北財經(jīng)大學出版社，2001[9] [M].北京：高等教育出版社，2005[10] [M].北京：清華大學出版社，2005[11] [M].長沙：湖南人民出版社，2006[12] [M].北京：北京理工大學出版社，2007[13] .[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，200513廣安職業(yè)技術學
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