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2025-06-23 23:41本頁面
【正文】 百聯(lián)了嗎？” 背景與目標：沈陽百聯(lián)購物中心隸屬于中國第一大百貨集團——上海百聯(lián)集團。百聯(lián)在上海濃厚的商業(yè)氛圍中占據(jù)本土地域優(yōu)勢，具備很強實力，07年進駐沈陽市場，作為沈陽新興的區(qū)域百貨，我們需要做到： ■制造金廊亮點，吸引周遍區(qū)域消費群體，成為卓展和西武中間的中檔特色購物天堂；■建立并擴張百聯(lián)的品牌形象，讓周邊的人產(chǎn)生強烈的前往欲望；■小投入但要有大動作，同時突出集團特色；目標群體分析：百聯(lián)作為區(qū)域百貨，直徑3公里生活、工作的人群就是百聯(lián)的?？?，她們以女性為主，白領、公務員等，她們有一定的自我性，追求生活品質(zhì)的提升，向往外來，尤其是國際化先進都市的生活，她們更需要在精神方面的引領下的物質(zhì)刺激，她們不是買最貴的人，但是她們是要求品味和情調(diào)的人。策略：國內(nèi)上海一定是你理想的購物天堂，因為過多的原因，你不能及時的出發(fā)，那么百聯(lián)讓上海就在你身邊“你上海了嗎？”“你百聯(lián)了嗎？”相信注重感受的你，一定要去親身體驗，而我們的策略就是要打造一個上海，代表品質(zhì)、一流、上層的原味概念！此外，媒介創(chuàng)意，少投入，高效果也是我們的策略所側(cè)重的，我們將采取小、巧的版面，來實現(xiàn)預期的沖擊力，為客戶最大限度，保證效果，節(jié)省費用。（因目前還在執(zhí)行中，商業(yè)機密不便公布） 效果：執(zhí)行中，略。 “老朋友 新感受”我們要通過內(nèi)外兼修，讓大家來感受在大品牌簇擁下的中興化妝品節(jié)，今天的高品質(zhì)，它是沈陽女性向往、時尚標志的地方…… 背景與目標：已舉辦8屆的中興—沈陽商業(yè)大廈化妝品節(jié)，在世界一流大品牌相繼入駐后，第九屆我們力爭要做到: ■制造屬于“第9屆”特殊的記憶；■借助“第9屆”全面提升中興化妝品商場，沈陽第一形象、品質(zhì)；■形成中興化妝品商場獨特的名媛VVIP文化，并延伸；目標群體分析：以沈陽名媛群體引導的追求生活品質(zhì)與美麗的品質(zhì)女性，她們重視品牌、在乎購物感受，喜歡被尊崇的感覺，偏愛品質(zhì)對等的禮物刺激，有較強的感染力，喜歡展示自我。策略：“第九次還是她”——中興化妝品節(jié)，我們以事件以“中興化妝品天使”的評選為核心，從投票、選舉到時尚慶祝PARTY，配以高品質(zhì)回報的店內(nèi)積分換禮活動，實現(xiàn)高度整合效應。 效果：創(chuàng)造了中興化妝品商場的歷史銷售最高店，時尚慶祝PARTY，成為沈陽第一次，為女性打造的“全禮服高品質(zhì)PARTY”，大大實現(xiàn)了預期的目標，實現(xiàn)了品牌與銷售的雙項大豐收。 “慈善義舉之夜” 沈陽高品質(zhì)慈善拍賣會，愛心傳遞背景與目標：華寶作為寶馬在沈陽的經(jīng)銷商，秉承寶馬文化理念同時，力爭銷量提升。本次活動出發(fā)點即基于此，讓消費人群深深體會寶馬文化，并聯(lián)手奢侈品牌，將慈善義舉擴大，有效實現(xiàn)目標群體的擴張。在慈善的領域?qū)汃R的事跡不少，沈陽福利院、貧困大學生的捐贈，寶馬都在一直默默奉獻愛心，本次慈善拍賣會將此義舉推向高潮，預計將成為每年的慈善亮點目標群體分析：華寶終端會員奢侈品會員，如LV、PORTS、GUCCI、Foli Folie…占到40%的比例策略：以拍賣的形式為主線，主攻目標群體在物質(zhì)生活富足的條件下，尋求心里上的滿足和愛心奉獻，所以現(xiàn)場配以沈陽智障學校為體裁的DV片貫穿，并以智障學生的真實表演連接，打動現(xiàn)場嘉賓，傾心奉獻，將慈善義舉推向高潮，拍賣的物品設定三類：、自行車；；。 效果：智障學生的立體十字繡將拍賣推向高潮，智障學生的真情表演（曾在殘奧會表演的節(jié)目）打動了現(xiàn)場的所有來賓，令嘉賓爭相競拍，其中也有嘉賓的孩子舉牌，愿為弱勢群體奉獻愛心善心。 活動所得款項遠遠超過預計，并全部捐贈給沈陽市慈善總會 公司名稱：沈陽龍邦國際廣告有限公司 公司類別：綜合全案服務類 公司簡介：龍邦國際是一家品牌化、個性化、規(guī)范化、專業(yè)化的合性廣告公司，也是較早運用整合傳播思想服務客戶的國際化與本土化相結(jié)合的廣告公司。目前在長春、大連、哈爾濱設有3家分支機構(gòu)，以整合、媒介代理、公關活動見長。 公司目前除擁有五檔獨家代理的制播分離的電視欄目外，還在沈陽成立了第一家公共關系公司沈陽拓力合天公共關系有限公司。憑藉獨有的服務體系及龍邦文化，在多變的市場中洞察需求，引領趨勢，發(fā)展出具有龍邦風格的服務客戶的實效方法。 公司所獲榮譽：遼寧省、市A級廣告公司。 目前主要服務客戶：聯(lián)想、中華轎車、閣瑞斯汽車、沈陽中興商業(yè)大廈、沈陽家具城等。 公司在業(yè)界引起強烈反響的事件：中華轎車的全國巡展活動的策劃執(zhí)行、閣瑞斯汽車全國巡展活動的策劃執(zhí)行。
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