電視媒體廣告時(shí)間產(chǎn)品是企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的重要載體-資料下載頁(yè)
2025-06-24 02:22本頁(yè)面
【正文】 投放《天氣資訊》的媒介策略分析時(shí)進(jìn)行的傳播對(duì)象的分析模型為例進(jìn)行說(shuō)明： 通過(guò)上圖可以清楚地看到葡萄酒行業(yè)的消費(fèi)者特征與CCTV新聞?lì)l道收視人群特征高度吻合，這樣為客戶選擇《天氣資訊》廣告投放提供了專業(yè)的研究支持，減少客戶廣告的浪費(fèi)，使之傳播價(jià)值最大化。 才子男裝：媒介傳播策略和諧匹配模型的使用，脈動(dòng)投放模式的出爐 客戶媒體投放行程的界定是由企業(yè)宣傳目的及其產(chǎn)品的季節(jié)特征決定的。連續(xù)投放可使品牌在廣告期間保持記憶，但所需預(yù)算頗高；間斷投放可使有限的預(yù)算集中投放，但品牌投資不連貫，易使消費(fèi)者遺忘，達(dá)不到預(yù)期的效果；脈動(dòng)投放即可保證品牌的持續(xù)性，又可根據(jù)客戶不同時(shí)期不同需求加強(qiáng)力度，使廣告投入有松有馳，真正做到有的放矢。： 從上圖才子在每個(gè)月份的波動(dòng)高低看出，才子在整個(gè)2004年度均有廣告投入，廣告的持續(xù)性很大基礎(chǔ)上為才子長(zhǎng)期的品牌建設(shè)打下良好的根基。值得注意的是，在整個(gè)脈動(dòng)圖中，并不是每個(gè)月的波峰處在同一高度， 1月、8月、11月的波峰明顯高于其他月份，此緣于才子銷售旺季的來(lái)臨和8月雅典奧動(dòng)會(huì)的盛開，“強(qiáng)攻”為了配合才子的銷售旺季和品牌活動(dòng)期。這種脈動(dòng)式的投放方式既保證了才子品牌記憶的連續(xù)性，又可以集中火力于銷售旺季，品牌效應(yīng)與終端銷售做到雙贏。167。4結(jié)論 了解媒介的特點(diǎn)、關(guān)注研究受眾的特征是媒體經(jīng)營(yíng)策略制訂的根本。廣告產(chǎn)廣告客戶的需求是廣告信息有效傳遞并到達(dá)目標(biāo)人群；頻道與欄目的收視人群特征研究決定了什么樣類型的客戶會(huì)去選擇本欄目的投放，對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，判定選擇投放的欄目或時(shí)段是否合理的重要依據(jù)就是：受眾作為媒體的消費(fèi)對(duì)象和廣告主產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象的雙重身份，該欄目或時(shí)段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群特征是否吻合。 正是在這樣的思路指導(dǎo)下，我們不斷斟酌完善《天氣資訊》和諧匹配模型，以《天氣資訊》媒介特點(diǎn)，受眾特征為出發(fā)點(diǎn)，摸索出了一套行之有效的模型工具。因此，在我們充分了解自身產(chǎn)品特性與客戶廣告投放需求的基礎(chǔ)上，總是能夠給客戶最充分的購(gòu)買理由。
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