【導(dǎo)讀】8月12日于合肥晚及安徽商報刊登整版新都會環(huán)球購物廣場全面招聘廣告，同時版面上簡單扼要展現(xiàn)新都會特色，打響全面宣傳第一槍。她是合肥新商業(yè)的標(biāo)志！她是時尚流行的前沿！她是動感魅力的盛情綻放！她是超值生活的全力展現(xiàn)！她是一個媚惑，她有太多的誘因，她組合了諸多的元素。她將對傳統(tǒng)的消費模式產(chǎn)生強(qiáng)烈。新都會環(huán)球購物廣場初秋九月驚艷登場，現(xiàn)。廣告宣傳吸引廣大的目標(biāo)受眾來關(guān)注新都會，從而達(dá)到制造新聞熱點的效果；顧客，享受全年3000元購物禮金；8月12日起投放平面廣告，同時發(fā)布短信平臺號碼，整個競猜分為兩輪，間，兩輪均通過者通過隨機(jī)抽取形式選出5名幸運顧客，或者舉辦一小型晚會，發(fā)動新聞媒體就此事件展開報道；進(jìn)入第二輪名單。同時在14日開業(yè)廣告中刊登最終獲獎名單。有品牌及運動等特色商品加大促銷力度。E、刮刮卡需提前制作完成并交收銀組蓋章；9月9日起在廣場周邊路段兩側(cè)插放彩色道旗，詳細(xì)方案見開業(yè)典禮安排；

　　

【正文】 活動形式 以優(yōu)惠活動為主，配合昌吉 20 周年慶、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動活動。 基本操作規(guī)范 具體安排為： 9 月 6 日開業(yè)并配合昌吉 20 周年慶活動。 9 月 10 日進(jìn)行 “ 祝福天長地久（ 9） ” 教師節(jié)活動。 9 月 11 日進(jìn)行 “ 團(tuán)圓天長地久（ 9） ” 中秋節(jié)活動。 活動目的： 背景闡述 超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。 而在昌吉市，長期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開業(yè)時，昌吉市民也紛涌而至。由此可見，昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài)。 如今，昌吉市第一家大型、綜合的超市 —— XX 商場誕生了，是順應(yīng)消費趨勢并大有發(fā)展前途的。 在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立 “ 昌吉超市第一品牌 “ 的形象，必然會有所發(fā)展。 目前的階段，對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的。 活動目的 提升形象，推進(jìn)服務(wù) 活動預(yù)期目標(biāo) 我們的目標(biāo)是： 目標(biāo)一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強(qiáng)勢品牌。 目標(biāo)二：通過本次活動，使之與國慶節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進(jìn)銷售。 目標(biāo)三：力爭 XX 商場在昌吉的市場認(rèn)知率達(dá)到 90%以上，購買率達(dá) 60%以上。 活動時間： 2020 年 9 月 610 月 建議：之間可進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動，至 10 月份逐步 形成價格鞏固。 活動地點： 吉瑞祥超市及周邊區(qū)域 活動訴求對象：廣大昌吉購物市民群 特征描述 已形成在昌吉市區(qū)消費的習(xí)慣，對超市消費懷有熱衷期盼。 訴求元素 優(yōu)惠與服務(wù) 訴求形式及表現(xiàn) 引導(dǎo)并促進(jìn)消費。 曉之以情，感動為懷。 不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系，形成美好印象。 [第二部分：活動環(huán)境布局及氛圍營造 ] 總體原則： 緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。 突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果。 所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè) LOGO，主體宣傳物標(biāo)示 “ 吉瑞祥天長地久（ 9）服務(wù)月 ” 主題。 片區(qū)分工布局規(guī) 劃： 周邊街區(qū) 超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（ 100 條）。 主干線公交車布標(biāo)宣傳（ 50 條）。 超市鄰近街口指示牌宣傳（ 20 個）。 商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（ 50000 份）。 超市外 門外陳列標(biāo)示企業(yè) LOGO 的刀旗（ 50 個）。 門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)， 8 個） 門外設(shè)置大型拱門 12 個。 超市前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。 樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（ 50 個） 門口用氣球及花束裝飾。 超市內(nèi) 門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè) LOGO 的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。 超 市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。 超市內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè) LOGO 的指示牌（ 50 個） 超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。 超市頂端懸掛 POP 掛旗（ 10000 份）。 超市內(nèi)主題海報宣傳（ 1000 份）。 超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。 專設(shè) “ 天長地久（ 9）服務(wù)人員 ” 進(jìn)行場內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶 “ 吉瑞祥超市天長地久（ 9）服務(wù)月 ” 。 超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。 超市內(nèi)主題展板宣傳（ 10 塊） 向參與活動客戶發(fā)放印有 吉瑞祥超市標(biāo)識的遮陽帽、手提袋等用品。 現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。 [第三部分：活動實施方案 ] 9 月 6 日上午： 開業(yè)典禮 繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起 設(shè)置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。 或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。 具體節(jié)目內(nèi)容配合昌吉 20 周年慶（由吉瑞祥組織籌備） —— 進(jìn)行新聞宣傳 游戲（建議）； 愛拼才會贏 進(jìn)行拼版游戲，參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè) LOGO 的紀(jì)念品。 拼版顯明 標(biāo)示企業(yè) LOGO 及 “ 為顧客服務(wù)到天長地久 ” 字樣。 計時游戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。 心心相印 由兩人組成一組。 各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。 所有參與客戶可獲顯明標(biāo)示企業(yè) LOGO 的紀(jì)念品。 在限定時間內(nèi)（ 5 分鐘）正確找到的組可獲獎勵。 9 月 10“ 祝福天長地久（ 9） ” 教師節(jié)活動 針對于教師的特別優(yōu)惠活動。 向教師獻(xiàn)禮活動： 郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。 與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會聯(lián)系，向其提供一定禮品，由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻(xiàn)禮（吉瑞祥進(jìn)行監(jiān) 督） —— 進(jìn)行新聞宣傳 9 月 11 日 “ 團(tuán)圓天長地久（ 9） ” 中秋節(jié)活動 9 月 6 日 10 日， “ 月餅一條街 ” 活動 在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進(jìn)行此活動，組織超市內(nèi)月餅商并邀請其它月餅商參加 街道入口處設(shè)立拱門，標(biāo)明 “XX 商場月餅一條街 ” 街口設(shè)立接待處 街內(nèi)懸掛宣傳布標(biāo)（ 50 條） 相關(guān)銷售點擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品 專設(shè)休憩處，提供免費品嘗月餅及相關(guān)宣傳品 月餅優(yōu)惠銷售 9 月 11 日， “ 團(tuán)圓天長地久（ 9） ” 中秋節(jié)活動 特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。 與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié) —— 相關(guān) 新聞報道 其它促銷活動 購物滿 200 元報的費（吉瑞祥組織） [第四部分：活動宣傳配合 ] 宣傳主題： XX 商場天長地久（ 9）服務(wù)月 宣傳階段劃分： 第一階段活動前宣傳 宣傳時間： 2020 年 9 月 5 日 宣傳形式： 告知宣傳 宣傳內(nèi)容： 傳達(dá)活動即將舉行信息 信息傳達(dá)要素： XX 商場企業(yè)形象 XX 商場的服務(wù)理念 活動的主題及內(nèi)容 活動舉行的時間及地點 媒體安排： 以報紙媒體、 DM 為主。 具體報紙媒體為《都市消費晨報昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報》 版面安 排 1/2 版 運作步驟： DM 共計 50000 份 通過 3 種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁 C、郵寄 報紙 5 日《都市消費晨報昌吉商情》 1 日《美鶴商情》、 4 日《昌吉日報》 第二階段活動后宣傳 宣傳時間： 2020 年 9 月 1120 日 宣傳形式： 軟文宣傳 宣傳內(nèi)容： 傳達(dá)活動相關(guān)內(nèi)容 信息傳達(dá)要素： 活動的主題及內(nèi)容 XX 商場企業(yè)形象 XX 商場服務(wù)理念、優(yōu)惠活動推介 XX 商場對顧客的服務(wù)（具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實例等） 相關(guān)軟文文題： 《昌吉第一家大型綜合超市開業(yè)》 《用優(yōu)惠 和真誠為顧客服務(wù) —— 昌吉 XX 商場開業(yè)側(cè)記》 《為顧客服務(wù)，讓心與心更接近》 《 XX 商場，用優(yōu)惠和真誠贏得感動》 《天長地久（ 9）月：承諾到永久，服務(wù)到永久》 ?? 媒體安排： 《都市消費晨報》、《昌吉日報》 運作實施： 預(yù)計兩報各 12 篇。 宣傳表現(xiàn)： 企業(yè)形象 服務(wù) 活動主題 方案提綱： 一、市場簡述 二、確立經(jīng)營理念和識別系統(tǒng) 三、廣告營銷定位 四、廣告目的 五、針對性廣告手段 六、活動構(gòu)想 七、如何更有效地吸引民眾參與 八、相關(guān)廣告及 *作細(xì)則 九、相關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計 十、 促銷活動預(yù)測效果 十一、廣告營銷費用概算 十二、備忘 附 4