【正文】 consumer appeal of the thematic TV mercial. The stories depicted will be readily associated by a wide spectrum of people whether they are youth, young adults or mature adults. 擴(kuò)大主題廣告對消費(fèi)者的吸引力 ,故事本身應(yīng)能吸引廣大的消費(fèi)群 ,不論他們是少年 .青年或壯年 . Ogilvy Mather 61 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is to demonstrate candidly through various slices of life on how life could be more rewarding if one is able to take a clearer look at it with a positive attitude. Or else many good things in life that we all treasure would have gone unnoticed. 用各種不同的生活片斷 ,真誠地呈現(xiàn)生命在你用正面的態(tài)度仔細(xì)觀看的時(shí)候 ,如何會(huì)更有意義 ,否則許多生命中的美好事物 ,都會(huì)悄然從眼前滑過 ,如浮光掠影般無人注意 . Creative Core Idea 創(chuàng)意中心思想 Ogilvy Mather 62 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is best expressed by the following slogan: 用一句話來表達(dá) ,它是這麼說的 : 看出一點(diǎn)真 ,看出可觀人生 . Ogilvy Mather 63 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你是否了解這個(gè)策略背後的想法 ? ? 你是否清楚創(chuàng)意的意圖 ? ? 你是否有能力把它融會(huì)貫通後 , 用新的創(chuàng)意策略格式把它表達(dá)出來 ? 問題 Ogilvy Mather 64 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你一定要有想法 ,才可能寫策略 . 沒有想法 ,不能填空 . ? 格式是一種思考 /溝通的架構(gòu) 不是秘笈 ,不是思想空洞的浮木 . ? 策略沒有創(chuàng)意 ,文字沒有魔力 , 無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源 . 原則 Ogilvy Mather 65 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 先清楚 後激發(fā) Ogilvy Mather 66 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 我們今天談到的原則 ? 加一些春天的色彩 ,尋找一個(gè) 按鈕 . ? 新的格式及此格式和品牌管家之間的關(guān)係 . ? 消費(fèi)者紅心 和 按鈕 . ? 沒有想法 ,格式無用 . ? 清楚 到 激發(fā) . Ogilvy Mather 67 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗匝e ,尋找創(chuàng)意的自由度 . 在清楚界定 消費(fèi)者紅心 的策略裡 ,尋找創(chuàng) 意的空間及引爆力 . Ogilvy Mather 68 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 18, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:31:5303:31:5303:313/18/2023 3:31:53 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :31:5303:31Mar2318Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 03:31:5303:31:5303:31Saturday, March 18, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :31:5303:31:53March 18, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 18日星期六 上午 3時(shí) 31分 53秒 03:31: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 3時(shí) 31分 :31March 18, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 18日星期六 3時(shí) 31分 53秒 03:31:5318 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 3時(shí) 31分 53秒 上午 3時(shí) 31分 03:31: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 18, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:31:5303:31:5303:313/18/2023 3:31:53 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:5303:31Mar2318Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:31:5303:31:5303:31Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:5303:31:53March 18, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 18日星期六 上午 3時(shí) 31分 53秒 03:31: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 31分 :31March 18, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 18日星期六 3時(shí) 31分 53秒 03:31:5318 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時(shí) 31分 53秒 上午 3時(shí) 31分 03:31: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 18, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:31:5303:31:5303:313/18/2023 3:31:53 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:5303:31Mar2318Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 03:31:5303:31:5303:31Saturday, March 18, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:5303:31:53March 18, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 18日星期六 上午 3時(shí) 31分 53秒 03:31: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 3時(shí) 31分 :31March 18, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 18日星期六 3時(shí) 31分 53秒 03:31:5318 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 3時(shí) 31分 53秒 上午 3時(shí) 31分 03:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴