我國煙草行業(yè)品牌競爭力研究-展示頁
2025-07-03 22:58本頁面
【正文】 爭力的指標是銷售利潤率，只有超過同行業(yè)的平均水平時才能認爲該品牌是具有競爭力的。從微觀意義上說，企業(yè)參與國際市場競爭的根本目的並不是擴大市場份額，而是通過擴大市場份額獲得更多的市場利潤。超值創(chuàng)利能力是評價品牌競爭力的另一項重要指標。市場佔有率高、成長性好的品牌意味著市場規(guī)模、市場影響力大，消費者回頭率較高，認知度好，容易建立相對穩(wěn)定的客戶群體，更主要的是市場持續(xù)增長有助於客戶建立良好的盈利預期，有助於培育商家和消費者對該品牌的信任度。評價一個品牌是否具有競爭力，首先我們需要瞭解該品牌在消費者心目中的認知度和市場佔有率如何，這是一個非常直接的指標。二、評價品牌競爭力的主要因素通常，評價一個品牌競爭力的大小，可以從品牌的市場佔有率、超值創(chuàng)利能力和企業(yè)成長性三個主要方面進行考察。煙草行業(yè)是最適合做品牌經營的，因爲煙草産品本身是一種風格性産品，而不是功能性産品，煙草産品的消費者由於存在反復購買行爲和一定的嗜好性，也最容易成爲品牌消費者和品牌忠誠者。個性化服務是品牌競爭力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質量的個性化服務將會直接提高品牌價值，增強品牌競爭力?？煽诳蓸饭厩翱偛谜f：“即使毀掉了可口可樂所有的工廠，只要有可口可樂這個名字，一年內我依然可以重建世界上最大的飲料公司。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是在廣大消費者中享有比其它品牌更好的信譽，在爭奪消費者上佔據優(yōu)勢；② 品牌競爭力還表現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力上。品牌是市場經濟和市場競爭的産物，品牌的優(yōu)勢必然首先表現(xiàn)在市場競爭上。由於品牌在産品競爭力諸因素中處於核心地位，企業(yè)要提高品牌的綜合競爭能力，就必須圍繞提高品牌的競爭力來做文章，只有真正提高産品的競爭力，才能進而提高整個企業(yè)的核心競爭力。一個品牌一旦樹立起來，保持下去，在消費者心目中佔據一定的地位，逐步發(fā)展成爲名牌，它的競爭力就有著充分的産品擴散效應和行業(yè)組織的集合效應。如何做出品牌、做大品牌、做強品牌，對於增強我國煙草行業(yè)品牌競爭力有著極其重要的意義。品牌不僅僅是一個標誌，而是産品的質量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合指標。*摘 要：本文從提高我國煙草行業(yè)品牌競爭力的角度出發(fā)，全面分析了煙草行業(yè)中品牌對於核心競爭力的重要性，以及評價品牌競爭力的主要因素，並對我國煙草行業(yè)品牌競爭力與國外現(xiàn)狀進行比較分析，在此基礎上指出提高我國煙草行業(yè)品牌競爭力的建議。我國煙草行業(yè)品牌競爭力研究頤中（煙草）集團 蒲強* 蒲強，EMBA，頤中（煙草）集團董事長，黨組書記。 中國海洋大學管理學院 王樹文** 王樹文，中國海洋大學管理學院教授，公共管理學院副院長，博士。關鍵詞：煙草行業(yè) 品牌 核心競爭力 一、品牌是核心競爭力的綜合表現(xiàn)在現(xiàn)代市場的競爭中，競爭力的綜合表現(xiàn)主要體現(xiàn)在品牌上。尤其對於煙草行業(yè)這樣一個特殊的行業(yè)來說，品牌更是競爭力的靈魂。一個品牌凝結著企業(yè)的科學管理、市場信譽、追求完美的企業(yè)精神等諸多文化的內涵。也就是說，有競爭力的品牌，可以使同一品牌的一系列産品都有競爭力，而在同一品牌旗幟下聚攏起來的企業(yè)集團則更有搏擊市場風浪的能力。品牌的競爭力集中表現(xiàn)爲企業(yè)的核心競爭力：① 品牌競爭力表現(xiàn)在産品的市場開拓力上。市場競爭的實質就是爭奪消費者。企業(yè)的資産狀況是企業(yè)獲得經濟效益的依託，是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎，而品牌具有不斷儲存企業(yè)不斷積累和發(fā)展的有形資産和無形資産的能力。”在競爭殘酷的市場經濟環(huán)境中，敢於說出這樣的話，足見對可口可樂凝聚著的三百多億無形資産的信心；③ 品牌競爭力表現(xiàn)在個性化服務上。像“
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