某茶業(yè)策略培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)
2025-06-24 13:00本頁(yè)面
【正文】 扔垃圾到了她家門前等等一些小事。 還有各種吆喝汽車?guó)Q笛等嘈雜的聲音，似乎一切都是這么吵鬧而繁雜。 忽然就是第一個(gè)片段里的小孩因?yàn)榭薜锰鄱闷鹱郎系牟杷攘艘豢?，停止哭泣然后?duì)他正在爭(zhēng)吵的爸爸媽媽說：爸爸媽媽喝茶，不要吵了。夫妻倆回想起當(dāng)年初相識(shí)時(shí)就是因?yàn)橘?gòu)買茉莉仙子茶葉時(shí)不經(jīng)意邂逅而有了今天的生活，卻將從前憧憬的生活變成了現(xiàn)在的模樣，慢慢停止?fàn)幊匙哌M(jìn)小孩抱起來，尷尬地笑笑說：喝茶吧。 老人在無聊之際拿起從前兒子買給他的茉莉仙子茶葉為自己沖了功夫茶，卻被趕回家來拿東西的兒子看見。兒子回想起當(dāng)年父親為了讓自己讀書生活得更好一點(diǎn)，在院子里種滿了茉莉花，由此生出愧疚之心對(duì)父親說道：爸，我來。 正在晾衣服的大媽嘴里罵罵咧咧，卻看見窗臺(tái)上不知是誰(shuí)放了一袋茉莉仙子茶葉給她。正在尋找之時(shí)見一年輕姑娘正準(zhǔn)備騎自行車去上學(xué)，對(duì)她笑笑說道：大媽，昨天夜里我家小妹淘氣丟了東西在您衣服上，送您包茶葉道歉，對(duì)不住了??！樓上的小妹妹從窗子上伸出頭來道歉，并向姐姐說再見。隨即對(duì)大媽說道：我來給您泡。 騎自行車的年輕姑娘一路笑著去上大學(xué)，路上遇到吆喝的小商小販對(duì)他們友好微笑。 到了學(xué)校遇見同學(xué)，遞給她一瓶已經(jīng)泡好的茉莉仙子茶：天兒熱，降降火。 最后出現(xiàn)茉莉仙子的LOGO和廣告語(yǔ)：茉莉仙子，美好生活，左右不離。 【創(chuàng)意解析】：在這個(gè)故事里，有老有小，有男有女，有生活在各個(gè)年齡段各個(gè)階層的人。于是可以很好地詮釋茉莉仙子男女左右不離的思想，同時(shí)又不局限于只是大學(xué)生這個(gè)群體，而是可以涵蓋整個(gè)年齡段里的人對(duì)于這種閑適純潔生活的向往和追求，那么我們就可以說是這個(gè)廣告創(chuàng)意是來自于人們追求自己生活的內(nèi)心。 最后這個(gè)上學(xué)的女生可以是整個(gè)影視廣告的主角，甚至是可以由她開始來說一些她這個(gè)年齡段的人對(duì)于生活的理解。因此這個(gè)影視廣告還可以再打磨。 ●媒介投放提案 ●概述 ●主要內(nèi)容 ●網(wǎng)絡(luò)廣告 ●戶外廣告 概述 根據(jù)調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)是大學(xué)生和眾多人士使用的媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體，因此可以所以媒介的投放主要是線下校園發(fā)放+線上廣告投放的形式。主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告以人人網(wǎng)（登陸頁(yè)面廣告+進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)以后右下角banner廣告），優(yōu)酷（暫停廣告），音樂（播放器下方的banner廣告），蘑菇街（banner廣告），新浪首頁(yè)（banner廣告）為主。 原因：根據(jù)調(diào)查，以上網(wǎng)絡(luò)都是大學(xué)生首選的網(wǎng)站。地鐵站臺(tái)，公交車站牌廣告原因：根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生和各類人員都是出行較多的人群，地鐵站臺(tái)，公交車站是她們必須經(jīng)過的地方。學(xué)校海報(bào)欄，教學(xué)樓大廳，操場(chǎng)欄桿粘貼海報(bào)DM廣告在新生入學(xué)季，全國(guó)巡講以及辯論賽在各大院校發(fā)放。pop廣告在市中心繁華街道的Seven Eleven便利店粘貼海報(bào)。原因：Seven Eleven便利店以年輕人為主，繁華地段人流多 ●廣告費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)預(yù)算 媒介預(yù)算 預(yù)計(jì)總花費(fèi) 廣告預(yù)算 活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目名稱基本費(fèi)用禮品費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi)用總計(jì)母親節(jié)活動(dòng)9000400013000情人節(jié)及校園風(fēng)采大賽8000500030013300 總計(jì)：26，300元 預(yù)計(jì)總花費(fèi)：4，951，700元101131 / 31
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