【正文】 的網(wǎng)站。詩柔品牌絲襪定位于時(shí)尚、前衛(wèi)的女性消費(fèi)群體。金路達(dá)董事長楊文杰認(rèn)為，事實(shí)上，簽約代言人只是開端，后期更需要充分挖掘明星的使用價(jià)值，進(jìn)而提高品牌和代言人的暴光率，讓目標(biāo)消費(fèi)群體通過代言人喜愛并忠誠于品牌。 (4)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣“詩柔”為了提高網(wǎng)站的知名度，選擇一些訪問量較高或與本企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容相近的網(wǎng)站上（比如“浪莎”襪業(yè)）做必要的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，以此作為提高企業(yè)網(wǎng)站知名度的一條捷徑。要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如旗幟(Banner)廣告、贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、Email廣告、Rich Media(富媒體)等等；精心設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告,在運(yùn)用常規(guī)媒體中的文案、色彩、插畫、標(biāo)志等視覺元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告特有的元素，如動(dòng)態(tài)按鈕、背景音樂、視頻播放、旗幟、小窗口等，務(wù)求給顧客留下深刻的明確的良好的網(wǎng)絡(luò)品牌印象。(5)博客推廣博客是一種信息傳遞的工具，可以建立企業(yè)專業(yè)的博客，在博客中寫一些有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)，理念等客戶有興趣的文章，并且要不斷的更新博客。最好的方式是一邊推廣博客一邊推廣網(wǎng)站，因?yàn)椴┛偷娜藲庠礁呔驮侥鼙桓嗟娜丝吹?。在寫博客的時(shí)候要注意應(yīng)該有清晰的分類，例如可以把產(chǎn)品介紹，企業(yè)動(dòng)態(tài)，服務(wù)種類等進(jìn)行分門別類，這樣可以給瀏覽者一個(gè)清晰的關(guān)注向?qū)?。同時(shí)寫文章的時(shí)候可以多出現(xiàn)一些關(guān)鍵字，如“詩柔”“義烏”“襪業(yè)”等字眼。 以增強(qiáng)搜索引擎的信任。有必要的話可以和知名的博客交換友情鏈接，提高用戶流量。(6)許可Email營銷方式推廣許可Email 營銷主要分為內(nèi)部Email營銷和外部Email營銷。可以運(yùn)用Email向那些忠誠的客戶（有經(jīng)過許可的注冊(cè)會(huì)員）或者通過網(wǎng)絡(luò)提供商了解到的潛在用戶發(fā)送郵件，郵件內(nèi)容要簡潔，信息要有效。通過郵件可以增強(qiáng)顧客關(guān)系。同時(shí)也可以進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)研。調(diào)查公司調(diào)查表明， 56%的被調(diào)查者認(rèn)為高質(zhì)量的許可Email 營銷活動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌有正面影響；67%的被調(diào)查者反映，他們對(duì)于自己信任的公司開展的Email營銷活動(dòng)有良好印象。許可Email信息的長期接收者經(jīng)常會(huì)點(diǎn)擊郵件中的信息，這說明郵件列表對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知產(chǎn)生積極的效果?！霸娙帷睉?yīng)該利用好電子郵件這一成本較低的方式推廣自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。當(dāng)企業(yè)決心建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)，千萬不能只談建設(shè), 而不管維護(hù)。建設(shè)需要時(shí)間和過程，維護(hù)則更需要時(shí)間和過程，在維護(hù)中可以了解品牌的真正內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)需要考慮網(wǎng)絡(luò)品牌的各個(gè)部分，比如域名什么時(shí)候到期，空間什么時(shí)候到期，網(wǎng)站上最新的會(huì)員反饋。網(wǎng)絡(luò)里關(guān)于公司的最新關(guān)注和報(bào)道，以及網(wǎng)絡(luò)里網(wǎng)民對(duì)公司產(chǎn)品和公司宣傳等各個(gè)方面的反饋信息的收集和整理。只有把各個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能讓客戶滿意。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，許多人通過網(wǎng)絡(luò)了解新產(chǎn)品和企業(yè)，假如企業(yè)不能好好利用這個(gè)窗口，而一味只認(rèn)傳統(tǒng)媒體，恐怕會(huì)失去巨大的發(fā)展商機(jī)。具體要做的如下：(1)網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)用戶的優(yōu)化以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載的速度盡可能的快網(wǎng)頁布局要合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)站信息豐富、有效。有助于用戶產(chǎn)生信任。(2)要增強(qiáng)網(wǎng)站的可信度①“詩柔”要明確自己的網(wǎng)站身份，包括基本的信息，如地址、電話號(hào)碼、電子郵件、網(wǎng)站的所有者、目的和使命等。②產(chǎn)品和內(nèi)容。廣告或者贊助應(yīng)該通過標(biāo)簽或者其他可視的標(biāo)識(shí)與新聞和信息明確的區(qū)分開來。這可以在“詩柔”的導(dǎo)航中設(shè)置一個(gè)專供廣告和贊助、加盟的區(qū)域，以便于區(qū)分產(chǎn)品和廣告。③要不斷的完善對(duì)顧客服務(wù)。④不斷改進(jìn)，網(wǎng)站應(yīng)該經(jīng)常的檢查，以發(fā)現(xiàn)存在的錯(cuò)誤、容易造成誤解的信息，并及時(shí)的進(jìn)行修改。⑤個(gè)人信息保護(hù)，應(yīng)該用盡量明白、簡短的語言陳述個(gè)人信息保護(hù)政策，并發(fā)布在顯著的位置?！霸娙帷痹诮ㄔO(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌的過程中，注重的是信息和服務(wù)，不斷的更新自己的網(wǎng)站，加強(qiáng)客戶的信任度，提高網(wǎng)站的知名度，滿足顧客的個(gè)性化需求，這些都是不可懈怠的，需要帶著與時(shí)俱進(jìn)的思想，為企業(yè)注入新的生機(jī)，今年它又和著名明星范冰冰簽約，由明星代言來吸引更多的客戶，與此同時(shí)不能忽視的就是網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)工作，話說“得江山容易，守江山難”，一個(gè)企業(yè)是否能夠順利的成長，維護(hù)工作尤為重要，不可忽視。 第五章 結(jié)論與展望21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中如虎添翼。中小企業(yè)由于受資金、人才、資源的限制，進(jìn)行品牌建設(shè)必定會(huì)充滿艱辛。網(wǎng)絡(luò)營銷為中小企業(yè)的品牌建設(shè)提供了很好的契機(jī)。本文在此時(shí)代背景下提出了基于網(wǎng)絡(luò)營銷的中小型企業(yè)品牌建設(shè)，文章首先明確了品牌建設(shè)對(duì)中小型企業(yè)的重要性，進(jìn)而結(jié)合中小型企業(yè)現(xiàn)狀指出了網(wǎng)絡(luò)營銷在其品牌建設(shè)中的重要地位，隨后分析了目前中小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題，最后給出了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的方法、對(duì)策。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為工具的新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)格局己經(jīng)展開，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸顯示出其巨大的能量，成為適合中小企業(yè)打造品牌的一條新興之路。致 謝在論文完成之際，我首先向關(guān)心幫助和指導(dǎo)我的指導(dǎo)老師夏治坤老師表示衷心的感謝并致以崇高的敬意！在論文工作中，遇到了許多關(guān)于論文各方面的細(xì)節(jié)問題，一直得到夏治坤老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)，使我才能夠在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成我的論文。夏治坤老師以其淵博的學(xué)識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、求實(shí)的工作作風(fēng)和他敏捷的思維給我留下了深刻的印象，我將終生難忘，再一次向他表示衷心的感謝，感謝他為學(xué)生營造的濃郁學(xué)術(shù)氛圍，以及學(xué)習(xí)、生活上的無私幫助! 值此論文完成之際，謹(jǐn)向夏治坤老師致以最崇高的謝意！在學(xué)校的學(xué)習(xí)生活即將結(jié)束，回顧兩年多來的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，面對(duì)現(xiàn)在的收獲，我感到無限欣慰。大學(xué)是一個(gè)半社會(huì)性學(xué)習(xí)的地方，它教會(huì)了我為人處事的道理，在這里有老師的悉心指導(dǎo)，有同學(xué)的真誠幫助，這里給我們走向社會(huì)一個(gè)緩沖，我很感激這兩年來經(jīng)歷的一切，在此我感謝與我日夜相處的室友，感謝與我一起攜手共進(jìn)的朋友，同時(shí)也感謝那些讓我難過的人事，因?yàn)檫@些都教會(huì)了我成長，更重要的是感謝學(xué)校給予我這個(gè)學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，感謝老師的栽培！在我即將完成學(xué)業(yè)之際，我深深地感謝我的家人給予我的全力支持！最后，衷心地感謝在百忙之中評(píng)閱論文和參加答辯的各位專家、教授！參考文獻(xiàn)（第3版）[M].北京:清華大學(xué)出版社,[M] ,2003(1).13[N].河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2007(1),[J].農(nóng)業(yè)科技與信息,200802[J].農(nóng)業(yè)科技與信息,200806,[M].北京:清華大學(xué)出版社,[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,200603 [M].北京:交通大學(xué)出版社,200812[J].消費(fèi)導(dǎo)刊科技論壇,200903[J].網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè),20085(中旬刊)