報刊媒體廣告價值的評估指標(biāo)-資料下載頁
2025-03-04 12:15本頁面
【正文】 平均每期發(fā)行份數(shù) 46 雜志廣告費用的計算 雜志廣告的廣告費用一般是按頁面積、位置及版位大小來計算。以封面為最貴，然后依次為封底、封二、封三及對頁等。雜志的相對廣告費用的計算公式： ?相對廣告費用 = 每頁價格實際使用頁數(shù) 發(fā)行量 47 若比較各雜志廣告費用的高低，同樣可用下面的公式計算： ? 百萬份廣告費用 =每頁廣告費 l 000 000 平均每期發(fā)行份數(shù) 48 49 ? 根據(jù)我國工商行政管理局規(guī)定， 每期雜志最多可以用 8％的版面登載廣告。 ?但目前國內(nèi)的雜志大都沒有達(dá)到這個指標(biāo)，因此期刊廣告還有較大開發(fā)潛力。 50 51 報刊媒體的千人成本 以下為利用千人成本來選擇廣告媒體的實例： ?廣告策劃者面臨著雜志 A或雜志 B兩種選擇： 52 A、 B雜志每千人成本計算表 53 ?通過比較上表可知，雜志 A與雜志 B的送達(dá)人數(shù)和廣告成本都不相同。 ?若對全體婦女計算，雜志 A和雜志 B的每千人成本相同。如果媒體計劃的目標(biāo)強調(diào)送達(dá)18— 49歲的婦女，雜志 B比雜志 A的每千人成本低，說明雜志 B更有效率，應(yīng)選擇雜志 B。 54 55 印刷媒體受眾的測試方法 ? 1．全書測試法 ? 選擇某一雜志的讀者群進(jìn)行單獨訪問測試。訪問員出示所測刊物的單頁畫冊 (無廣告 )，向被訪者展示每一頁并詢問確定被訪者瀏覽了該畫冊，最后將確信自己看懂了雜志的人記錄下來，隨后他們將回答一些人口統(tǒng)計學(xué)上的問題。 56 ? 2．最近閱讀法 ? 選擇一類讀者進(jìn)行訪問，向被訪者出示印有所有雜志名稱的卡片，在一定時間內(nèi)詢問他們是否在上個月和在何處讀到它，之后要求填寫問卷調(diào)查表和使用的不同產(chǎn)品與使用頻率。再次訪問時仍然詢問受眾前段時間所看的雜志。 57 ? 3．昨日閱讀法 ? 選擇樣本調(diào)查他們昨天閱讀過哪些報紙，然后要求填寫問卷調(diào)查表。 58 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1