【導(dǎo)讀】步步高購(gòu)物廣場(chǎng)盛裝開幕。在國(guó)慶、中秋雙重喜的新世紀(jì)第一個(gè)金秋，步步高人迎來了公司。的一次大盛典――步步高購(gòu)物廣場(chǎng)隆重開幕，湘潭人民終于盼來了自。六年來，步步高人董事長(zhǎng)王填先生的率領(lǐng)下，全體員工拼搏進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，在事業(yè)發(fā)展、采購(gòu)物流、財(cái)務(wù)信息、業(yè)態(tài)體系等方面取得。了重大突破，步步高購(gòu)物廣場(chǎng)是公司發(fā)展過程中的智慧和艱辛的結(jié)。晶，它的橫空出世必將為湘潭的下一步商業(yè)的發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。公司發(fā)展過程中具有承前啟后、繼往開來的作用。本次營(yíng)銷策劃方案在總結(jié)了公司在超市行業(yè)的先進(jìn)性和結(jié)合外。地大型購(gòu)物中心的優(yōu)點(diǎn)后，按開業(yè)的要求提出了“滲透性”．“實(shí)效。性”．“拉動(dòng)性”的新思路，將通過集思廣益，形成“企業(yè)綜合形象宣。傳先行”、“商品營(yíng)促銷推波助瀾”、“企業(yè)文化建設(shè)為支持體系”的三。大板塊營(yíng)銷活動(dòng)，從而為步步高購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)。

　　

【正文】 設(shè)計(jì)以 簡(jiǎn)單明了、易操作控制為原則。 故事梗概： 相傳 300 年以前，一群海盜得到了無數(shù)的天神寶藏，并分散在一個(gè)神秘的城堡之中，在城堡的每個(gè)樓層中都有大批的寶物和一個(gè)終級(jí)寶物。 近日，這個(gè)傳說得到了證實(shí)，當(dāng)年海盜們留下的藏寶圖被人發(fā)現(xiàn)并在國(guó)慶前公布于眾，為國(guó)慶長(zhǎng)假找到了另一個(gè)更有意義、更富詩(shī)意的活動(dòng)主題，于是，我們紛紛加入尋寶隊(duì)伍。 從城堡中每天總有各種寶物被挖掘出來…… 活動(dòng)細(xì)則： 10 月 1 日 —7 日，凡在步步高購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)物 200 元，憑電腦小票均可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取藏寶圖一張，作為參加尋寶行動(dòng)和獲得寶物的憑證，憑證只限當(dāng)天 使用。 城堡尋寶： 每天下午 3： 00—20： 00 藏寶城堡（樓層）中，寶箱（注明寶物信息的卡片）散落在各個(gè)角落，它們有的有寶物，有的告訴尋寶者繼續(xù)尋寶信息，有的需要集合幾個(gè)湊成一件寶物，有的則是空的。 寶物分為國(guó)慶極樂獎(jiǎng)、歡喜獎(jiǎng)、休閑獎(jiǎng)和累積獎(jiǎng)（數(shù)張一件） 尋寶者根據(jù)寶箱中（卡片）中的信息決定自己的行動(dòng)，找到寶物后，持寶箱和藏寶圖至服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取寶物，每個(gè)尋寶者限領(lǐng)一件寶物， 藏寶圖在領(lǐng)取寶物后蓋章作廢，不回收，作紀(jì)念。 尋找終極寶物：終極寶物每天只設(shè)一個(gè)，不分等級(jí) 尋寶者根據(jù)寶箱卡片信息，到多個(gè)城堡完成各項(xiàng)任 務(wù)（尋找卡片或購(gòu)買任務(wù)單上的商品 200 元）后方可得到。 每天設(shè)有一個(gè)終極寶物，內(nèi)有終極寶物信息，尋寶者找到該卡至服務(wù)臺(tái)登記，根據(jù)提示到指定點(diǎn)完成所有任務(wù)后至服務(wù)臺(tái)辦理領(lǐng)獎(jiǎng)手續(xù)， 10 月 7 日下午 6 時(shí)在購(gòu)物廣場(chǎng)統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)，參加我公司的慶功宴。 操作方案： 樓層須將參與者資料、獎(jiǎng)品發(fā)放情況登記造冊(cè)并每日通報(bào)企劃部 城堡名設(shè)置： 一樓：天使城 二樓：美人國(guó) 三樓：歡樂城 四樓：新世紀(jì) 卡片設(shè)置： 卡片采用卡紙對(duì)折，內(nèi)書手寫說明文案，采用卡通設(shè)計(jì)，印刷20xx0 份，藏寶圖使用打印圖示 卡片每日投放： 可隨意投放在賣場(chǎng)內(nèi)任 意位置，如貨架、堆碼、墻上、各種標(biāo)識(shí)旁等 一樓：極樂獎(jiǎng) 3 張、歡喜獎(jiǎng) 20 張、休閑獎(jiǎng) 30 張和累積獎(jiǎng) 40 張 二樓：：極樂獎(jiǎng) 3 張、歡喜獎(jiǎng) 20 張、休閑獎(jiǎng) 30 張和累積獎(jiǎng) 50 張 三樓：：極樂獎(jiǎng) 5 張、歡喜獎(jiǎng) 30 張、休閑獎(jiǎng) 30 張和累積獎(jiǎng) 60 張 四樓：：極樂獎(jiǎng) 5 張、歡喜獎(jiǎng) 40 張、休閑獎(jiǎng) 50 張和累積獎(jiǎng) 60 張 空寶箱數(shù)量可隨缺隨換 樓層應(yīng)有專人負(fù)責(zé)投放，注意投放數(shù)量，被取走要及時(shí)增補(bǔ)，并控制寶物卡的投放時(shí)段，保證活動(dòng)的延緩性。 卡片文案： 有寶卡：你小心翼的打開寶箱，發(fā)現(xiàn)了一件 級(jí)寶貝 終極寶箱卡：天神命令你，按照寶圖， 完成 ，即可獲得終級(jí)寶物 累積卡： 當(dāng)你興高采烈的打開寶箱，發(fā)現(xiàn)了一件寶物，可是你取出一看，它只有一半，另一半可能在 區(qū) 空寶箱卡：各種俏皮話 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 終極寶：價(jià)值 500 元洗衣機(jī)或服飾一套 極樂寶：價(jià)值 200 元禮品一份 歡喜獎(jiǎng)：價(jià)值 150 元獎(jiǎng)品一份 休閑獎(jiǎng)：價(jià)值 100 元獎(jiǎng)品一份 累積獎(jiǎng)：價(jià)值 20 元獎(jiǎng)品一份 廣告計(jì)劃 廣告主題： 今年國(guó)慶怎么過，到步步高尋寶去 主拆求： 休閑、活動(dòng)告知 表現(xiàn)形式 ：文章報(bào)道、報(bào)紙廣告、電視廣告、巨幅、店面 POP、店面廣播、宣傳單 投放策略： 9 月 26—30 日，結(jié)合開業(yè)宣傳對(duì)活動(dòng)進(jìn)行告知 9 月 30 日：報(bào)紙、電視廣告 10 月 7 日以后：新聞、評(píng)論文章（ 5 篇以上） 活動(dòng)進(jìn)度： 類別 項(xiàng)目 完成時(shí)間 負(fù)責(zé)人 備注 文案 撰寫 9 月 8 日 郭斌、斯棣 活動(dòng)方案 確定 9 月 11 日 羅偉新、 歐陽(yáng)勇 平面 設(shè)計(jì) 9 月 20 日 方璐 廣告設(shè)計(jì) 確定 9 月 20 日 歐陽(yáng)勇 巨幅 設(shè)計(jì) 9 月 19 日 黃奕 投放 9 月 28 日 郭斌 傳單 制作 9 月 25 日 歐陽(yáng)勇 發(fā)放 9 月 27 日 賣場(chǎng) 內(nèi)場(chǎng)布置 9 月 30 日 斯棣 廣告投放 日?qǐng)?bào)、 晚報(bào) 9 月 30 日 歐陽(yáng)勇 信息頻道 9 月 307 日 歐陽(yáng)勇 購(gòu)物廣場(chǎng)節(jié)目單 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 費(fèi)用 備注 獎(jiǎng)項(xiàng)卡 20xx0*0。 1 20xx 元 獎(jiǎng)品 500*7 3500 元 200*16 3200 元 媒體廣告 晚報(bào) 1/4 3200 元 日?qǐng)?bào) 1/4 6500 元 信息頻道 100 元 /天 800 元 戶外宣傳 20xx 元 20xx 元 總計(jì) 21200 元 1 日： 活動(dòng)主題：慶國(guó)慶，蓓蕾齊舞 活動(dòng)內(nèi)容： 國(guó)慶是全國(guó)上下歡慶的日子，購(gòu)物廣場(chǎng)作為湘潭市唯一的商業(yè)面子，自然要在國(guó)慶這個(gè)節(jié)日 上作文章，“文化鬧國(guó)慶”是本次活動(dòng)的主要指導(dǎo)思路。 經(jīng)過了開業(yè)的狂歡，怎樣找到一個(gè)支點(diǎn)？國(guó)慶有一個(gè)長(zhǎng)假，大人、小孩都有自己的安排，但小孩的決定卻有更大的支配性，如果把小孩拉到了購(gòu)物廣場(chǎng)，那么，拉動(dòng)銷售就成功了一半。 活動(dòng)一：蓓蕾齊舞之一 湘潭市蓓蕾藝術(shù)園現(xiàn)場(chǎng)表演。 活動(dòng)二：兒童才藝大比拼 活動(dòng)內(nèi)容：表演類、展示類、游樂類 營(yíng)銷點(diǎn)：童裝區(qū)應(yīng)加大促銷力慶，其實(shí)，針對(duì)兒童促銷不只是在六一才是商機(jī)。通過兒童促銷來拉動(dòng)整個(gè)銷售。 2 日： 活動(dòng)主題：秋季時(shí)裝流行會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：以流行引領(lǐng)時(shí)尚潮流，通過時(shí)裝發(fā)布、展示會(huì)， 強(qiáng)力引導(dǎo)今秋流行色，加之國(guó)慶人氣相當(dāng)旺，大力渲染購(gòu)物廣場(chǎng)引導(dǎo)群倫，從而達(dá)到拉升銷售的最直截目的， 活動(dòng)內(nèi)容之一：秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì) 以時(shí)裝秀為主導(dǎo)，上午全場(chǎng)展示購(gòu)物廣場(chǎng)新時(shí)尚、主潮流、高格調(diào)，以一個(gè)大牌廠商為主。 活動(dòng)內(nèi)容之二：秋季時(shí)裝展示會(huì) 3 日： 活動(dòng)主題：家電風(fēng)暴金秋現(xiàn) 活動(dòng)內(nèi)容：國(guó)慶是一個(gè)家電銷售旺點(diǎn)，如何抓緊時(shí)機(jī)？在湘潭炒作一個(gè)“家電風(fēng)暴”，同時(shí)推出幾檔特價(jià)機(jī)型。中西天馬樂隊(duì)為活動(dòng)助興 4 日： 活動(dòng)主題：大型義賣活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：以助學(xué)為背景，聯(lián)合廠商在廣場(chǎng)前進(jìn)行義賣活動(dòng)，邀貧困學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)接受捐贈(zèng) ，省雜技團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演 5 日： 活動(dòng)主題：電臺(tái)直播助興 活動(dòng)內(nèi)容：湘潭電臺(tái)“ ”欄目現(xiàn)場(chǎng)直播 6 日： 湘潭市大學(xué)生樂團(tuán)演出 7 日： 步步高購(gòu)物廣場(chǎng)文化節(jié) 費(fèi)用預(yù)算： 項(xiàng)目 內(nèi)容 費(fèi)用 備注 贈(zèng)品制作 手機(jī)座 10000* 憑 DM 印花及購(gòu)物小票送 媒體廣告 日?qǐng)?bào) 1/4 6000 元 9 月 30 日 晚報(bào) 1/2 5500 元 9 月 30 日 戶外宣傳 巨幅 3000 元 各路口 室內(nèi)布置 各種制作 10000 元 樂隊(duì) 中西 1000 元 3 日 雜技團(tuán) 20xx 元 4 日下午 表演用品 1000 元 1 日 大學(xué)生樂團(tuán) 1500 元 6 日 電臺(tái)直播 1500 元 5 日 其它 5000 元 總計(jì) 50000 元 DM 內(nèi)容 : 開業(yè)狂歡周 : 日期 主題 活動(dòng)內(nèi)容 備注 23 日 開業(yè)狂歡 ,巨星捧場(chǎng) 湖南笑星齊聚潭城 ,經(jīng)視名主星光四射，歌迷會(huì)精彩不斷，開業(yè)狂歡，十萬禮品大派送 憑湘潭日?qǐng)?bào)、晚報(bào)廣告截角可免費(fèi)乘車、憑電腦小票前 5000 名顧客送禮品一份、憑 DM印花及小票送禮品一份 24 日 大獎(jiǎng)匯聚 ,時(shí)裝表演 大獎(jiǎng)匯聚，摩托車、彩電、洗衣機(jī)任您拿 憑 DM印花及電腦小領(lǐng)取馬克杯一只 25 日 靚 麗人生 ,享受無限 四大化妝名品展示 ，免費(fèi)試用 購(gòu)物 100 元，憑 DM印花及電腦小票領(lǐng)取咖啡杯一只 26 日 中秋送禮送什么 步步高購(gòu)物廣場(chǎng)禮品展 購(gòu)物 100 元，憑 DM印花及小票領(lǐng)取休閑帽一件 27 日 新飛冰箱 ,精彩不斷 購(gòu)物 300 元，憑 DM印花及小票領(lǐng)取家庭周末電影套票（ 3 張） 28 日 安踏援國(guó)足 ,廣場(chǎng)足球節(jié) 四人制足球挑戰(zhàn)賽、國(guó)足問題競(jìng)答、顛球極限賽 冠軍：價(jià)值200 元安踏運(yùn)動(dòng)鞋；亞軍：價(jià)值 88元乒乓球拍；季軍：價(jià)值38 元背包一個(gè)；紀(jì)念獎(jiǎng)：價(jià)值 10元禮品一份；購(gòu)物200元，憑電腦小票及 DM印花領(lǐng)取湖南省大型燈展門票 1 張 29 日 西門子送禮 ,大學(xué)生助興 購(gòu)物 300 元，憑 DM印花及小票領(lǐng)取電吹風(fēng)一只 30 日 孔明燈升 ,許愿成真 萬人空巷，期盼許愿成真， 9月 23 日 30 日，購(gòu)物 100 元，送孔明燈一只，30日晚購(gòu)物廣場(chǎng)大型“夢(mèng)想成真”會(huì) 購(gòu)物 200 元，憑 DM印花及小票領(lǐng)取精美禮品一份 開業(yè) DM 內(nèi)容及印花內(nèi)容 ２４日 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：湘潭市首屆秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì) 活動(dòng)方式：憑本印花及湘潭日?qǐng)?bào)、晚報(bào)報(bào)紙廣告截角領(lǐng)取開瓶器一個(gè) 贈(zèng)品發(fā)放處：四樓贈(zèng)品發(fā)放處 ２５日 ： 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題 ：生活雞尾酒，雜技．馬戲歡樂日 活動(dòng)方式：購(gòu)物 50元，憑購(gòu)物單送鑰匙包一個(gè)，本印花為抽獎(jiǎng)券 贈(zèng)品發(fā)放處：四樓贈(zèng)品發(fā)放處 ２６日： 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：美與藝術(shù)的結(jié)晶 活動(dòng)方式：購(gòu)物 100 元，購(gòu)本印花及購(gòu)物單送鑰匙包一個(gè) 贈(zèng)品發(fā)放處：四樓贈(zèng)品發(fā)放處 ２７日： 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：潭城風(fēng)景線 活動(dòng)方式：購(gòu)物 88元，憑本印花及購(gòu)物單送公園門票一張 贈(zèng)品發(fā)放處：四樓贈(zèng)品發(fā)放處 ２８日： 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：巨星見面會(huì) 活動(dòng)方式：購(gòu)物 300 元，憑本印花及購(gòu)物單送多樂杯一個(gè) 贈(zèng)品發(fā)放處：四 樓贈(zèng)品發(fā)放處 ２９日： 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：大學(xué)生廣場(chǎng)文化節(jié) 活動(dòng)方式：購(gòu)物 200 元，憑本印花及購(gòu)物單送棒球帽一件 贈(zèng)品發(fā)放處：四樓贈(zèng)品發(fā)放處 ３０日： 活動(dòng)范圍：全廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：孔明燈升；許愿成真 活動(dòng)方式： 購(gòu)物 100 元，憑本印花及購(gòu)物單送鑰匙包一個(gè) 贈(zèng)品發(fā)放處：四樓贈(zèng)品發(fā)放處 23— 30 日 活動(dòng)范圍：超市部分 活動(dòng)主題：孔明燈升，許愿成真 活動(dòng)方式：在超市購(gòu)物 50 元，憑本印花及購(gòu)物單送孔明燈一個(gè) 贈(zèng)品發(fā)放處：超市服務(wù)臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容： 23 日： 開業(yè)狂歡，笑星薈萃 湖南本土笑星云集湘 潭，開業(yè)匯演精彩紛呈，十萬禮品大奉送 24 日： 生活新理念，湘潭市首屆秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì) 布森、圣得西、風(fēng)景緣……名花齊集步步高，引領(lǐng)今秋新時(shí)尚 25 日： 歡喜金秋，歡樂開懷 湖南省雜技團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)禮，金秋盡顯歡笑 26 日 美與藝術(shù)的結(jié)晶 湘潭市大型人體彩繪藝術(shù)展，美與藝術(shù)的完美結(jié)合 27 日： 潭城風(fēng)景線 星姐大賽塵埃落定，蓮城選秀又添風(fēng)景線 28 日： 巨星見面會(huì) 張國(guó)立零距離接確，歌迷會(huì)真誠(chéng)交流 29 日： 大學(xué)生廣場(chǎng)文化節(jié) 莘莘學(xué)生，廣場(chǎng)獻(xiàn)藝，文化鬧中秋 30 日： 明燈計(jì)劃 孔明燈升，許愿成真， —中秋 明燈廣場(chǎng)狂歡夜 10 月 1 日： 中秋國(guó)慶雙重喜，大獎(jiǎng)奉送步步高 從 9 月 24 日至 30 日，凡在步步高購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)物 200 元，送抽獎(jiǎng)券一張， 10 月 1 日大獎(jiǎng)不斷 獎(jiǎng)品內(nèi)容： 設(shè)特等獎(jiǎng)、一、二、三、開業(yè)獎(jiǎng) a. 特等獎(jiǎng)： 3000 元左右的摩托車一臺(tái)（共 3 臺(tái)） b. 一等獎(jiǎng)： 29寸彩電一臺(tái)，價(jià)值 1900元（共 5 臺(tái)） c. 二等獎(jiǎng)：洗衣機(jī)一臺(tái)，價(jià)值 800 元（共 6 臺(tái)） d. 三等獎(jiǎng)：微波爐一臺(tái)。，價(jià)值 300元（共 10名） e. 開業(yè)獎(jiǎng)：名牌服飾一件，價(jià)值 150 元，（共 50名）， 10 月 2 日： 新飛冰箱，精彩亮相 新飛展示會(huì)、新飛送大禮 10 月 3 日： 安踏 街頭足球才藝展 四人制足球挑戰(zhàn)賽、國(guó)足沖擊世界杯競(jìng)答、顛球極限 冠軍：價(jià)值 200 元安踏運(yùn)動(dòng)一雙，亞軍：價(jià)值 88 元乒乓球拍、 季軍：價(jià)值 38 元運(yùn)動(dòng)包一個(gè)、紀(jì)念獎(jiǎng)：價(jià)值 10 元禮品一份 10 月 4 日 靚麗人生，享受無限 六大名品閃亮登場(chǎng)，化妝展示免費(fèi)試用 10 月 5 日 西門子金秋展示， 陽(yáng)光婚紗之行、西門子文化日 10 月 6 日： 大型義賣，行動(dòng)援助貧困學(xué)子 10 月 7 日： 湘潭市學(xué)生樂團(tuán)演出