騰訊游戲英雄聯(lián)盟中廣告推廣策略分析-資料下載頁
2025-06-23 22:37本頁面
【正文】 始衍生到各個領(lǐng)域，最先興起的就是解說，很多國內(nèi)優(yōu)秀的電競選手因為做游戲解說被廣大玩家所熟知，他們會一邊玩游戲一邊進(jìn)行屏幕錄像，然后將自己所總結(jié)的經(jīng)驗和打法通過視頻的形式教給其他玩家，除了這種視頻外還有一些在游戲里非常搞笑的逗樂的鏡頭也會被捕捉下來做成集錦在網(wǎng)上發(fā)布，制作精良的視頻畫面和解說員搞笑的解說讓這些視頻的點擊率一路飆升，而且一些以前從沒聽說過的人的名字也因此一炮而紅?？从⑿勐?lián)盟視頻幾乎成為了所有英雄聯(lián)盟玩家都過的一件事。（下圖為國內(nèi)英雄聯(lián)盟玩家所熟知的一位解說出的視頻截圖） 英雄聯(lián)盟衍生視頻這些衍生產(chǎn)品帶動了一波又一波的玩家之外，騰訊也開始發(fā)起一波又一波的英雄聯(lián)盟的職業(yè)聯(lián)賽和線下比賽，用豐厚的獎金吸引了一波又一波瘋狂的玩家，一旦斗志被激活，用現(xiàn)在時髦的話說就是“根本停不下來”。而這些比賽吸引眼球的不僅僅是比賽本身，而且有騰訊從四面八方請來的代言人和嘉賓，比如鋼琴家郎朗，曾小賢的扮演者演員陳赫，體育明星陳一冰，這些重量級在一起混搭的直接結(jié)果就是，當(dāng)天比賽收視率爆棚，很多不知道有職業(yè)聯(lián)賽的玩家紛紛加入了“打比賽”的聯(lián)盟中，他們基本都擁有“曾小賢郎朗都在玩英雄聯(lián)盟，我一定比他玩的更好……”而其中最具代表英雄聯(lián)盟群體階級的陳赫（曾小賢扮演者）也是在職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)場玩了一局英雄聯(lián)盟，當(dāng)天無論是現(xiàn)場還是網(wǎng)絡(luò)都是異?；鸨?。 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方宣傳截圖比賽需要贊助，騰訊在英雄聯(lián)盟這款游戲大獲成功之后自己也是賺的盆滿缽滿，不僅和國內(nèi)國外多家媒體合作直播比賽提供媒體流量掙錢之外和國內(nèi)企業(yè)的合作也是檔期滿滿，在2013年，騰訊與中國招商銀行簽下合同，推出英雄聯(lián)盟招行信用卡，這是國內(nèi)第一家與銀行實現(xiàn)合作的游戲，騰訊終于實現(xiàn)了一次屬于自己的創(chuàng)新，而這次的合作也取得了非常不錯的成效，創(chuàng)下了招商銀行歷史單日申請量的最高紀(jì)錄。（） 招商銀行與英雄聯(lián)盟合作至此，英雄聯(lián)盟在國內(nèi)的游戲玩家數(shù)量已經(jīng)突破了750萬，排名所有國內(nèi)游戲中的第一，騰訊用自己的智慧不僅僅改變了英雄聯(lián)盟初到大陸時的晦澀局面，更實現(xiàn)了跨領(lǐng)域的合作，這和強有力的推廣無法分開。三、 對騰訊公司游戲推廣策略的總結(jié) 針對初期游戲在國內(nèi)市場的低靡，騰訊把目光放在了在國內(nèi)有相當(dāng)大影響力的WCG上，通過媒體對WCG的曝光對游戲進(jìn)行造勢，在前期的宣傳中主要針對與另一款游戲DOTA的相似性吸引玩家，而在中期的宣傳和鞏固中卻立刻將二者分開，避免受眾產(chǎn)生“玩盜版不如玩原版”思想，通過比較英雄聯(lián)盟與DOTA的不同，放大英雄聯(lián)盟的優(yōu)點，擴大優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上將游戲上升至文化領(lǐng)域，誕生了“擼文化”，通過文化影響力來拉動消費群體，在游戲本身的優(yōu)化上對新增加的中國風(fēng)英雄“孫悟空”吸引受眾，在中國五千年文化和網(wǎng)絡(luò)文化的雙重拉動下迎來中期宣傳的游戲人數(shù)增長高潮，而采用比賽不斷，直播不斷的方法將游戲的宣傳從第二階段順利過渡到第三階段，在中后期的宣傳中除了鞏固好老玩家之外，對優(yōu)秀且干凈的游戲環(huán)境的宣傳所起到的正面作用不可小覷，而衍生環(huán)境中的游戲解說和比賽直播是一直推動和激發(fā)玩家斗志的正面力量，在后期的宣傳中通過明星代言和品牌合作使得游戲在不同的領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步擴大，最終取得了在中國內(nèi)地游戲界史上的矚目成就。 后記時間緊張而且分析得也不是很全面，僅僅是用個人的眼光和專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行的分析，要感謝各位老師的指點這篇論文才會更加完善，作者也在此再次保證，這篇近一萬字的論文純手工打造，所有觀點都是來源于作者本身，復(fù)制粘貼的資料不超過10%，因為對互聯(lián)網(wǎng)文化和這款游戲的喜愛，作為一名這款游戲的玩家，更是作為一名學(xué)生，在很久以前我就有對這款游戲進(jìn)行一次全面的剖析的想法，而這次的學(xué)年論文正好是一個契機，因為個人資料也無法收集太全面，因此廣告的分析被刪減了，覺得有些可惜，但是在這款游戲的宣傳推廣方面的分析已經(jīng)力爭面面俱到，在廣告學(xué)學(xué)習(xí)了三年，我認(rèn)為是時候去分析一家企業(yè)對一款產(chǎn)品的推廣和宣傳方式，有什么可以借鑒有什么可以去學(xué)習(xí)。因為經(jīng)驗不足而且也是第一次獨立完成學(xué)年論文，若有不足之處，望各位老師批評指正。參考文獻(xiàn)英雄聯(lián)盟官網(wǎng)資料庫：久游網(wǎng)英雄聯(lián)盟專區(qū)資料庫 知乎英雄聯(lián)盟專區(qū)：中國游戲數(shù)據(jù)庫：百度百科：4399游戲數(shù)據(jù)庫（媒體數(shù)據(jù)流量調(diào)查中心）：視頻來源地址：優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手
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