宣傳廣告及宣傳廣告語(yǔ)-資料下載頁(yè)
2025-06-24 17:40本頁(yè)面
【正文】 等于成功了一半。在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，如果帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，如企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能圖示等，信息傳播效果會(huì)更好。如前述心血管用藥的廣告軟文中，在左下方有一個(gè)大大的紅色“降”字，在整個(gè)版面中顯得非常醒目、搶眼，與紅色的大標(biāo)題遙相呼應(yīng)，讀者一眼就可以看出這篇文章的內(nèi)容是講降血壓、治療高血壓的了。 潛規(guī)則五：內(nèi)文一個(gè)重點(diǎn)比多個(gè)重點(diǎn)好 軟文廣告內(nèi)文段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出一個(gè)主題。對(duì)內(nèi)文，該突出的地方要突出（如小標(biāo)題、重點(diǎn)中心提示等）?，F(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，工作緊張、忙碌，白領(lǐng)讀書(shū)看報(bào)的時(shí)間越來(lái)越少，而現(xiàn)在的報(bào)刊越來(lái)越厚，信息量也越來(lái)越大。因此，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡(jiǎn)短、明了、醒目、突出，讓讀者一目了然。 潛規(guī)則六：排版格式橫的比豎的好 軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而軟文廣告則無(wú)規(guī)則，沒(méi)有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少來(lái)決定占用版面的大小。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好。因?yàn)橥瑯佣嗟奈淖?，橫排與人的視線(xiàn)相平行，并且與一般人的讀報(bào)習(xí)慣相吻合，會(huì)顯得面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目。豎排則會(huì)整體上顯得非常窄小，標(biāo)題也不能放大，不能最大限度地引起注意。 潛規(guī)則七：排版風(fēng)格與整版相協(xié)調(diào)的好 軟文廣告的排版風(fēng)格要與報(bào)媒的新聞版面協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，要講究版式的協(xié)調(diào)美。不協(xié)調(diào)，肯定不美，軟文效果也肯定不好。軟文排版在整體上要整潔，要貼近生活，貼近消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，讓讀者感到親切、真實(shí)，要與真正的新聞稿件很接近。因此，首先要研究所投放報(bào)媒版面的排版風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，軟文版面要根據(jù)報(bào)紙的排版風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。因?yàn)?，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。 潛規(guī)則八：彩色專(zhuān)刊比黑白專(zhuān)版好 就像上面的軟文例子：同樣的文字、同一篇稿子、同一個(gè)標(biāo)題、同一種媒體，但在不同的版面（包括彩版和黑白版），軟文廣告效果肯定不同。通常情況下，彩色專(zhuān)刊比黑白專(zhuān)版效果要好。因?yàn)閷?zhuān)刊一般都是彩色的，有固定的讀者群體，而專(zhuān)版一般都是黑白的，一般人不會(huì)去關(guān)注。軟文能否掌握消費(fèi)者的心理，是否能說(shuō)到消費(fèi)者的心里去？這才是至關(guān)重要的。廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾說(shuō)過(guò)：“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人?！币嬲龅嚼锢锿馔庖话押檬郑捅仨氄J(rèn)真仔細(xì)地研究報(bào)紙媒體和讀者習(xí)慣。 潛規(guī)則九：有盯版設(shè)計(jì)的比沒(méi)有的好 一般情況下，最好有專(zhuān)人專(zhuān)門(mén)來(lái)盯版設(shè)計(jì)、跟進(jìn)軟文版面。因?yàn)閳?bào)社編輯和版面設(shè)計(jì)人員不只是負(fù)責(zé)你一家企業(yè)的版面，做得多了，在精益求精上肯定會(huì)打些折扣，或者版面設(shè)計(jì)平淡無(wú)奇，或者標(biāo)題沒(méi)有突出，這都會(huì)直接影響軟文的廣告效果。再說(shuō)如果有專(zhuān)人盯版的話(huà)，可以盡可能地讓編輯和設(shè)計(jì)人員將軟文做到最大化和版面位置最佳化。比如版面設(shè)置的左與右和單與雙也是大有學(xué)問(wèn)的，根據(jù)人們的讀報(bào)習(xí)慣、特點(diǎn)和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好；在單數(shù)版面，放在左邊比放在右邊好；在雙數(shù)版面，則放在右邊比放在左邊好。 潛規(guī)則十：顏色的差異化比同一性好 現(xiàn)在彩印報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多，而且彩版也越來(lái)越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出，就顯得特別重要。這其中，顏色的差異化與唯一性是凸顯廣告效果的重要途徑。如在整個(gè)版中只一篇軟文的大標(biāo)題是紅色，其他標(biāo)題以黑色為主，這就好比萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，會(huì)顯得特別醒目、搶眼。按營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)說(shuō)，這就是差異化策略，由此亦可創(chuàng)造軟文的差異化和獨(dú)特性。這樣，軟文的廣告效果就有可能達(dá)到最大化。
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