煙草行業(yè)如何打造品牌競(jìng)天下-資料下載頁(yè)
2025-02-19 10:30本頁(yè)面
【正文】 其它品牌 * 品牌資產(chǎn)檢視要達(dá)到的目的 品牌資產(chǎn) 檢視 品牌在市場(chǎng)中的狀況 品牌在本品類(lèi) 的地位 品牌在消費(fèi)者心中 的狀態(tài)與形象 品牌的實(shí)際購(gòu)買(mǎi) 與理想購(gòu)買(mǎi)的差距 品牌應(yīng)在哪些環(huán)節(jié) 加以建設(shè)與維護(hù) * 如何建立品牌資產(chǎn) * 如何建立品牌知名度 知名度建立的兩大任務(wù) 使消費(fèi)者能辨識(shí)并記得品牌 能與產(chǎn)品類(lèi)別有聯(lián)想 * 如何建立品牌知名度 具體作法 ?要獨(dú)特，并易于記憶 ?應(yīng)用 Slogan或 Jingle ?不斷露出品牌標(biāo)識(shí)（品牌名、品牌 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色） ?公關(guān)的運(yùn)用 ?品牌延伸的運(yùn)用（統(tǒng)一識(shí)別） ?知名度來(lái)自于重復(fù) * 品牌的品質(zhì) 如何建立品牌認(rèn)知度 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)品質(zhì) 營(yíng)銷(xiāo)品質(zhì) * 如何建立品牌認(rèn)知度 ?決策管理層發(fā)自內(nèi)心的、長(zhǎng)期的對(duì)品質(zhì)的承諾 ?企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種對(duì)品質(zhì)追求的文化 ?消費(fèi)者訊息的投入 ?具體標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定（最好有量化的指標(biāo)） ?鼓勵(lì)創(chuàng)新 * 品牌忠誠(chéng)度的維持 ?給消費(fèi)者一個(gè)不轉(zhuǎn)換品牌的理由（不斷推出新品、不斷更新廣告強(qiáng)化偏好度、不斷有促銷(xiāo)活動(dòng)） ?接近消費(fèi)者（回訪、定期調(diào)查、消費(fèi)者檔案、顧客投訴、街頭訪問(wèn)） ?增加消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本（創(chuàng)造具有差異性的附加值，如獨(dú)特的口感、獨(dú)特的個(gè)性、特有的獨(dú)享權(quán)益、特殊的象征意義、超值的價(jià)位、量販的折扣 * 如何建立有效的品牌聯(lián)想 ?竟?fàn)幮远ㄎ坏乃伎挤绞?(也叫 USP、或利基 Niche） ?提供消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由 ?附加值的提供 ?差異化 ?營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一致性 ?時(shí)間上的延續(xù)性 * 竟?fàn)幮远ㄎ坏乃伎挤绞? 品牌 定位 產(chǎn)品力 目標(biāo)對(duì)象 購(gòu)買(mǎi)理由 附加值 竟?fàn)幷? 差異化 品牌聯(lián)想 品牌形象 購(gòu)買(mǎi)理由 * 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1