市場(chǎng)環(huán)境分析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 07:59本頁(yè)面
【正文】 伸的附加價(jià)值和利益，來(lái)表現(xiàn)茶飲料帶給消費(fèi)者的心理感受和內(nèi)心需求 。14產(chǎn)品同質(zhì)化，要求利益差異化實(shí)質(zhì)產(chǎn)品（茶飲料）形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品14 主題同類化，要求主張差異化健康時(shí)尚統(tǒng)一 ——“ 希望大自然是統(tǒng)一的綠色 ”、 “新近自然，統(tǒng)一綠茶 ”；康師傅 —— 綠茶 “自然最健康，綠色好心情 ”； 紅茶 “冰酷 ”；旭日升 ——“ 清香在口，冰爽的心 ”、 “輕松自然的風(fēng)格 ”；娃哈哈 ——“ 天堂水，龍井茶 ”；? 從眾品牌訴求點(diǎn)來(lái)看都圍繞 “健康、時(shí)尚 ”這個(gè)主題，所不同的只是具體的表現(xiàn)而已；? 新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)策略可以是通過(guò)主題演繹的不同、表現(xiàn)的不同來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化 。通過(guò)塑造一個(gè)新時(shí)尚來(lái)打擊另一舊時(shí)尚。所謂時(shí)尚無(wú)定，演繹有形。14群體同一化，要求心理差異化—— 前面對(duì)茶飲料的消費(fèi)者分析表明， 30歲以下年青群體已經(jīng)成為眾多品牌共同的群體， 新產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)也同樣離不開(kāi)這個(gè)群體 ?！?通過(guò)對(duì)重度消費(fèi)人群的年齡分析，發(fā)現(xiàn) 15－ 24歲偏年青群體是最主要的消費(fèi)群體?！?要實(shí)現(xiàn)差異化不能通過(guò)僅僅單純的人文特征區(qū)分，只能 更多的通過(guò)心理特征上的細(xì)分來(lái)區(qū)分群體，實(shí)現(xiàn)差異化 。
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