【正文】 銷等內(nèi)容進行合理部署、有序安排,以避免單點開發(fā)導(dǎo)致低水平重復(fù)建設(shè)和資源破壞、資金浪費,實現(xiàn)資源整合,發(fā)揮資金最大效用。 二要聯(lián)動互補開發(fā)。聯(lián)動互補開發(fā)模式是利用中心景點的較高知名度,進行旅游資源的滾動式開發(fā),形成聚集規(guī)模經(jīng)濟的旅游資源開發(fā)利用模式。中心景點之所以在眾多的旅游吸引物中處于中心地位,在于其一般同時具備資源的稀缺性、壟斷性和市場號召力,中心景點既可以是旅游資源、旅游產(chǎn)品開發(fā)的“龍頭產(chǎn)品”,也可以是景區(qū)開發(fā)的“中心產(chǎn)品”,其中最主要的原因在于中心景點享有較高的知名度,能夠產(chǎn)生較強的品牌效應(yīng)。聯(lián)動互補開發(fā)模式的實現(xiàn),能夠充分利用中心景點的品牌效應(yīng),以無形資產(chǎn)輻射帶動有形資產(chǎn)的互補式聚集,起到以熱點促冷點的效果,提高資源的使用效率,形成區(qū)位規(guī)模經(jīng)濟。當(dāng)然,聯(lián)動互補性開發(fā)切忌近距離重復(fù)建設(shè)和小范圍項目雷同,切忌不顧環(huán)境容量的超負荷開發(fā),為避免聯(lián)動互補開發(fā)模式下的過度聚集現(xiàn)象,地方政府必須依法運用行政、經(jīng)濟和法律手段對聚集規(guī)模和聚集結(jié)構(gòu)進行控制和調(diào)整。 三要合理配置資源要素。旅游是吃、住、行、娛、游、購六大要素的統(tǒng)一體,發(fā)達國家國內(nèi)旅游收入中“吃、住、行”與“游、購、娛”基本上各占一半,而四川旅游業(yè)仍以“吃、住、行”為主,“游、購、娛”的比重還低。四川在旅游資源開發(fā)中要克服就景區(qū)說景區(qū)的單向思維,認真研究六要素的合理配置和有效組合。要加快旅游交通路網(wǎng)建設(shè),盡快改善通往景區(qū)的支線公路,重視和加強信息傳輸方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),切實解決景區(qū)的可進入性問題。要重視和加強對旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售,組織專門力量去設(shè)計和開發(fā)有民族特色、地域特色和時代特色的旅游商品,精化工藝,改進包裝,提高旅游商品的附加值和競爭力。要加快景區(qū)賓館、游樂等配套設(shè)施建設(shè),打造具有地方特色的精品文化演出,挖掘四川地方美食文化,讓游客游在四川、樂在四川。 由簡單化向生態(tài)化轉(zhuǎn)變四川旅游資源開發(fā)過去在不同程度上存在簡單化現(xiàn)象,有的地方缺乏旅游規(guī)劃,打著“邊開發(fā)邊規(guī)范”的旗號,實則進行破壞性開發(fā)。有的景區(qū)在開發(fā)過程中,不重視人文內(nèi)涵的保護,致使隨著景區(qū)開發(fā),當(dāng)?shù)卦械拿褡逦幕谎杆倨茐摹Ｓ械牡胤皆陂_發(fā)過程中亂砍亂伐,致使景區(qū)森林采伐過度,景區(qū)水位明顯下降,生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化,上述現(xiàn)象近年來有所改觀,但并未完全杜絕。四川旅游資源要吸取過去曾經(jīng)走過的簡單化開發(fā)路子,實現(xiàn)由簡單化向生態(tài)化開發(fā)方式的轉(zhuǎn)變。一要嚴格保護。生態(tài)環(huán)境學(xué)有關(guān)環(huán)境容量的理論研究已經(jīng)表明,一個旅游地區(qū)(點)游人的增加或超量進入,必然導(dǎo)致旅游服務(wù)設(shè)施超載,廢棄物、污染物以及對旅游區(qū)(點)生物種群干擾現(xiàn)象的增加,造成生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的下降乃至惡化。旅游區(qū)(點)的旅游資源會受到破壞,造成吸引力銳減,并逐漸衰亡。為此,四川生態(tài)旅游開發(fā)過程中,必須采取有效措施,減輕旅游地的生態(tài)環(huán)境壓力,達到將游人分流的目的,以維護旅游地生態(tài)平衡。二要科學(xué)開發(fā)。四川旅游資源開發(fā)必須堅持生態(tài)旅游資源科學(xué)開發(fā)的原則和思路,做好總體規(guī)劃與區(qū)域規(guī)劃。其中的重要環(huán)節(jié),是在規(guī)劃階段對各項建設(shè)項目的環(huán)境影響進行客觀評價,既要考慮旅游資源開發(fā)建設(shè)、合理布局設(shè)施和維護生態(tài)平衡等。七、四川旅游資源開發(fā)策略與經(jīng)營 加大旅游投入, 改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。四川旅游設(shè)施雖有較大發(fā)展, 但是由于四川地處內(nèi)陸, 受地理條件所限, 旅游基礎(chǔ)設(shè)施如交通發(fā)展受到一定制約, 加大交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè), 可以增強旅游區(qū)域的可進入性, 進出便捷,提高其綜合接待能力, 給旅游業(yè)發(fā)展帶來新的契機。如九寨溝黃龍機場開通后, 阿壩州旅游長勢喜人, 2004年一季度接待入境游客 1 1 98萬人次, 為 2003年同期的 4 1 3倍。從旅游消費的角度來看, 游客的消費構(gòu)成主要包括交通、游覽、住宿、餐飲、商品銷售、娛樂、郵電通訊和其他服務(wù)等。我國國際旅游外匯收入及構(gòu)成前 4位的是交通、商品銷售、住宿和餐飲。因此, 要樹立超前意識, 加強硬件設(shè)施建設(shè), 尤其要大力發(fā)展和完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施, 使四川的旅游收入更快地增長。 強化宣傳促銷, 提高旅游地知名度發(fā)展四川旅游業(yè), 必須大力提高國民旅游意識, 樹立旅游品牌意識、精品意識, 把旅游業(yè)作為區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè), 合理開發(fā)旅游資源, 促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)離不開旅游市場開拓, 而旅游市場的開拓則有賴于旅游的市場營銷。 “酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去, “知名度就是生命, 知名度就是效益”, 要取得在市場上的主動, 就必須走出去, 才能請進來。因此加大宣傳和招商引資力度, 是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展必不可少的手段。四川的旅游資源雖豐富多彩, 但是要想讓外界了解它的旅游特色, 激起游客的旅游欲望, 必須充分應(yīng)用現(xiàn)代營銷手段加大營銷力度。應(yīng)用多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視、廣告、報刊雜志等進行營銷、宣傳, 在旅游客源發(fā)展較好的地區(qū)設(shè)立旅游咨詢、宣傳、營銷機構(gòu), 建立旅游網(wǎng)站、制作旅游宣傳多媒體資料, 如風(fēng)景區(qū)宣傳光盤、畫冊、風(fēng)情明信片等, 進行圖文并茂的宣傳, 形成整體合力優(yōu)勢, 拓寬游客的信息渠道, 激發(fā)潛在旅游客源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實旅游客源,進而快速有效地擴大市場份額、提升游客檔次, 產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng), 不斷提高旅游地的知名度, 增強四川旅游業(yè)在國際旅游中的競爭力, 使其實現(xiàn)由國內(nèi)旅游市場向國際旅游市場過渡、由觀光旅游向休閑旅游過渡、由團隊市場向個性化市場過渡。 加快人才培養(yǎng), 優(yōu)化旅游管理區(qū)域旅游發(fā)展離不開旅游人才質(zhì)量的提高, 旅游地、旅游業(yè)發(fā)展的成敗最終取決于人才的素質(zhì)。旅游從業(yè)人員是旅游產(chǎn)品與旅游者之間的 “橋梁”, 面對陌生的空間、歷史、地理和文化, 游客需要借助他們的講解去了解、認識旅游產(chǎn)品。同時, 旅游從業(yè)人員也是旅游地最好的宣傳者, 其言行舉止在一定程度上代表旅游地的形象, 會給游客留下深刻的印象。要發(fā)展四川旅游, 實行優(yōu)質(zhì)服務(wù), 提高經(jīng)濟效益, 就必須培養(yǎng)大批能建設(shè)、懂管理、善營銷和會服務(wù)的旅游人才, 必須采取多種形式發(fā)展旅游教育和科研, 加強校地合作與國內(nèi)外交流, 利用高校的旅游院、系、專業(yè), 通過定期培訓(xùn)、委托培養(yǎng)等多種方式, 盡快培養(yǎng)出一支高素質(zhì)旅游人才隊伍。同時全體員工要強化服務(wù)意識, 優(yōu)化管理方式, 滿足游客的各種需求, 使旅游者高興而來, 滿意而歸。 開發(fā)旅游商品, 促進旅游發(fā)展購物、餐飲是游客重要的旅游需求旅游商品已經(jīng)成為旅游創(chuàng)收的重要方面。各旅游風(fēng)景區(qū)、點應(yīng)加強旅游商品開發(fā), 并在旅游商品設(shè)計中注入歷史文化內(nèi)涵, 增強旅游商品的吸引力。 充分考慮旅游商品的品位、質(zhì)量及規(guī)模, 突出旅游商品的特色, 努力開發(fā)具有影響力的拳頭產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品。積極利用天然材料研制和開發(fā)各類具有鄉(xiāng)土氣息的生態(tài)旅游商品, 避免旅游商品的低俗化、反生態(tài)化。 根據(jù)旅游市場變化和需求及旅游地域特色, 加快旅游商品更新?lián)Q代, 不斷增加旅游商品的花色品種, 推出適合大眾消費的旅游商品, 既滿足游客的旅游購物愿望, 又獲得旅游收益, 更可帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展, 解決區(qū)域勞動就業(yè)問題。 推陳出新, 創(chuàng)造新的旅游吸引點作為人類較高需求的旅游活動, 游客十分期望能在旅游活動中體現(xiàn)自我, 簡單的、原始的觀光游覽已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求。旅游行程中必須增添更多參與性、刺激性內(nèi)容。旅游業(yè)的發(fā)展要靠旅游地因地制宜地設(shè)計、更新旅游項目, 不斷給游客新的旅游刺激和滿足, 只有那些能給游客帶來最大旅游刺激與滿足感的景區(qū)、點才能獲得良好發(fā)展。依據(jù)旅游地生命周期理論。旅游地的生命周期分為探索、起步、發(fā)展、穩(wěn)固、停滯和衰落或復(fù)興等 6個階段。目前四川已開發(fā)的旅游資源多處于發(fā)展、穩(wěn)固階段, 如何延長旅游地的發(fā)展、穩(wěn)固甚至復(fù)興是四川發(fā)展旅游必須考慮的現(xiàn)實問題。延長旅游地生命周期切實有效的方法是推陳出新, 創(chuàng)造新的旅游吸引點, 雅安碧峰峽風(fēng)景區(qū)的發(fā)展即是一個很好的例子。碧峰峽風(fēng)景區(qū)由一個名不見經(jīng)傳的風(fēng)景點, 發(fā)展到今天具有很高知名度的旅游風(fēng)景名勝區(qū)靠的就是創(chuàng)新發(fā)展。碧峰峽的發(fā)展以生態(tài)動物園作為開端, 相繼推出大熊貓、女媧文化、歡樂旅游等主題, 不斷革新旅游品牌, 開發(fā)新的旅游吸引點, 使其旅游不斷發(fā)展并不斷出現(xiàn)旅游發(fā)展的奇跡。 創(chuàng)新旅游開發(fā)模式, 打造旅游精品過去我國的旅游開發(fā)一直是以政府主導(dǎo), 旅游管理部門積極推動, 資源管理部門結(jié)合進行開發(fā)。但是這種開發(fā)模式對于經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱的四川省而言, 缺乏有效的資金, 其開發(fā)的經(jīng)濟壓力大。在市場經(jīng)濟條件下, 應(yīng)堅持政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略，即政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作, 按照國家、集體、個人一起上0 的方針, 貫徹 “誰投資, 誰建設(shè), 誰管理, 誰受益” 的原則, 引入競爭機制, 采取群眾集資、地方政府承包經(jīng)營、中外合資、發(fā)行債券、外資獨資、財政撥款等多渠道、多方式籌措資金, 動員社會各方面力量大力開發(fā)四川的旅游資源不失為一個有效的開發(fā)模式。如碧峰峽風(fēng)景區(qū)率先實行“國家所有、政府規(guī)劃、企業(yè)經(jīng)營”的旅游開發(fā)模式, 從 1994至 1997年共投資 580萬元, 但年僅接待游客 4萬、年收入不過 3萬元發(fā)展到年接待游客過百萬, 年收入超 6000萬元的旅游 “亮點”, 這無疑為四川其他旅游資源開發(fā)提供了很好的借鑒。因此, 政府部門應(yīng)按照生態(tài)、文化與休閑的定位, 高起點、高標(biāo)準(zhǔn)地制定好近、中、遠期各階段的發(fā)展規(guī)劃, 保護與開發(fā)并重, 可持續(xù)開發(fā)旅游資源。努力尋求具有旅游發(fā)展經(jīng)營遠見的企業(yè), 培育旅游企業(yè)集團,依法治旅, 加強行業(yè)自律, 打造四川旅游的國際品牌, 繁榮四川旅游業(yè)。 加強區(qū)域合作, 發(fā)展新的旅游增長極在經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟合作加快發(fā)展的大背景下, 四川已與閩、贛、湘、粵、桂、瓊、黔、滇 9個省區(qū)及港、澳兩個特別行政區(qū)組成了泛珠三角《 泛珠三角區(qū)域框架協(xié)議》要求: 合作各方支持全面推進區(qū)域旅游合作, 共同研究制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略和市場開發(fā)策略。 建立區(qū)域旅游信息庫。 構(gòu)建區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)和旅游網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn), 創(chuàng)建旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺。逐步推進區(qū)域內(nèi)無障礙旅游, 共同策劃和推廣區(qū)域精品旅游線路, 樹立區(qū)域旅游形象, 打造區(qū)域旅游品牌。隨著泛珠三角區(qū)域合作的提出和實施, 四川省在泛珠三角區(qū)域合作中扮演如何的角色顯得尤為重要, 這不僅關(guān)系到四川本身的發(fā)展, 還將對整個泛珠三角區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。四川應(yīng)積極開發(fā)建設(shè)生態(tài)、陽光度假、內(nèi)陸河生態(tài)文化、自然生態(tài)與歷史文化及鄉(xiāng)村度假等旅游區(qū), 構(gòu)筑旅游新精品, 使之成為享譽國內(nèi)外的旅游目的地。促進全省旅游從觀光主導(dǎo)型向觀光度假綜合主導(dǎo)型的全面升級, 實現(xiàn)其旅游從國內(nèi)客源為主向國內(nèi)與入境客源并重的轉(zhuǎn)變,形成新的旅游支撐點與增長點, 推動四川經(jīng)濟的持續(xù)、快速、健康發(fā)展, 把四川打造成我國的旅游經(jīng)濟強省。八、結(jié)束語通過以上分析,我們可以得出結(jié)論四川旅游業(yè)是一個前景很好的產(chǎn)業(yè)；我們應(yīng)該把特色旅游和龍頭旅游結(jié)合起來,這樣會更有利于四川旅游的發(fā)展。四川的人文旅游資源的確是非常豐富的，只要充分利用好國家政策,充分打造產(chǎn)業(yè)。我相信四川旅游業(yè)會穩(wěn)步地發(fā)展,未來的旅游業(yè)一定會欣欣向榮。九、參考文獻[1]—理論與實踐[M].北京:社會科學(xué)文獻出版社，2004:15[2]王書寬,[M].北京:中國經(jīng)濟出版社，2004:193[3]辛建榮. 旅游地學(xué)原理[M]. 武漢:中國地質(zhì)大學(xué)出版社，2003:181182[4] [M]. 北京:清華大學(xué)出版社，2004:246[5] 呂俊芳,[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2006(11):44[6]田道勇. 淺談旅游可持續(xù)發(fā)展[J].人文地理，1996( 2):14[7] 林龍飛. 環(huán)境哲學(xué)與旅游可持續(xù)發(fā)展理論研究綜述[J].求索，2006(10):140[8] [M].北京:中國大百科全書出版社，1997：56[9] [M].北京:旅游教育出版社，2001：6770[10],[M].上海:文化出版社，1985:85[11][J].人文旅游第二輯，2006:162[12] 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