【總結(jié)】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)工商管理學(xué)院?市場(chǎng)營(yíng)銷系廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系版權(quán)所有2第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分1第二節(jié)市場(chǎng)選擇2第三節(jié)市場(chǎng)定位3廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系版權(quán)所有3第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分定義:市場(chǎng)紳分就是企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和營(yíng)銷意圖,以需求癿某些特征
2025-05-14 23:55
【總結(jié)】第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略?教學(xué)目的要求?掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念;掌握市場(chǎng)細(xì)分的方法、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的策略?重點(diǎn)與難點(diǎn)?目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的策略?教學(xué)方法?講授、案例或課堂討論?時(shí)間安排?4課時(shí)小就是美,少就是多小機(jī)會(huì)往往是大事業(yè)的開端現(xiàn)代營(yíng)銷的“
2025-02-21 15:58
【總結(jié)】成本()消費(fèi)者()便利()溝通()4C理論是由美國(guó)營(yíng)銷專家勞特朋教授在1990年提出的4C理論以消費(fèi)者為導(dǎo)向1、未注意到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被動(dòng)適應(yīng)顧客的需求2、往往失去了自己的方向4C理論存在不足與產(chǎn)品導(dǎo)向的4P理論相比,4C理論有了很大的進(jìn)步和
2025-02-18 13:11
【總結(jié)】第六章醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略學(xué)習(xí)要求?主要內(nèi)容:?本章主要介紹目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略(即STP營(yíng)銷模式)的三大環(huán)節(jié),即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位。?其中市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)和前提,選擇目標(biāo)市場(chǎng)是市場(chǎng)細(xì)分的目的,而市場(chǎng)定位則可使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。?掌握:?1、STP營(yíng)銷模式的內(nèi)
2025-05-26 04:47
【總結(jié)】摘要隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,保險(xiǎn)的作用日漸突出。目前,我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)尚處于培育階段,與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)還存在很大的差距。壽險(xiǎn)業(yè)是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,我國(guó)壽險(xiǎn)市場(chǎng)的需求潛力巨大,壽險(xiǎn)產(chǎn)品在不斷向前發(fā)展。加入WTO后,我國(guó)壽險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各壽險(xiǎn)公司在不斷努力提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。目前,我國(guó)壽險(xiǎn)產(chǎn)品的供給與需求還存在著許多不平衡:從壽險(xiǎn)產(chǎn)品的供給方面來(lái)看,
2025-07-27 15:13
【總結(jié)】第一章市場(chǎng)環(huán)境分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析(一)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的制約因素宏觀:1、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)斯美特從現(xiàn)在來(lái)看,企業(yè)發(fā)展穩(wěn)健,效益也不錯(cuò)。但是斯美特要想在新的一輪行業(yè)整合中進(jìn)入中國(guó)方便面行業(yè)的第一軍團(tuán)就必須在城市市場(chǎng)有所作為。對(duì)于斯美特企業(yè)來(lái)說(shuō),所要思考的是思圓品牌隨著原材料價(jià)格的上漲,品牌向上進(jìn)行價(jià)格延伸的空間還有多大,公司什么時(shí)候進(jìn)城,如何
2025-06-24 03:27
【總結(jié)】營(yíng)銷策略之分銷策略相關(guān)概念:分銷渠道:分銷渠道是指某種貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)時(shí)取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)和個(gè)人。它主要包括商人中間商,代理中間商,以及處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。在商品經(jīng)濟(jì)條件下,產(chǎn)品必須通過(guò)交換,發(fā)生價(jià)值形式的運(yùn)動(dòng),使產(chǎn)品從一個(gè)所有者轉(zhuǎn)移到另一個(gè)所有者,直至消費(fèi)者手中,這稱為商流,同時(shí),伴隨著商流,還有產(chǎn)品實(shí)體的空間移動(dòng),稱
2025-06-29 05:32
【總結(jié)】《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教程》市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)典教程第2-3章第2章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念——企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基石“市場(chǎng)營(yíng)銷”一詞,如今已變得非常時(shí)髦,有時(shí)甚至成了判斷一個(gè)人是否具有現(xiàn)代觀念的標(biāo)尺,顯然,這是把市場(chǎng)營(yíng)銷世俗化了。如果我們進(jìn)行更深一層的探討,準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)營(yíng)銷概念的內(nèi)涵與外延,恐怕就不是能夠靠追趕時(shí)髦的心態(tài)所能完成的了。實(shí)際上,市場(chǎng)營(yíng)銷作為中國(guó)改革開放以后從西方國(guó)家
2025-08-03 12:28
【總結(jié)】廣告與營(yíng)銷中情感作用與品牌營(yíng)銷策略長(zhǎng)期以來(lái)廣告與營(yíng)銷心理學(xué)理論的一個(gè)基本觀點(diǎn)是將消費(fèi)者行為視為純理性的、僅僅注重技術(shù)與功能性以及經(jīng)濟(jì)利益最大化為標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)。據(jù)此消費(fèi)者決策一般經(jīng)歷確認(rèn)(注意與知覺)、過(guò)濾、定位、確定和滿足等心理過(guò)程。這一理論模型由于排斥消費(fèi)者在廣告與營(yíng)銷中情感與體驗(yàn)作用,因而面對(duì)21世紀(jì)消費(fèi)者個(gè)性化的特點(diǎn)就失去了指導(dǎo)意義。近年來(lái)情感與體驗(yàn)營(yíng)銷理論得到迅速發(fā)展并
2025-06-16 08:41
【總結(jié)】79/79保健品營(yíng)銷策略2保健品營(yíng)銷的八大趨勢(shì)保健品品牌進(jìn)入復(fù)興期保健品促銷,淡季不淡保健品營(yíng)銷策略大盤點(diǎn)腦白金,禮品旗號(hào)還能打多久?市場(chǎng)督察的六大營(yíng)銷方略保健品:如何走出“五載生命周期論”
2025-06-29 09:48
【總結(jié)】第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇及營(yíng)銷策略一、目標(biāo)市場(chǎng)及選擇條件o目標(biāo)市場(chǎng)(targetmarket):在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,企業(yè)經(jīng)過(guò)分析、比較和選擇,決定作為自己的服務(wù)對(duì)象的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。o目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的基本條件:n有尚待滿足的需求,有充分的發(fā)展?jié)摿Γ籲有足夠的購(gòu)買力;n競(jìng)爭(zhēng)者未完全控制n符合企業(yè)的目標(biāo)、資源和能力。案例一
2025-02-21 16:11
【總結(jié)】目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略[目的要求]通過(guò)本章的學(xué)習(xí),了解市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位的含義、特點(diǎn)、意義。理解市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場(chǎng)策略的類型;掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位的方法。?[重點(diǎn)難點(diǎn)]?重點(diǎn):市場(chǎng)細(xì)分原理、目標(biāo)市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位的依據(jù)與方法。?難點(diǎn):市場(chǎng)定位。?[教學(xué)方法]講授法\討論法\案
2025-02-21 16:10
【總結(jié)】第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略2023/1/24雪菲德公司與“大媽媽”褲襪v美國(guó)雪菲德褲襪公司根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的資料發(fā)現(xiàn),有40%的美國(guó)婦女,都因?yàn)樘侄袀€(gè)“特大號(hào)”的臀部。對(duì)于天性愛美的女人來(lái)說(shuō),過(guò)大的臀部實(shí)在是身材窈窕勻稱的頭號(hào)敵人。很多婦女都為此困擾而苦惱甚至自卑。這40%的婦女都不穿褲襪,因?yàn)樗齻冋J(rèn)為褲襪對(duì)她們臃腫的身材,并沒(méi)有多少遮丑的功效。
2025-02-21 15:48
【總結(jié)】第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略2022/6/22學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握市場(chǎng)細(xì)分的原理、方法,知道如何對(duì)實(shí)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。?明確有哪些目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略可供采用,如何從實(shí)際情況出發(fā),選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。?明確市場(chǎng)定位的概念,了解市場(chǎng)定位的步驟與方式,掌握市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的具體思路。2022/6/23雪菲德公司與“大媽媽”褲襪?美
2025-05-12 04:11