我國煙草行業(yè)品牌競爭力研究(完整版)
【正文】 、盧淳：《工商分離打破地域封鎖 煙草行業(yè)變革曙光在即》，經(jīng)濟(jì)觀察報，2003年6日29日。企業(yè)成長率只有達(dá)到一定程度，品牌才具競爭力。利潤之於企業(yè)正如血液之於人體，有了利潤企業(yè)才能生存、發(fā)展、壯大。煙草産品的賣點(diǎn)只能集中在它的品牌特色、品牌個性、品牌印象等無形競爭力上，只要煙草企業(yè)持之以恒地做品牌，煙草産品的消費(fèi)者必將越來越集中在一些品牌認(rèn)知度較高的特定群體中，煙草品牌將代表著他們的價值取向和文化品味。市場競爭的實(shí)質(zhì)就是爭奪消費(fèi)者。尤其對於煙草行業(yè)這樣一個特殊的行業(yè)來說，品牌更是競爭力的靈魂。*摘 要：本文從提高我國煙草行業(yè)品牌競爭力的角度出發(fā)，全面分析了煙草行業(yè)中品牌對於核心競爭力的重要性，以及評價品牌競爭力的主要因素，並對我國煙草行業(yè)品牌競爭力與國外現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析，在此基礎(chǔ)上指出提高我國煙草行業(yè)品牌競爭力的建議。由於品牌在産品競爭力諸因素中處於核心地位，企業(yè)要提高品牌的綜合競爭能力，就必須圍繞提高品牌的競爭力來做文章，只有真正提高産品的競爭力，才能進(jìn)而提高整個企業(yè)的核心競爭力。個性化服務(wù)是品牌競爭力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質(zhì)量的個性化服務(wù)將會直接提高品牌價值，增強(qiáng)品牌競爭力。市場佔(zhàn)有率高、成長性好的品牌意味著市場規(guī)模、市場影響力大，消費(fèi)者回頭率較高，認(rèn)知度好，容易建立相對穩(wěn)定的客戶群體，更主要的是市場持續(xù)增長有助於客戶建立良好的盈利預(yù)期，有助於培育商家和消費(fèi)者對該品牌的信任度。 3．企業(yè)成長性。如爲(wèi)了提高品牌的市場份額，有的國産品牌竟然延伸到三、四個捲煙類別，這實(shí)際上是一種急功近利的做法，久而久之會造成優(yōu)勢品牌的流失、品牌結(jié)構(gòu)不合理，從而喪失品牌競爭力。而且“紅梅”的國內(nèi)市場佔(zhàn)有率不足3％，而“萬寶路”的國內(nèi)市場佔(zhàn)有率達(dá)34％ 國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《中國煙草行業(yè)經(jīng)營管理體制發(fā)展特徵與趨勢研究》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，2001年8月28日，“柔和七星”的國內(nèi)市場佔(zhàn)有率達(dá)37％。對於高檔煙而言，消費(fèi)者就認(rèn)爲(wèi)是一種道具，點(diǎn)燃香煙，享受的是身份象徵，形成了價值導(dǎo)向的消費(fèi)。四、提高我國煙草行業(yè)品牌競爭力的幾個途徑（一）明確品牌層次性，提高産品集中度我國捲煙牌號太多，競爭環(huán)境異常的混亂和複雜。而對於低檔煙而言，消費(fèi)者就認(rèn)爲(wèi)是一種工具，滿足生理需要的工具，點(diǎn)燃香煙，過足煙癮，形成了價格導(dǎo)向的消費(fèi)。實(shí)施品牌策略必須確定良好的品牌定位，明確自己的品牌所代表的內(nèi)涵和將要服務(wù)的消費(fèi)市場。這是順應(yīng)了購買層次相應(yīng)身份的體現(xiàn)和價值導(dǎo)向的原理；其四，價格在很大程度上反映了某品牌在大衆(zhòng)心目中的位置──品牌形象，價格的高低與形象的提升應(yīng)該是線性的比例。那麼，隨著現(xiàn)代人對於環(huán)境保護(hù)與公衆(zhòng)自身健康問題的不斷關(guān)注，不僅僅是國際跨國煙草公司，就連我們國內(nèi)的煙草企業(yè)在品牌形象宣傳方面，也會受到愈來愈多的限制。莫裏斯公司才日漸形成了“靠品牌打天下的運(yùn)作模式。參考文獻(xiàn)：1．呂忠信：《世界煙草經(jīng)濟(jì)》，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2．張世賢：《品牌戰(zhàn)略》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 3．韓光軍：《品牌策劃》，經(jīng)濟(jì)管理出版社4．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《中國煙草：2002年發(fā)展報告》，國家煙草專賣局網(wǎng)站， 5．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《世界煙草：2002年發(fā)展報告》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，.6．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《關(guān)於培育捲煙優(yōu)勢品牌與市場營銷定位的探討》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，7．國家煙草專賣局煙草經(jīng)濟(jì)研究所：《中國煙草行業(yè)經(jīng)營管理體制發(fā)展特徵與趨勢研究》，國家煙草專賣局網(wǎng)站，8．國家煙草專賣局煙
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