農夫山泉cis分析-資料下載頁
2025-06-25 04:43本頁面
【正文】 是想要將農夫山泉礦泉水定位成中國礦泉水行業(yè)的中高端產品。農夫山泉啟用了全新的標識取代了之前千島湖的實景圖，這樣做很大原因是因為農夫山泉的最大賣點在于“千島湖”，不但Logo的圖案清晰可辨，廣告大肆宣傳，而且還策劃過幸運顧客游“水源地”的造勢活動。面對主要競爭對手就地取材、就地建廠的成本壓力，農夫山泉為了改變劣勢地位，悄悄在大江南北增加了3個優(yōu)質水源，分別是東北長白山、湖北丹江口和廣東河源萬綠湖。使得有四個重要的取水湖，所以新標識以新標識以山峰的造型抽象出“山泉”的主體形象，雖不及千島湖實景的信任感，但更符合品牌的唯一標識性要求。農夫山泉的新包裝將瓶身設計得更加流線型，將本來置于瓶身上半部分的產品標簽挪到下半部分，這樣做順應了當代的美學理論，從而又不再像原來的包裝一樣普通，沒有特點和個性，該變包裝后，新包裝能夠在眾多水當中脫穎而出，使得農夫山泉這一產品更加受到大家的青睞。 農夫山泉的新包裝將飲用天然水這五個字設計的比以前大一些，主要是為了突出自己的品牌特點，品牌優(yōu)勢，使得廣大消費者能夠認識到農夫山泉的優(yōu)勢，從而進行購買。（三）農夫山泉的廣告策劃廣告宣傳是企業(yè)市場競爭的主要策略之一。通過廣告宣傳可以起到樹立企業(yè)品牌的作用。然而大量的廣告投入必然要擠占創(chuàng)新投入，從而影響企業(yè)競爭力的進一步提升?！稗r夫山泉有點甜”是農夫山泉一直宣揚的廣告口號，這句膾炙人口的一句話，已經深入了人心，這個廣告語不僅突出了產品自身的優(yōu)勢特點，還能夠吸引廣大的消費者進行購買品嘗，看他是否“有點甜”。農夫山泉為了擴大聲勢，保持消費者心中的地位，一直致力于投資眾多電視臺黃金時段的廣告，即使相比之下廣告的價格比較昂貴，但是通過廣告造成的收益也頗多。并且農夫山泉也運用一些物美價廉的新聞造勢及軟廣告類，以公關促銷、三類媒體(招貼、pop、dm等)、人員推廣、終端促銷、實物促銷為最主要手段，輔助以適當?shù)拇蟊娒襟w廣告，從而形成全方位、立體式的宣傳促銷攻勢，最大限度地拉動和推動消費者及潛在消費者的購買欲望。
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1