宣傳廣告及宣傳廣告語-資料下載頁
2025-06-24 17:40本頁面
【正文】 等于成功了一半。在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，如果帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，如企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能圖示等，信息傳播效果會更好。如前述心血管用藥的廣告軟文中，在左下方有一個大大的紅色“降”字，在整個版面中顯得非常醒目、搶眼，與紅色的大標(biāo)題遙相呼應(yīng)，讀者一眼就可以看出這篇文章的內(nèi)容是講降血壓、治療高血壓的了。 潛規(guī)則五：內(nèi)文一個重點比多個重點好 軟文廣告內(nèi)文段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出一個主題。對內(nèi)文，該突出的地方要突出（如小標(biāo)題、重點中心提示等）。現(xiàn)在社會競爭加劇，工作緊張、忙碌，白領(lǐng)讀書看報的時間越來越少，而現(xiàn)在的報刊越來越厚，信息量也越來越大。因此，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡短、明了、醒目、突出，讓讀者一目了然。 潛規(guī)則六：排版格式橫的比豎的好 軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而軟文廣告則無規(guī)則，沒有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少來決定占用版面的大小。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好。因為同樣多的文字，橫排與人的視線相平行，并且與一般人的讀報習(xí)慣相吻合，會顯得面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目。豎排則會整體上顯得非常窄小，標(biāo)題也不能放大，不能最大限度地引起注意。 潛規(guī)則七：排版風(fēng)格與整版相協(xié)調(diào)的好 軟文廣告的排版風(fēng)格要與報媒的新聞版面協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，要講究版式的協(xié)調(diào)美。不協(xié)調(diào)，肯定不美，軟文效果也肯定不好。軟文排版在整體上要整潔，要貼近生活，貼近消費者的閱讀習(xí)慣，讓讀者感到親切、真實，要與真正的新聞稿件很接近。因此，首先要研究所投放報媒版面的排版風(fēng)格和設(shè)計特點，軟文版面要根據(jù)報紙的排版風(fēng)格來設(shè)計。因為，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。 潛規(guī)則八：彩色?？群诎讓０婧? 就像上面的軟文例子：同樣的文字、同一篇稿子、同一個標(biāo)題、同一種媒體，但在不同的版面（包括彩版和黑白版），軟文廣告效果肯定不同。通常情況下，彩色?？群诎讓０嫘Ч?。因為?？话愣际遣噬?，有固定的讀者群體，而專版一般都是黑白的，一般人不會去關(guān)注。軟文能否掌握消費者的心理，是否能說到消費者的心里去？這才是至關(guān)重要的。廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾說過：“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人。”要真正做到里里外外一把好手，就必須認(rèn)真仔細(xì)地研究報紙媒體和讀者習(xí)慣。 潛規(guī)則九：有盯版設(shè)計的比沒有的好 一般情況下，最好有專人專門來盯版設(shè)計、跟進(jìn)軟文版面。因為報社編輯和版面設(shè)計人員不只是負(fù)責(zé)你一家企業(yè)的版面，做得多了，在精益求精上肯定會打些折扣，或者版面設(shè)計平淡無奇，或者標(biāo)題沒有突出，這都會直接影響軟文的廣告效果。再說如果有專人盯版的話，可以盡可能地讓編輯和設(shè)計人員將軟文做到最大化和版面位置最佳化。比如版面設(shè)置的左與右和單與雙也是大有學(xué)問的，根據(jù)人們的讀報習(xí)慣、特點和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好；在單數(shù)版面，放在左邊比放在右邊好；在雙數(shù)版面，則放在右邊比放在左邊好。 潛規(guī)則十：顏色的差異化比同一性好 現(xiàn)在彩印報紙越來越多，而且彩版也越來越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出，就顯得特別重要。這其中，顏色的差異化與唯一性是凸顯廣告效果的重要途徑。如在整個版中只一篇軟文的大標(biāo)題是紅色，其他標(biāo)題以黑色為主，這就好比萬綠叢中一點紅，會顯得特別醒目、搶眼。按營銷理論來說，這就是差異化策略，由此亦可創(chuàng)造軟文的差異化和獨特性。這樣，軟文的廣告效果就有可能達(dá)到最大化。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1