20xx中國電視媒體廣告效果評估手冊發(fā)布-資料下載頁
2025-08-13 12:31本頁面
【導讀】本文還就這些研究結果如何運用做了具體的介紹，以便媒體。計劃者、廣告主在實踐中加以運用。份額”、“毛評點”、“千人成本”、“點成本”等收視率相關的指標上。到目前為止，收視率指標。放決策的主要參考依據(jù)。能全面地衡量電視臺之間的差異。但傳播學的研究早已表明，受眾從不同媒體接受同一信息所受的影響是不一樣。水平上而不僅僅是告知水平上對媒體進行評估是十分必要的。差異，得到各個電視臺的CMEA值。本研究通過針對普通消費者的“臺”消費者攔截調查來采集數(shù)據(jù)資料。平均水平）時，中央電視臺得分最高，遙遙領先于其他“臺”。CMEAc竟然高達，直逼中央電視臺的，說明該省級臺在當?shù)厥怯邢喈斢绊懥Φ?，視臺做一次廣告對同一消費者的影響差不多是該臺的6倍大。衛(wèi)視臺、省級臺和城市臺之間也有差別，省級臺在所有因子上的得分都超過衛(wèi)視臺和城市臺。這些診斷性的結果，均可以為電視臺改進或完善提供客觀的依據(jù)。
【正文】 知識性（ K） 娛樂性（ E） 總體 廣告印象（ ADI） 四、媒體廣告效應系數(shù)的運用 本研究發(fā)現(xiàn)， CMEAc結構 十分穩(wěn)定，能夠作為廣告主廣告投放時媒體選擇的重要依據(jù)。那么在廣告實踐中如何運用 CMEAc和 CMEAd 呢？ 就廣告實務而言， CMEAc可以與收視率指標結合起來運用，共同構成電視媒體廣告效果的 評估體系。 從廣告效果的角度來說，收視率指標體系評估的是電視媒體的 “ 告知 ” 效果；媒體廣告效應系數(shù)體系評估的是電視媒體施加在廣告上的作用；這兩者結合起來形成媒體加權評估體系（ Media weighted measurement system），可以綜合地評估電視媒體廣告效果。形成指標如下： 媒體加權總收視點＝消費者媒體廣告效應系數(shù) 總收視點，或 WGRP=CMEAc GRP 媒體加權千人成本＝千人成本 247。 消費者媒體廣告效應系數(shù)，或 WCPM= CPM247。 CMEAc 媒體加權點成本＝點成本 247。 消費者媒體廣告效應系數(shù)，或 WCPRP=CPRP247。 CMEAc 五、總結 本研究所得不同媒體的 CMEAc是在全國大規(guī)模的研究得出的，結果可靠，建議廣大媒體用戶如媒介代理、企業(yè)廣告主等在預測或評估媒體廣告 效果或效益時加以考慮。 CMEAc 會隨著時間的推移、隨著媒體在公信力等方面表現(xiàn)的變化而發(fā)生變化，需要定期地加以監(jiān)測，但由于有了本項大規(guī)模的研究基礎，今后的各個媒體的 CMEAc測量可以以本次測量結果為常模單獨進行測量。
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