商品營銷中虛假廣告的界定與處理論文-資料下載頁
2025-06-24 21:07本頁面
【正文】 是購買一件商品后將會免費得到同樣的一件商品，而如果商家僅是搞噱頭事實上只是買一大件商品送某一小件禮品而已，則該廣告應當被認定為虛假廣告。廣告語言表述技巧的合乎真實性，廣告中所調(diào)動的一切吸引消費者眼球的藝術手法所達到的對產(chǎn)品或服務的美化應當是合乎實際的。如果廣告中的內(nèi)容屬于事實上的訴求則要求絕對真實，不允許夸張，而如果是情感性的訴求，只要不是使產(chǎn)品和服務的屬性發(fā)生根本性的轉變（例如將噪音說成是天籟之音） ，則應當允許適當?shù)目鋸垺Q句話說，在廣告中使用明確的絕對的承諾性詞句，如第一、首位等來吸引消費者的，應當絕對地與實際相符并提供相關的證據(jù)證明；但是使用相對模糊的情感性用語如至尊，戰(zhàn)斗機等，商品營銷中的虛假廣告界定及處理8則應當允許有較大的彈性。 重視視覺效果對消費者的影響，揭穿視覺欺騙行為對于傳媒愈加發(fā)達的消費市場，電視廣告，網(wǎng)絡廣告層出不窮，廣告商都希望自己的廣告畫面能吸引消費者眼球從而引發(fā)其購買欲望。所以，廣告的欺騙性便不僅僅用在語言上，而進一步的擴展到視覺層面上來。其中最常見的便是化妝品，減肥產(chǎn)品的虛假廣告。如祛斑化妝品，找一張滿是雀斑、黃褐斑的臉作為產(chǎn)品使用前的照片，再將一張光潔無瑕的臉作為使用后照片，以此來說明祛斑效果明顯，更有甚者請來演員做化妝前后對比來騙取消費者的信賴。而減肥廣告，也是故技重施，減肥前后照片對比，真人現(xiàn)身說法等。這也許并不會將所有消費者蒙蔽住，但對于祛斑、減肥心切的消費者來說這樣的廣告無異于一道黎明的曙光。只是消費者不能保有絕對的理智從而上當受騙，而這樣的案例也絕不在少數(shù)。以上行為顯然違反了廣告形象真實，既廣告產(chǎn)品和服務的原形象和廣告所宣傳的形象應當吻合這一準則。于是乎揭穿視覺欺騙便是在加大執(zhí)法力度同時的又一有效做法。將關于視覺欺騙的伎倆曝光于各個媒體平臺上，指導消費者有效識別，抵制欺騙行為，使虛假廣告無人信，虛假產(chǎn)品無人買，這也是遏制虛假廣告泛濫的一個有效途徑。4結束語前面我們提到，虛假廣告的始作俑者就是商品制造商。為了將商品售出，過度美化，夸大功效，甚至將其神話等行為做法，均是為了獲得利潤，避免損失。從企業(yè)發(fā)展的長期性來看，一個有報負有遠慮的企業(yè)應保證其產(chǎn)品的質(zhì)量，服務承諾的真實性，在媒體及大眾中樹立公信力，不為一時利潤置企業(yè)長遠發(fā)展于不顧。當然，這是對每個企業(yè)的理想定位，想要將其實現(xiàn)，不僅需要企業(yè)內(nèi)部自身的努力，它們作為市場經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，也需要執(zhí)法機構、新聞媒體以及人民大眾的正確引導和有力監(jiān)管。首先，每個企業(yè)內(nèi)部應有一個由上至下，統(tǒng)一明確的經(jīng)營理念：促進企業(yè)長遠發(fā)展。僅僅一句話便使企業(yè)內(nèi)部有了一個強有力的約束力。因為無論是不合格的產(chǎn)品還是無法實現(xiàn)的服務承諾，都將使企業(yè)最終失去社會公信力，那么市場也會隨之喪失，企業(yè)的長遠發(fā)展自然無法實現(xiàn)。其次，監(jiān)管機構除了對對生產(chǎn)不合格產(chǎn)品并且通過虛假廣告欺騙消費者購買的企業(yè)進行強力打擊外，更是要加大對榜樣企業(yè)的表彰，嘉獎，賦予其榮譽商品營銷中的虛假廣告界定及處理9稱號使其保持并發(fā)展榜樣作用，同時可促使其他企業(yè)朝其靠攏，帶動各個企業(yè)之間的良性競爭。再次，廣泛發(fā)揮新聞媒體輿論監(jiān)督的作用，除了對生產(chǎn)不合格產(chǎn)品并且通過虛假廣告欺騙消費者購買的企業(yè)進行揭露，同時也對在產(chǎn)品質(zhì)量，服務承諾方面做的到位的企業(yè)進行大力宣傳，以對其他企業(yè)造成正確引導、榜樣效應。 最后，人民大眾是企業(yè)提供產(chǎn)品、服務的最終消費者，只要消費者堅決抵制虛假廣告，不合格產(chǎn)品及服務，大力支持優(yōu)秀企業(yè)，無疑也是對各個企業(yè)進行正確定位，促其良性競爭的有效力量。如此一來，虛假廣告將無處遁形！而我國的消費市場也將有一個美好的明天！參考文獻[1] [M].北京：化學工業(yè)出版社，2022[2] [M].北京：中國人民大學出版社，2022[3] 谷福生,呂小麗, [M].保定：中國檢察出版社，2022[4] [M].北京：中國職工出版社，2022[5] [M].北京：同心出版社，2022[6] ——媒體違法廣告之我見 [J].現(xiàn)代商業(yè)，2022，(23)：121123[7] [M].北京：中國財政經(jīng)濟，2022 [8] [M].中南大學出版社，2022[9] [J].山西大學學報，2022，(03)：4245[10] 王亦高, [J].東南傳播，2022，(05)：5456 [11] [J].才智，2022，(14)：281282[12] 陳純明.“三類違法廣告”的成因及整治措施 [J].中國藥業(yè)，2022，(10)：56[13] [J].中國藥業(yè)，2022，(06)：121123[14] [J].Media 傳媒，2022， （06）：1719[15] [J].價格月刊，1995，(04)：18[16] Terence ，Advertising，Promotion， and Supplemental of Integrated market Communication，fourth edition，Drydenpress，1997[17] claude Scientific Advertising PaperbackAug 13，2022商品營銷中的虛假廣告界定及處理1
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1