市場環(huán)境分析與營銷策略-資料下載頁
2025-06-25 06:11本頁面
【正文】 問題。具體操作1平臺支撐：農(nóng)村電影放映工程一村一月公益電影數(shù)字化放映2活動內(nèi)容：邀請農(nóng)技人員，提醒農(nóng)民的農(nóng)作任務(wù)，給農(nóng)民傳授一些種植訣竅和農(nóng)作注意事項，促進農(nóng)業(yè)與高科技相結(jié)合，同時介紹惠普電腦的相關(guān)知識。媒介投放媒介目標 “三步走”戰(zhàn)略“第一步” 在消費者心目中留下“惠全民 普萬家”的印象?！暗诙健? 樹立惠普“最中國農(nóng)村電腦”形象，使消費者產(chǎn)生“最適合中國農(nóng)村的電腦就是惠普”的聯(lián)想。“第三步” 引入“將中國農(nóng)村接入全世界”的概念，進而造成品牌內(nèi)涵上的差異化，引導消費者消費。媒介選擇策略以戶外、直效、交通、贈品廣告媒介為主，電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊廣告媒介為輔，緊密貼近消費者日常生活，全面走進目標人群生活圈。目標媒介細分平面廣告——抓住目標人群生活接觸媒介集中點，全面宣傳“最中國農(nóng)村電腦”，體現(xiàn)“惠全民 普萬家 將中國農(nóng)村接入全世界”的新形象。借助媒介：地方報紙、巡展車、客運汽車車身、墻體、志愿者社區(qū)網(wǎng)站、校內(nèi)網(wǎng)、宣傳條幅等、宣傳單、惠普鼠標墊、惠普T恤等。影視廣告——將推出的新產(chǎn)品“最中國農(nóng)村電腦”及其他惠普產(chǎn)品特性通過畫面生動表現(xiàn)，加強受眾記憶。借助媒介：客運汽車車載電視、地方頻道、農(nóng)村公益電影放映等。廣播廣告——將產(chǎn)品資訊及相關(guān)活動借助廣播宣傳，達到形成印象的效果。借助媒介：巡展車廣播廣告預(yù)算預(yù)算策略 利用廣告和活動的最大程度精準化和高效化為企業(yè)省錢預(yù)算細節(jié)1市場調(diào)研預(yù)算 18萬2媒介發(fā)布預(yù)算媒介類別戶外直效交通贈品電視網(wǎng)絡(luò)報刊預(yù)算費用60萬40萬80萬8萬80萬50萬35萬合計：253萬3營銷活動預(yù)算活動項目預(yù)算費用體驗最中國農(nóng)村電腦90萬信息化造福農(nóng)村180萬我知天下事20萬1000元點電腦輕松拿回家180萬種植訣竅知多少120萬公關(guān)費用20萬合計：610萬總預(yù)算：881萬8 /
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