【正文】 的網站。詩柔品牌絲襪定位于時尚、前衛(wèi)的女性消費群體。金路達董事長楊文杰認為，事實上，簽約代言人只是開端，后期更需要充分挖掘明星的使用價值，進而提高品牌和代言人的暴光率，讓目標消費群體通過代言人喜愛并忠誠于品牌。 (4)網絡廣告推廣“詩柔”為了提高網站的知名度，選擇一些訪問量較高或與本企業(yè)網站內容相近的網站上（比如“浪莎”襪業(yè)）做必要的網絡廣告宣傳，以此作為提高企業(yè)網站知名度的一條捷徑。要充分利用各種網絡廣告形式，如旗幟(Banner)廣告、贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、Email廣告、Rich Media(富媒體)等等；精心設計網絡廣告,在運用常規(guī)媒體中的文案、色彩、插畫、標志等視覺元素的基礎上，結合網絡廣告特有的元素，如動態(tài)按鈕、背景音樂、視頻播放、旗幟、小窗口等，務求給顧客留下深刻的明確的良好的網絡品牌印象。(5)博客推廣博客是一種信息傳遞的工具，可以建立企業(yè)專業(yè)的博客，在博客中寫一些有關企業(yè)的產品，服務，理念等客戶有興趣的文章，并且要不斷的更新博客。最好的方式是一邊推廣博客一邊推廣網站，因為博客的人氣越高就越能被更多的人看到。在寫博客的時候要注意應該有清晰的分類，例如可以把產品介紹，企業(yè)動態(tài)，服務種類等進行分門別類，這樣可以給瀏覽者一個清晰的關注向導。同時寫文章的時候可以多出現(xiàn)一些關鍵字，如“詩柔”“義烏”“襪業(yè)”等字眼。 以增強搜索引擎的信任。有必要的話可以和知名的博客交換友情鏈接，提高用戶流量。(6)許可Email營銷方式推廣許可Email 營銷主要分為內部Email營銷和外部Email營銷。可以運用Email向那些忠誠的客戶（有經過許可的注冊會員）或者通過網絡提供商了解到的潛在用戶發(fā)送郵件，郵件內容要簡潔，信息要有效。通過郵件可以增強顧客關系。同時也可以進行市場的調研。調查公司調查表明， 56%的被調查者認為高質量的許可Email 營銷活動對于企業(yè)品牌有正面影響；67%的被調查者反映，他們對于自己信任的公司開展的Email營銷活動有良好印象。許可Email信息的長期接收者經常會點擊郵件中的信息，這說明郵件列表對于企業(yè)的網絡品牌認知產生積極的效果。“詩柔”應該利用好電子郵件這一成本較低的方式推廣自身的網絡品牌。當企業(yè)決心建設網絡品牌時，千萬不能只談建設, 而不管維護。建設需要時間和過程，維護則更需要時間和過程，在維護中可以了解品牌的真正內涵。網絡品牌的維護需要考慮網絡品牌的各個部分，比如域名什么時候到期，空間什么時候到期，網站上最新的會員反饋。網絡里關于公司的最新關注和報道，以及網絡里網民對公司產品和公司宣傳等各個方面的反饋信息的收集和整理。只有把各個環(huán)節(jié)都做好，才能讓客戶滿意。隨著網絡的普及，許多人通過網絡了解新產品和企業(yè)，假如企業(yè)不能好好利用這個窗口，而一味只認傳統(tǒng)媒體，恐怕會失去巨大的發(fā)展商機。具體要做的如下：(1)網站設計對用戶的優(yōu)化以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載的速度盡可能的快網頁布局要合理并且適合保存、打印、轉發(fā)。網站信息豐富、有效。有助于用戶產生信任。(2)要增強網站的可信度①“詩柔”要明確自己的網站身份，包括基本的信息，如地址、電話號碼、電子郵件、網站的所有者、目的和使命等。②產品和內容。廣告或者贊助應該通過標簽或者其他可視的標識與新聞和信息明確的區(qū)分開來。這可以在“詩柔”的導航中設置一個專供廣告和贊助、加盟的區(qū)域，以便于區(qū)分產品和廣告。③要不斷的完善對顧客服務。④不斷改進，網站應該經常的檢查，以發(fā)現(xiàn)存在的錯誤、容易造成誤解的信息，并及時的進行修改。⑤個人信息保護，應該用盡量明白、簡短的語言陳述個人信息保護政策，并發(fā)布在顯著的位置。“詩柔”在建設網絡品牌的過程中，注重的是信息和服務，不斷的更新自己的網站，加強客戶的信任度，提高網站的知名度，滿足顧客的個性化需求，這些都是不可懈怠的，需要帶著與時俱進的思想，為企業(yè)注入新的生機，今年它又和著名明星范冰冰簽約，由明星代言來吸引更多的客戶，與此同時不能忽視的就是網絡品牌的維護工作，話說“得江山容易，守江山難”，一個企業(yè)是否能夠順利的成長，維護工作尤為重要，不可忽視。 第五章 結論與展望21世紀是品牌競爭的時代，樹立品牌競爭意識與品牌競爭戰(zhàn)略才能使企業(yè)在競爭中如虎添翼。中小企業(yè)由于受資金、人才、資源的限制，進行品牌建設必定會充滿艱辛。網絡營銷為中小企業(yè)的品牌建設提供了很好的契機。本文在此時代背景下提出了基于網絡營銷的中小型企業(yè)品牌建設，文章首先明確了品牌建設對中小型企業(yè)的重要性，進而結合中小型企業(yè)現(xiàn)狀指出了網絡營銷在其品牌建設中的重要地位，隨后分析了目前中小型企業(yè)在網絡營銷中的問題，最后給出了運用網絡營銷進行品牌建設的方法、對策。隨著網絡技術的飛速發(fā)展，以網絡為工具的新一輪全球競爭格局己經展開，網絡營銷逐漸顯示出其巨大的能量，成為適合中小企業(yè)打造品牌的一條新興之路。致 謝在論文完成之際，我首先向關心幫助和指導我的指導老師夏治坤老師表示衷心的感謝并致以崇高的敬意！在論文工作中，遇到了許多關于論文各方面的細節(jié)問題，一直得到夏治坤老師的親切關懷和悉心指導，使我才能夠在規(guī)定的時間內完成我的論文。夏治坤老師以其淵博的學識、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、求實的工作作風和他敏捷的思維給我留下了深刻的印象，我將終生難忘，再一次向他表示衷心的感謝，感謝他為學生營造的濃郁學術氛圍，以及學習、生活上的無私幫助! 值此論文完成之際，謹向夏治坤老師致以最崇高的謝意！在學校的學習生活即將結束，回顧兩年多來的學習經歷，面對現(xiàn)在的收獲，我感到無限欣慰。大學是一個半社會性學習的地方，它教會了我為人處事的道理，在這里有老師的悉心指導，有同學的真誠幫助，這里給我們走向社會一個緩沖，我很感激這兩年來經歷的一切，在此我感謝與我日夜相處的室友，感謝與我一起攜手共進的朋友，同時也感謝那些讓我難過的人事，因為這些都教會了我成長，更重要的是感謝學校給予我這個學習的場所，感謝老師的栽培！在我即將完成學業(yè)之際，我深深地感謝我的家人給予我的全力支持！最后，衷心地感謝在百忙之中評閱論文和參加答辯的各位專家、教授！參考文獻（第3版）[M].北京:清華大學出版社,[M] ,2003(1).13[N].河南商業(yè)高等?？茖W校學報,2007(1),[J].農業(yè)科技與信息,200802[J].農業(yè)科技與信息,200806,[M].北京:清華大學出版社,[M].北京:中國人民大學出版社,200603 [M].北京:交通大學出版社,200812[J].消費導刊科技論壇,200903[J].網絡品牌建設,20085(中旬刊)