我國煙草行業(yè)品牌競爭力研究-資料下載頁
2025-06-24 22:58本頁面
【正文】 。公司業(yè)務(wù)所涉及的領(lǐng)域主要包括：煙草業(yè)、食品業(yè)、啤酒業(yè)和金融服務(wù)業(yè)。擴(kuò)大“萬寶路”品牌的計(jì)劃，包括萬寶路有線電視和萬寶路衛(wèi)星電視頻道、萬寶路雜誌和萬寶路移動(dòng)通訊等，這些多元化措施推動(dòng)了原有的煙草品牌，同時(shí)，其原有形象在不同層面上得到了深化和鞏固，使其品牌生命力更加的旺盛。如果說，目前國際跨國煙草公司搞品牌形象轉(zhuǎn)換，是在煙草業(yè)發(fā)展受限制下的無奈之舉。那麼，隨著現(xiàn)代人對(duì)於環(huán)境保護(hù)與公衆(zhòng)自身健康問題的不斷關(guān)注，不僅僅是國際跨國煙草公司，就連我們國內(nèi)的煙草企業(yè)在品牌形象宣傳方面，也會(huì)受到愈來愈多的限制。因此我國國內(nèi)煙草企業(yè)在營銷環(huán)境愈來愈嚴(yán)峻的情況下，如何搞好品牌形象的轉(zhuǎn)換，是首要考慮的一個(gè)十分重要的問題。（五）堅(jiān)持歧異戰(zhàn)略，追求單位品牌價(jià)值增長歧異戰(zhàn)略無疑是在競爭中取得優(yōu)勢(shì)的重要手段，在煙草行業(yè)中也不例外。同時(shí)，我們不應(yīng)像大多數(shù)公司那樣，習(xí)慣性地把市場佔(zhàn)有率、地區(qū)銷售收入或分公司利潤指標(biāo)等當(dāng)作其達(dá)到目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)引擎，而應(yīng)獨(dú)闢蹊徑，選擇用“單位品牌的持續(xù)成長來指導(dǎo)和激勵(lì)公司的經(jīng)營活動(dòng)，把樹立一個(gè)“無價(jià)”的品牌作爲(wèi)我們的重要任務(wù)。因爲(wèi)與生活有關(guān)的消費(fèi)性物品在市場上可謂琳瑯滿目，其目標(biāo)消費(fèi)群體也十分龐大和分散；因此，打敗競爭對(duì)手和贏得消費(fèi)者最主要的途徑就是不遺餘力地增強(qiáng)自己的“品牌競爭力。至於如何提高品牌競爭力，我們應(yīng)堅(jiān)持兩個(gè)基本原則：首先，品牌一定要獨(dú)樹一幟並且具有鮮明的人格化特徵。其次，要用品牌文化來開發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的潛在需求而不是僅僅迎合消費(fèi)者的口味，強(qiáng)調(diào)品牌的國際性和共享性。正是由於長期堅(jiān)持做與衆(zhòng)不同的國際品牌“並追求單位品牌的持續(xù)增長，著名的菲利普莫裏斯公司才日漸形成了“靠品牌打天下的運(yùn)作模式。到2001年，公司已擁有91個(gè)年銷售收入超過1億美元的品牌，其中超過10億美元的品牌數(shù)已多達(dá)15個(gè)。單“萬寶路一個(gè)品牌的捲煙，當(dāng)年銷量就高達(dá)4860億支，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過了300億美元?？傊?，增強(qiáng)品牌的層次性,提高産品的集中度，培育優(yōu)勢(shì)品牌是中國煙草行業(yè)發(fā)展的方向和必由之路，同時(shí)，也是廠家和商家共同將品牌從市場機(jī)會(huì)、産品開發(fā)、市場策略等各個(gè)方面進(jìn)行整合的系統(tǒng)工程。只有正確地進(jìn)行市場定位，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌形象，以價(jià)格杠桿和歧異戰(zhàn)略爲(wèi)兩柄利劍在競爭中獲得優(yōu)勢(shì)地位，爲(wèi)企業(yè)核心競爭能力的形成提供深厚的根基和土壤。西方市場經(jīng)濟(jì)的完善和發(fā)展已經(jīng)歷了100多年的歷史， 相比之下，我國煙草企業(yè)還尚顯稚嫩，無論是市場競爭意識(shí)還是競爭策略都十分有限。因此，我國煙草業(yè)要學(xué)習(xí)和借鑒國際上一些大的跨國煙草公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。善於向競爭對(duì)手學(xué)習(xí)，借鑒其成功的策略和品牌運(yùn)作方式，樹立自己的世界名牌，建立自己的跨國公司，合理的利用世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，爲(wèi)我國煙草業(yè)的品牌提升打開成功之門。參考文獻(xiàn)：1．呂忠信：《世界煙草經(jīng)濟(jì)》，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2．張世賢：《品牌戰(zhàn)略》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 3．韓光軍：《品牌策劃》，經(jīng)濟(jì)管理出版社4．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《中國煙草：2002年發(fā)展報(bào)告》，國家煙草專賣局網(wǎng)站， 5．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《世界煙草：2002年發(fā)展報(bào)告》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，.6．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《關(guān)於培育捲煙優(yōu)勢(shì)品牌與市場營銷定位的探討》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，7．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《中國煙草行業(yè)經(jīng)營管理體制發(fā)展特徵與趨勢(shì)研究》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，8．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《中國煙草應(yīng)對(duì)“WTO”兩策》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，.(責(zé)任編輯：魏名)133 / 4
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