20xx中國(guó)電視媒體廣告效果評(píng)估手冊(cè)發(fā)布-資料下載頁
2025-08-13 12:31本頁面
【導(dǎo)讀】本文還就這些研究結(jié)果如何運(yùn)用做了具體的介紹，以便媒體。計(jì)劃者、廣告主在實(shí)踐中加以運(yùn)用。份額”、“毛評(píng)點(diǎn)”、“千人成本”、“點(diǎn)成本”等收視率相關(guān)的指標(biāo)上。到目前為止，收視率指標(biāo)。放決策的主要參考依據(jù)。能全面地衡量電視臺(tái)之間的差異。但傳播學(xué)的研究早已表明，受眾從不同媒體接受同一信息所受的影響是不一樣。水平上而不僅僅是告知水平上對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)估是十分必要的。差異，得到各個(gè)電視臺(tái)的CMEA值。本研究通過針對(duì)普通消費(fèi)者的“臺(tái)”消費(fèi)者攔截調(diào)查來采集數(shù)據(jù)資料。平均水平）時(shí)，中央電視臺(tái)得分最高，遙遙領(lǐng)先于其他“臺(tái)”。CMEAc竟然高達(dá)，直逼中央電視臺(tái)的，說明該省級(jí)臺(tái)在當(dāng)?shù)厥怯邢喈?dāng)影響力的，視臺(tái)做一次廣告對(duì)同一消費(fèi)者的影響差不多是該臺(tái)的6倍大。衛(wèi)視臺(tái)、省級(jí)臺(tái)和城市臺(tái)之間也有差別，省級(jí)臺(tái)在所有因子上的得分都超過衛(wèi)視臺(tái)和城市臺(tái)。這些診斷性的結(jié)果，均可以為電視臺(tái)改進(jìn)或完善提供客觀的依據(jù)。
【正文】 知識(shí)性（ K） 娛樂性（ E） 總體 廣告印象（ ADI） 四、媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的運(yùn)用 本研究發(fā)現(xiàn)， CMEAc結(jié)構(gòu) 十分穩(wěn)定，能夠作為廣告主廣告投放時(shí)媒體選擇的重要依據(jù)。那么在廣告實(shí)踐中如何運(yùn)用 CMEAc和 CMEAd 呢？ 就廣告實(shí)務(wù)而言， CMEAc可以與收視率指標(biāo)結(jié)合起來運(yùn)用，共同構(gòu)成電視媒體廣告效果的 評(píng)估體系。 從廣告效果的角度來說，收視率指標(biāo)體系評(píng)估的是電視媒體的 “ 告知 ” 效果；媒體廣告效應(yīng)系數(shù)體系評(píng)估的是電視媒體施加在廣告上的作用；這兩者結(jié)合起來形成媒體加權(quán)評(píng)估體系（ Media weighted measurement system），可以綜合地評(píng)估電視媒體廣告效果。形成指標(biāo)如下： 媒體加權(quán)總收視點(diǎn)＝消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù) 總收視點(diǎn)，或 WGRP=CMEAc GRP 媒體加權(quán)千人成本＝千人成本 247。 消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù)，或 WCPM= CPM247。 CMEAc 媒體加權(quán)點(diǎn)成本＝點(diǎn)成本 247。 消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù)，或 WCPRP=CPRP247。 CMEAc 五、總結(jié) 本研究所得不同媒體的 CMEAc是在全國(guó)大規(guī)模的研究得出的，結(jié)果可靠，建議廣大媒體用戶如媒介代理、企業(yè)廣告主等在預(yù)測(cè)或評(píng)估媒體廣告 效果或效益時(shí)加以考慮。 CMEAc 會(huì)隨著時(shí)間的推移、隨著媒體在公信力等方面表現(xiàn)的變化而發(fā)生變化，需要定期地加以監(jiān)測(cè)，但由于有了本項(xiàng)大規(guī)模的研究基礎(chǔ)，今后的各個(gè)媒體的 CMEAc測(cè)量可以以本次測(cè)量結(jié)果為常模單獨(dú)進(jìn)行測(cè)量。
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