濟南嘉華購物廣場品牌傳播案例-資料下載頁
2025-05-29 16:40本頁面
【導讀】MALL”運營的高檔商場?！澳柲Ｊ健?，中文譯為“超大規(guī)模購物中心”。它主要是指毗鄰的建?？椩谝黄?，提供購物、休閑、娛樂、飲食等多項服務的一站式消費中心。是目前世界上最先進、最高級的商業(yè)形態(tài)。在嘉華購物廣場的定位上，華聯(lián)商廈集團本著科學嚴。南東部商業(yè)中心一統(tǒng)天下的格局。華聯(lián)麾下嘉華購物廣場以第一個“摩爾商場”亮相濟南商界，并與華聯(lián)集團的華聯(lián)商廈、華聯(lián)大酒店及周邊的大型批發(fā)市場構成“大摩爾模式”。從營銷角度講，消費者研究是關系到品牌最終能否被認同的關鍵，我們對于嘉華的品牌規(guī)劃，他們以高級白領階層為主，濟南為數(shù)少，且為貴族。費者的這些特點，時尚追隨者是嘉華最易爭取，也是最可能成為嘉華忠實消費群的人群。將成為嘉華品牌成功的關鍵。他們的偏愛和忠誠。
【正文】 長期留念。 促銷活動二：心語星愿活動組織： 張貼告示，告知凡是在嘉華購物的 消費者憑購物小票能獲得抽獎小卡片一張； 獎項設置為 199 元以下、 200——399 元、 400——699 元等幾個等級； 顧客將符合相應等級的商品品名、價格、個人信息填寫完畢后投入箱內(nèi)，將參加當天的抽獎，有機會獲得所填寫的商品； 在收銀處放置抽獎小卡片及投卡箱 —— 顧客在交款時將得到抽獎小卡片 1 張 —— 顧客填寫 —— 投遞 —— 公開抽獎； 嘉華電臺公布獲獎名單及商品名稱。 活動期間： 20xx/9/16—9/22 公關活動一：卡通派對活動組織： 制作華仔、聯(lián)妹 （華聯(lián)集團的卡通人物形象）的氣模，租借其他卡通動物氣?；蛘哐b束； 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 10 頁 邀請雜技團小丑參加并表演節(jié)目； 活動由 F4 賣場在兒童館及門前廣場舉行； 現(xiàn)場發(fā)給小朋友具有嘉華標識的小氣球； 現(xiàn)場活動：由卡通動物帶領孩子們跳迪斯科、兔子舞及玩游戲； 積極參與者將獲得華仔、聯(lián)妹小娃娃一個。 活動時間： 20xx/9/21—9/22 公關活動二：花好月圓活動組織： 活動告知：凡是在中秋節(jié)（ 9 月 21 日）那天到嘉華的情侶、夫婦只要留下自己的基本資料，都可以獲贈玫 瑰一枝及精美禮品一份； 對于持有當日購物小票的消費者，將可以享受嘉華舉辦的“花好月圓”派對（參加的每對人要求為異性朋友或夫妻）； 活動籌備：準備玫瑰花、小禮品、活動用座椅、飲料、燈飾、麥克風、音響、化裝面具等。 活動內(nèi)容： （ 1）卡拉 OK 情歌、情詩大賽； （ 2）男女互換角色游戲； （ 3）化裝舞會等。 公關活動三：同登嘉華活動組織： 租借 187 輛 2 人 /3 人 /4 人自行車； 為騎者配備鮮艷、統(tǒng)一的服飾、車旗（服飾上可寫有“嘉華開業(yè)啦！”的字 樣）； 將他們分編為 6 個組，分別從濟南各個商業(yè)中心出發(fā)騎向嘉華； 車隊中部分雜技團演員在場內(nèi)進行自行車車技表演嘉華開業(yè)盛典取得了圓滿成功，山東 中國最大管理資源中心 第 10 頁 共 10 頁 省濟南市的主要領導、原商業(yè)部長、知名專家學者等嘉賓出席盛典，盡管當天是星期二，人氣之旺超出我們的想象，日銷售額達 400 多萬元。 后記 嘉華購物廣場在濟南商界創(chuàng)造了多項紀錄：濟南單體建筑最長的商場；濟南首家聘請知名商業(yè)專家進行經(jīng)營定位的商場；濟南首家聘請國際著名商場環(huán)境設計專家進行設計的商場；濟南摩爾模式的首倡者；濟南首家引進品牌管理與傳播的 商場??商場也要進行自身品牌的營銷，嘉華的實踐打破了傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)與觀念，獲得了同行的尊重。 創(chuàng)造這些紀錄的指揮者，就是濟南華聯(lián)集團的掌門人、優(yōu)秀青年企業(yè)家李茂年總裁。李茂年用了 7 年時間，將一個小商店發(fā)展為大商業(yè)集團，在濟南的西部創(chuàng)造了新的商業(yè)中心。李茂年可謂商業(yè)新銳派的代表人物，“創(chuàng)新”是其經(jīng)營管理思想的精髓。
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1