農(nóng)夫山泉cis分析-資料下載頁
2025-06-25 04:43本頁面
【正文】 是想要將農(nóng)夫山泉礦泉水定位成中國礦泉水行業(yè)的中高端產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉啟用了全新的標(biāo)識(shí)取代了之前千島湖的實(shí)景圖，這樣做很大原因是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉的最大賣點(diǎn)在于“千島湖”，不但Logo的圖案清晰可辨，廣告大肆宣傳，而且還策劃過幸運(yùn)顧客游“水源地”的造勢活動(dòng)。面對(duì)主要競爭對(duì)手就地取材、就地建廠的成本壓力，農(nóng)夫山泉為了改變劣勢地位，悄悄在大江南北增加了3個(gè)優(yōu)質(zhì)水源，分別是東北長白山、湖北丹江口和廣東河源萬綠湖。使得有四個(gè)重要的取水湖，所以新標(biāo)識(shí)以新標(biāo)識(shí)以山峰的造型抽象出“山泉”的主體形象，雖不及千島湖實(shí)景的信任感，但更符合品牌的唯一標(biāo)識(shí)性要求。農(nóng)夫山泉的新包裝將瓶身設(shè)計(jì)得更加流線型，將本來置于瓶身上半部分的產(chǎn)品標(biāo)簽挪到下半部分，這樣做順應(yīng)了當(dāng)代的美學(xué)理論，從而又不再像原來的包裝一樣普通，沒有特點(diǎn)和個(gè)性，該變包裝后，新包裝能夠在眾多水當(dāng)中脫穎而出，使得農(nóng)夫山泉這一產(chǎn)品更加受到大家的青睞。 農(nóng)夫山泉的新包裝將飲用天然水這五個(gè)字設(shè)計(jì)的比以前大一些，主要是為了突出自己的品牌特點(diǎn)，品牌優(yōu)勢，使得廣大消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的優(yōu)勢，從而進(jìn)行購買。（三）農(nóng)夫山泉的廣告策劃廣告宣傳是企業(yè)市場競爭的主要策略之一。通過廣告宣傳可以起到樹立企業(yè)品牌的作用。然而大量的廣告投入必然要擠占創(chuàng)新投入，從而影響企業(yè)競爭力的進(jìn)一步提升?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是農(nóng)夫山泉一直宣揚(yáng)的廣告口號(hào)，這句膾炙人口的一句話，已經(jīng)深入了人心，這個(gè)廣告語不僅突出了產(chǎn)品自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，還能夠吸引廣大的消費(fèi)者進(jìn)行購買品嘗，看他是否“有點(diǎn)甜”。農(nóng)夫山泉為了擴(kuò)大聲勢，保持消費(fèi)者心中的地位，一直致力于投資眾多電視臺(tái)黃金時(shí)段的廣告，即使相比之下廣告的價(jià)格比較昂貴，但是通過廣告造成的收益也頗多。并且農(nóng)夫山泉也運(yùn)用一些物美價(jià)廉的新聞造勢及軟廣告類，以公關(guān)促銷、三類媒體(招貼、pop、dm等)、人員推廣、終端促銷、實(shí)物促銷為最主要手段，輔助以適當(dāng)?shù)拇蟊娒襟w廣告，從而形成全方位、立體式的宣傳促銷攻勢，最大限度地拉動(dòng)和推動(dòng)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的購買欲望。
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