市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷策略-資料下載頁(yè)
2025-06-25 06:11本頁(yè)面
【正文】 問題。具體操作1平臺(tái)支撐：農(nóng)村電影放映工程一村一月公益電影數(shù)字化放映2活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)農(nóng)技人員，提醒農(nóng)民的農(nóng)作任務(wù)，給農(nóng)民傳授一些種植訣竅和農(nóng)作注意事項(xiàng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與高科技相結(jié)合，同時(shí)介紹惠普電腦的相關(guān)知識(shí)。媒介投放媒介目標(biāo) “三步走”戰(zhàn)略“第一步” 在消費(fèi)者心目中留下“惠全民 普萬(wàn)家”的印象?！暗诙健? 樹立惠普“最中國(guó)農(nóng)村電腦”形象，使消費(fèi)者產(chǎn)生“最適合中國(guó)農(nóng)村的電腦就是惠普”的聯(lián)想。“第三步” 引入“將中國(guó)農(nóng)村接入全世界”的概念，進(jìn)而造成品牌內(nèi)涵上的差異化，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。媒介選擇策略以戶外、直效、交通、贈(zèng)品廣告媒介為主，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊廣告媒介為輔，緊密貼近消費(fèi)者日常生活，全面走進(jìn)目標(biāo)人群生活圈。目標(biāo)媒介細(xì)分平面廣告——抓住目標(biāo)人群生活接觸媒介集中點(diǎn)，全面宣傳“最中國(guó)農(nóng)村電腦”，體現(xiàn)“惠全民 普萬(wàn)家 將中國(guó)農(nóng)村接入全世界”的新形象。借助媒介：地方報(bào)紙、巡展車、客運(yùn)汽車車身、墻體、志愿者社區(qū)網(wǎng)站、校內(nèi)網(wǎng)、宣傳條幅等、宣傳單、惠普鼠標(biāo)墊、惠普T恤等。影視廣告——將推出的新產(chǎn)品“最中國(guó)農(nóng)村電腦”及其他惠普產(chǎn)品特性通過畫面生動(dòng)表現(xiàn)，加強(qiáng)受眾記憶。借助媒介：客運(yùn)汽車車載電視、地方頻道、農(nóng)村公益電影放映等。廣播廣告——將產(chǎn)品資訊及相關(guān)活動(dòng)借助廣播宣傳，達(dá)到形成印象的效果。借助媒介：巡展車廣播廣告預(yù)算預(yù)算策略 利用廣告和活動(dòng)的最大程度精準(zhǔn)化和高效化為企業(yè)省錢預(yù)算細(xì)節(jié)1市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算 18萬(wàn)2媒介發(fā)布預(yù)算媒介類別戶外直效交通贈(zèng)品電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊預(yù)算費(fèi)用60萬(wàn)40萬(wàn)80萬(wàn)8萬(wàn)80萬(wàn)50萬(wàn)35萬(wàn)合計(jì)：253萬(wàn)3營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算費(fèi)用體驗(yàn)最中國(guó)農(nóng)村電腦90萬(wàn)信息化造福農(nóng)村180萬(wàn)我知天下事20萬(wàn)1000元點(diǎn)電腦輕松拿回家180萬(wàn)種植訣竅知多少120萬(wàn)公關(guān)費(fèi)用20萬(wàn)合計(jì)：610萬(wàn)總預(yù)算：881萬(wàn)8 /
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