煙草行業(yè)如何打造品牌競(jìng)天下(完整版)
【正文】 ?品牌傳播方式是否獨(dú)特并更具有針對(duì)性？ ?品牌廣告語(yǔ)的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語(yǔ)是否有獨(dú)特的利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)？ ?品牌的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對(duì)品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過(guò)程中的傳播活動(dòng)是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴(yán)格貫徹既定方針等。產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)落伍， 被竟?fàn)幷吣７?，而? 牌是獨(dú)一無(wú)二的。 ?品牌知名度現(xiàn)狀對(duì)其產(chǎn)品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不見起色的品牌。 ?忠誠(chéng)消費(fèi)者的需求是什么？有何變化 ?是否滿足了他們的要求 ?忠誠(chéng)消費(fèi)者是否對(duì)品牌推出的新產(chǎn)品是否有偏好？ ?品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者更喜歡哪種公關(guān)、促銷活動(dòng)？為什么？效果評(píng)估如何？發(fā)現(xiàn)了哪些問(wèn)題？ ?品牌的轉(zhuǎn)換成本如何 * ?是否因產(chǎn)品延伸而動(dòng)搖了忠誠(chéng)消費(fèi)者？如何挽回這些損失？ ?品牌是否有轉(zhuǎn)換惰性？現(xiàn)狀如何？ ?品牌忠誠(chéng)度的建立主要源自什么？ ?與品牌相竟?fàn)幍钠放频闹艺\(chéng)度如何？ ?品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者的分布區(qū)域如何？與區(qū)域文化有何關(guān)聯(lián)？ ?品牌的現(xiàn)狀忠誠(chéng)度的兼設(shè)有多長(zhǎng)時(shí)間？ * 忠誠(chéng)度檢視要達(dá)到的目的 忠誠(chéng)度檢視 了解誰(shuí)是品牌忠誠(chéng)者 他們?yōu)槭裁? 忠誠(chéng)于此品牌 研究如何滿足忠誠(chéng) 消費(fèi)者的新需求 如何爭(zhēng)取新消費(fèi)者 爭(zhēng)對(duì)竟?fàn)幤放? 采取何種對(duì)策 * 品牌聯(lián)想檢視清單 ?品牌首先會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生何種聯(lián)想 ?品牌的消費(fèi)者利益是什么 ?品牌會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想到的價(jià)格層面 ?品牌會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想到何種使用方式 ?品牌消費(fèi)者的生活方式如何 ?品牌屬于何種品類 ?品牌與同類品牌的差異點(diǎn)在哪兒 ?品牌為消費(fèi)者提供了何種選則理由 ?品牌附著了何種內(nèi)涵 * ?品牌內(nèi)涵的發(fā)掘度如何 ? ?能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生一點(diǎn)聯(lián)想的是什么，產(chǎn)生兩點(diǎn)是什么？三點(diǎn)的 … , 占的比例是多少 ? ?能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生一點(diǎn)、兩點(diǎn) … 不同深度、廣度的這些人在哪里 ?他們對(duì)此品類產(chǎn)品有什么期望 ?對(duì)他們的生活的影響度如何 ? * 品牌聯(lián)想檢視要達(dá)到的目的 品牌聯(lián)想檢視 了解品牌在消費(fèi)者 心中的形象地位 如何以聯(lián)想引導(dǎo) 消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng) 如何以聯(lián)想?yún)^(qū)別 于同品類
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