最新pop與dm廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案-資料下載頁
2025-06-25 01:18本頁面
【正文】 示+人員演示”的三元性發(fā)展。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂渲染。而三元性POP廣告則是在二元的基礎(chǔ)上加上活人的參與宣傳模式。隨著人性化的投入加大，POP廣告強(qiáng)化了鮮活的視、聽、味、觸覺等立體式的信息傳送，讓顧客更多地從鮮活的、立體的知覺中感悟廣告信息。如近幾年諾基亞在中國幾十個(gè)城市做了大型路演，營造了良好的溝通空間和效果。（2）內(nèi)容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象轉(zhuǎn)變二十一世紀(jì)以來，企業(yè)的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)已不單純是技術(shù)、資金、產(chǎn)品等有形物質(zhì)因素的競(jìng)爭(zhēng),二是更多的是形象和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)的經(jīng)營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾一致的認(rèn)同。因此，POP廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上，企業(yè)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性逐漸轉(zhuǎn)向品牌現(xiàn)念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。如奧康皮鞋的廣告語是：“夢(mèng)想是走出來的”。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚(yáng)它這皮鞋的優(yōu)勢(shì)，而是提出了對(duì)夢(mèng)想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的追求的理念。（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展如今的POP廣告不再以臨時(shí)促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時(shí)性逐漸減少，代之的是長期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時(shí)展現(xiàn)，更好地營造出新型的的銷售環(huán)境。（4）pop廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)展特點(diǎn) 一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應(yīng)用，這是傳統(tǒng)的單一技術(shù)模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術(shù)手法廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)著前所未有的藝術(shù)整合魅力。 試述“我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要問題”答案要點(diǎn)：我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要的問題有：（1） 設(shè)計(jì)上維美主義嚴(yán)重我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告設(shè)計(jì)的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因此在制作POP廣告時(shí)往往會(huì)追求純藝術(shù)化的美，這時(shí)必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達(dá)促銷信息和實(shí)現(xiàn)商品銷售。不要總是強(qiáng)調(diào)純藝術(shù)性。（2） 作品在設(shè)計(jì)和執(zhí)行中相對(duì)粗糙這種情況在連鎖超市常見，這些POP廣告常常由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴(yán)重影響了賣場(chǎng)的形象。（3） 設(shè)計(jì)上過渡使用彩色在我國，許多商店的POP廣告都喜歡使用五彩繽紛的色彩，嚴(yán)重影響了廣告信息本意。這種純粹偽彩色而彩色的設(shè)計(jì)往往是人感到媚俗，廣告效果適得其反。（4） 裝飾性太強(qiáng)POP是一種“單純的藝術(shù)”，所以無需太強(qiáng)的裝飾性，裝飾性太強(qiáng)，往往削弱消費(fèi)者對(duì)POP廣告內(nèi)容的認(rèn)知。（5） 文字過多在制作廣告宣傳文字時(shí)，要注意應(yīng)選用簡(jiǎn)短、有力的文句來表現(xiàn)，在字?jǐn)?shù)上以15至30字為宜，不要過多堆砌文字。過多的文字容易使人閱讀費(fèi)時(shí)費(fèi)心，因此，也易使目標(biāo)受眾自動(dòng)放棄吸納信息的機(jī)會(huì)。11
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