淺析sars對中國電視媒體廣告投放的影響-資料下載頁
2025-05-22 14:59本頁面
【導(dǎo)讀】淺析SARS對中國電視媒。20xx年的春天無疑是一個特殊的春天，每。個人都在經(jīng)歷著“非典”帶來的巨大改變……世界銀行最新報告預(yù)計，今明兩年中國經(jīng)。濟(jì)仍將保持％的高增長率，雖然相信SARS對。經(jīng)濟(jì)增長影響有限，但SARS會影響到中國的經(jīng)。在廣告投放方面，相應(yīng)發(fā)生著一些的變化，讓我們透過央視的數(shù)據(jù)，來一同感受變動中的。媒體：177個城市540個電視媒體。時間：17：00-24：00. 時段：20xx年4月20日至20xx年5月3日。的全體人口的收視調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日。6零售及服務(wù)性行業(yè)零售及服務(wù)性行業(yè)。7家用電器清潔用品。8娛樂及消閑郵電通訊。11房地產(chǎn)酒精類飲品。12酒精類飲品家居用品。13清潔用品娛樂及消閑。20煙草類電腦及配件。食品藥品飲料雜類。同期小類排行(上升）。保潔”，以找到符合“非典”時期的產(chǎn)品賣點(diǎn)。場經(jīng)銷商減少50%，但主要車型的銷售并未下降，——顧客一
【正文】 抗菌保潔 ” ，以找到符合 “ 非典 ” 時期的產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 滴露提出了 “ 洗衣不僅追求白凈，而且也要追求健康安全 ” ? HCG最新的超潔衛(wèi)浴廣告，都引用具有超強(qiáng) “ 殺菌 ” 功能 2. 保健食品的訴求點(diǎn)： 補(bǔ)充 ABC，提高免疫力 ，如：安利紐崔蘭、養(yǎng)生堂的成人小兒維生素等等 3. 富含維生素的飲料也受到人們的青睞，就如 “ 脈動 ” 帶給你維生素，也帶給你活力健康和快樂 從廣告創(chuàng)意來看 附：各種觀點(diǎn) ? ―非典 ” 將改變汽車消費(fèi)心態(tài)： – 后非典時代的汽車消費(fèi)將呈現(xiàn)內(nèi)涵迥異的全新理性嬗變，非常時期竟會拉動汽車消費(fèi)蓄積存量的釋放 – 如：北方汽車交易市場二周來客流量和成交量相對平穩(wěn)，雖然駐場經(jīng)銷商減少 50%，但主要車型的銷售并未下降， ——顧客一反平常 “ 挑三揀四 ” 的消費(fèi)習(xí)慣，基本在家上網(wǎng)、收集資料；查好車型、車價、全家 “ 先民主后集中 ” ，在市場直奔心儀已久的車 ? 臨時牌照難抑購車激情 – 臨時牌照可能會影響一些單位的購車計劃，因為有效期過后，換正式牌照時還要辦理一系列手續(xù)，比較麻煩。但對于現(xiàn)在急著購車的個人來說，影響并不大。 ? 非常變化促使私家車普及速度加快 – 私家車的安全系數(shù)在所有的出行方式上最安全的。 – 10萬以下和 10萬左右的車型成為車市增長的主力 ? “ 非典 ” 時期網(wǎng)絡(luò)和私家車的作用凸顯 – “ 我在網(wǎng)上查了大量的車型資料，還看了一些用戶的論壇，大概對我圈定的幾種車型有了了解。買車的 “ 前期工作 ” 做的比較好，買車時洽談、購車及相關(guān)手續(xù)辦理的速度快，一些人選擇了分期付款購車的方式
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