歷年自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃試題與答案-資料下載頁(yè)
2025-06-24 03:27本頁(yè)面
【正文】 0分，共20分)。全國(guó)2011年7月高等教育自學(xué)考試 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分) ( A ) P10 ( C ) P38 ( C) P236 (D ) P69 (C ) P62 (AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是( B) P188 ，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為( C) P197 ，控制原材料或供貨的渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這種策略屬于( D) P44 ，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是(B ) P206 ( A) P143 ，每次購(gòu)貨時(shí)按基本價(jià)格結(jié)算收款，年終時(shí)企業(yè)將全部?jī)r(jià)款的3%返還給該客戶。這種價(jià)格折扣策略屬于(B ) P251 ，這種定價(jià)策略屬于( A) P252 ( C) P117 、產(chǎn)品質(zhì)量證明等來(lái)勸說(shuō)顧客購(gòu)買(mǎi)推銷(xiāo)品的面談方法是(D ) P369 ，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)。缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對(duì)性差。這種廣告媒體是( ) ，發(fā)起組織了賽車(chē)愛(ài)好者協(xié)會(huì)，定期舉辦使用本廠出品的賽車(chē)比賽，既能在社會(huì)上造成廣泛的影響，刺激賽車(chē)銷(xiāo)售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是(B ) P439 (B ) P47 18.“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷(xiāo)售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是(C ) P257 “第二”，并在各個(gè)市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略上盡量模仿伊利集團(tuán)，蒙牛集團(tuán)的這種戰(zhàn)略稱(chēng)為(A ) P102 ，這是由于服務(wù)的(D ) P526 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。 (ABD ) P255 ( ABCDE) P355 (ABCD ) P176 (ABCDE ) P552 ( ABCE) P370 三、判斷改錯(cuò)題(本大題共5小題，每小題5分，共25分) ，它適用于產(chǎn)業(yè)用品和單位 價(jià)值較大的消費(fèi)品的分銷(xiāo)。(√ ) P267 ，這是商品組合包裝策略。( ) P189 策略稱(chēng)為反市場(chǎng)細(xì)分策略。(√ ) P168 ，有些是明顯沒(méi)有被滿足的市場(chǎng)需求，這種未被滿足的需求我們稱(chēng) 之為隱性市場(chǎng)機(jī)會(huì)。() P155 “H”型標(biāo)志一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)。()P444 四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分) ? P264 。P159 ? P74 。P480 。 P352五、計(jì)算題(本大題共1小題，7分) ，每件2元。但在該季度結(jié)束時(shí)，只銷(xiāo)售了2500件。即實(shí)際銷(xiāo)售額為4500元，比預(yù)期銷(xiāo)售額少1500元。問(wèn)：銷(xiāo)售額的下降有多少歸因于價(jià)格的下降?有多少歸因于銷(xiāo)售量的減少? P484 六、論述題(本大題共1小題，13分) 。P108 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.
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