諾基亞公司的市場環(huán)境與營銷策略分析-資料下載頁
2025-06-23 16:27本頁面
【正文】 的考驗，并使諾基亞這個品牌成為人們翹首以盼的。 根據(jù)《報告》顯示，截止至2009年6月，我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)位居世界首位，并且按照現(xiàn)在網(wǎng)絡的普及范圍的加大，我國網(wǎng)民的數(shù)量還會上漲。這說明，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展趨勢很強勁，誰占有了網(wǎng)絡誰就占有了中國手機的未來市場。網(wǎng)絡營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)的市場營銷都是要實現(xiàn)其銷售的目標，在根本上并沒有本質的區(qū)別，就是將潛在的交換變化成現(xiàn)實的交換?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展快速的主要原因就是它能給個體和組織增加價值，而那些對于個體或組織不能增加價值的都是毫無意義的。 現(xiàn)在，諾基亞已經(jīng)確定其未來重要的收入將主要來源于移動互聯(lián)網(wǎng)服務。并推出了諾基亞商店，在互聯(lián)網(wǎng)服務品牌下蘊涵了電子郵件、地圖導航、音樂、游戲和多媒體五大類別。從諾基亞互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中，已經(jīng)體現(xiàn)了前三個方向。 諾基亞的廣告語是“科技以人為本”。諾基亞認為科學的主體是人類，如果科技應用不能為人類帶來價值的話，再尖端的科技也是無效的。所以，諾基亞“以人為本”，致力于個性化的觀念受到人們的歡迎。在諾基亞手機的廣告制作中，其廣告的畫面和其產(chǎn)品所貫徹的的路線都保持了一致。例如，在諾基亞樂隨享系列的手機廣告中，運用了現(xiàn)在年輕人喜歡的歌手，體現(xiàn)了其手機功能的人性化，即給人一種音樂無處不在的感覺，也吸引了大量的青年人的喜愛和追捧。此外，諾基亞的廣告并沒有太多的語言，但卻一樣吸引人們的眼光。這主要的功勞要屬其廣告的創(chuàng)意獨特。它的廣告很貼近人們的生活，會讓人覺得擁有這一部諾基亞手機在生活中是必不可少的。同時，諾基亞的一些廣告很讓年輕人喜歡，讓年輕人覺得使用諾基亞的手機是時尚，是潮流。諾基亞廣告的藝術表現(xiàn)力，主要體現(xiàn)在其創(chuàng)意上，并有國際大品牌獨有的風范。結 論通過前文對諾基亞手機在中國的產(chǎn)品、網(wǎng)絡、廣告的營銷策略分析，我們知道了諾基亞的靈魂營銷戰(zhàn)略就是科技以人為本。正是這個戰(zhàn)略使諾基亞成為了移動通信的全球領先者，并在中國市場占據(jù)大量的市場份額。通過諾基亞的成功，告訴我們如果想要把品牌做大做強，只有把產(chǎn)品以人性化的方式與大眾生活和消費者相連接時，它才能滿足消費者的根本需求和期待。參考文獻[1] 劉希宋, 李文慶, 喻登科. 基于手機市場營銷離群數(shù)據(jù)挖掘的客戶分類模型[J]. 數(shù)字通訊雜志, 2009,(12) [2] 王林竹. 論現(xiàn)代手機市場營銷理念[J]. 現(xiàn)代營銷(學苑版), 2009,(11) . [3] 肖代柏. 手機市場營銷發(fā)展新趨勢及其應對策略[J]. 信息時代, 2009,(28) . [4] 賈偉鋒. 市場營銷的趨勢變革[J]. 市場研究, 2009,(10) .[5] 李文國，王秀娥 市場營銷學上海交大版 2005,（2）致 謝非常感謝老師對我的指導。老師精湛的學術造詣、嚴謹求實的治學態(tài)度、開闊的胸懷和親切待人的作風，給我留下了深刻的印象，使我受益匪淺。由于時間倉促，加上本人的學術水平、理論功底有限，文中難免存在一些缺點和不足，敬請老師批評指正。并且深深感謝幫助我的同學們，感謝對我的幫助與支持。
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