某購(gòu)物廣場(chǎng)項(xiàng)目推廣方案-資料下載頁
2025-04-25 23:42本頁面
【正文】 策、巨型規(guī)模、便利、超強(qiáng)實(shí)力、檔次高、國(guó)際品牌、鮮明特色”等賣點(diǎn)進(jìn)行推廣。 （二）推廣策略常見銷售推廣策略：Θ 運(yùn)用多種方式對(duì)有效目標(biāo)群實(shí)行“一對(duì)一”直效營(yíng)銷；Θ 廣告策略隨有效目標(biāo)客源而調(diào)整，輔助配合銷售；Θ 銷售執(zhí)行策略靈活、機(jī)動(dòng)、有效、多樣化等；根據(jù)以上的策略，結(jié)合本案的定位、升值前景等通過現(xiàn)場(chǎng)、人員促銷、平面媒體等組合方式傳達(dá)給經(jīng)營(yíng)戶、投資客，達(dá)成與有效目標(biāo)客源的直接溝通。 報(bào)紙廣告投放策略采用“兩主兩輔”的投放策略，“兩主”指以合肥晚報(bào)、江淮晨報(bào)為主；“兩輔”指以新安晚報(bào)、安徽商報(bào)為輔的報(bào)紙廣告媒體投放策略。合肥晚報(bào)是合肥地區(qū)占絕對(duì)權(quán)威的房地產(chǎn)宣傳媒體，將本案的知名度、促銷信息通過其傳達(dá)給潛在客戶；江淮晨報(bào)紙是本地區(qū)唯一一家面向全省發(fā)行的房地產(chǎn)媒體，從而抓住合肥地區(qū)以外的客戶，充分彌補(bǔ)合肥晚報(bào)的不足。新安晚報(bào)、安徽商報(bào)作為輔助媒體，提高本案的知名度，擴(kuò)大宣傳面。 “一對(duì)一”直效營(yíng)銷 “一對(duì)一”直效營(yíng)銷是針對(duì)，在銷售過程中間環(huán)節(jié)，達(dá)成產(chǎn)品與有效客源在同一界面，直接面對(duì)面，加強(qiáng)目標(biāo)命中率，促進(jìn)銷售的實(shí)現(xiàn)，具體措施：公關(guān)營(yíng)銷：如組織由目標(biāo)客源直接參與的推廣會(huì)、論壇會(huì)等活動(dòng)；情感營(yíng)銷：如開盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)等；人際關(guān)系：通過VIP卡轉(zhuǎn)讓、已定業(yè)主的介紹等口碑相傳，達(dá)成銷售的目的。(三)媒體選擇報(bào)紙以合肥晚報(bào)、江淮晨報(bào)為主，新安晚報(bào)、安徽商報(bào)為輔； DM派送：直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在市內(nèi)人流量集中或大型商業(yè)場(chǎng)所，進(jìn)行針對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的人員DM直接派送； 建議站點(diǎn)：淮河路步行街、城隍廟等場(chǎng)所。3. 戶外廣告牌建議桐山國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)廣告牌；9 / 9
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