騰訊游戲英雄聯(lián)盟中廣告推廣策略分析-資料下載頁
2025-06-23 22:37本頁面
【正文】 始衍生到各個(gè)領(lǐng)域，最先興起的就是解說，很多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的電競(jìng)選手因?yàn)樽鲇螒蚪庹f被廣大玩家所熟知，他們會(huì)一邊玩游戲一邊進(jìn)行屏幕錄像，然后將自己所總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和打法通過視頻的形式教給其他玩家，除了這種視頻外還有一些在游戲里非常搞笑的逗樂的鏡頭也會(huì)被捕捉下來做成集錦在網(wǎng)上發(fā)布，制作精良的視頻畫面和解說員搞笑的解說讓這些視頻的點(diǎn)擊率一路飆升，而且一些以前從沒聽說過的人的名字也因此一炮而紅?？从⑿勐?lián)盟視頻幾乎成為了所有英雄聯(lián)盟玩家都過的一件事。（下圖為國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟玩家所熟知的一位解說出的視頻截圖） 英雄聯(lián)盟衍生視頻這些衍生產(chǎn)品帶動(dòng)了一波又一波的玩家之外，騰訊也開始發(fā)起一波又一波的英雄聯(lián)盟的職業(yè)聯(lián)賽和線下比賽，用豐厚的獎(jiǎng)金吸引了一波又一波瘋狂的玩家，一旦斗志被激活，用現(xiàn)在時(shí)髦的話說就是“根本停不下來”。而這些比賽吸引眼球的不僅僅是比賽本身，而且有騰訊從四面八方請(qǐng)來的代言人和嘉賓，比如鋼琴家郎朗，曾小賢的扮演者演員陳赫，體育明星陳一冰，這些重量級(jí)在一起混搭的直接結(jié)果就是，當(dāng)天比賽收視率爆棚，很多不知道有職業(yè)聯(lián)賽的玩家紛紛加入了“打比賽”的聯(lián)盟中，他們基本都擁有“曾小賢郎朗都在玩英雄聯(lián)盟，我一定比他玩的更好……”而其中最具代表英雄聯(lián)盟群體階級(jí)的陳赫（曾小賢扮演者）也是在職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)玩了一局英雄聯(lián)盟，當(dāng)天無論是現(xiàn)場(chǎng)還是網(wǎng)絡(luò)都是異?；鸨?。 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方宣傳截圖比賽需要贊助，騰訊在英雄聯(lián)盟這款游戲大獲成功之后自己也是賺的盆滿缽滿，不僅和國(guó)內(nèi)國(guó)外多家媒體合作直播比賽提供媒體流量掙錢之外和國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作也是檔期滿滿，在2013年，騰訊與中國(guó)招商銀行簽下合同，推出英雄聯(lián)盟招行信用卡，這是國(guó)內(nèi)第一家與銀行實(shí)現(xiàn)合作的游戲，騰訊終于實(shí)現(xiàn)了一次屬于自己的創(chuàng)新，而這次的合作也取得了非常不錯(cuò)的成效，創(chuàng)下了招商銀行歷史單日申請(qǐng)量的最高紀(jì)錄。（） 招商銀行與英雄聯(lián)盟合作至此，英雄聯(lián)盟在國(guó)內(nèi)的游戲玩家數(shù)量已經(jīng)突破了750萬，排名所有國(guó)內(nèi)游戲中的第一，騰訊用自己的智慧不僅僅改變了英雄聯(lián)盟初到大陸時(shí)的晦澀局面，更實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的合作，這和強(qiáng)有力的推廣無法分開。三、 對(duì)騰訊公司游戲推廣策略的總結(jié) 針對(duì)初期游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低靡，騰訊把目光放在了在國(guó)內(nèi)有相當(dāng)大影響力的WCG上，通過媒體對(duì)WCG的曝光對(duì)游戲進(jìn)行造勢(shì)，在前期的宣傳中主要針對(duì)與另一款游戲DOTA的相似性吸引玩家，而在中期的宣傳和鞏固中卻立刻將二者分開，避免受眾產(chǎn)生“玩盜版不如玩原版”思想，通過比較英雄聯(lián)盟與DOTA的不同，放大英雄聯(lián)盟的優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上將游戲上升至文化領(lǐng)域，誕生了“擼文化”，通過文化影響力來拉動(dòng)消費(fèi)群體，在游戲本身的優(yōu)化上對(duì)新增加的中國(guó)風(fēng)英雄“孫悟空”吸引受眾，在中國(guó)五千年文化和網(wǎng)絡(luò)文化的雙重拉動(dòng)下迎來中期宣傳的游戲人數(shù)增長(zhǎng)高潮，而采用比賽不斷，直播不斷的方法將游戲的宣傳從第二階段順利過渡到第三階段，在中后期的宣傳中除了鞏固好老玩家之外，對(duì)優(yōu)秀且干凈的游戲環(huán)境的宣傳所起到的正面作用不可小覷，而衍生環(huán)境中的游戲解說和比賽直播是一直推動(dòng)和激發(fā)玩家斗志的正面力量，在后期的宣傳中通過明星代言和品牌合作使得游戲在不同的領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，最終取得了在中國(guó)內(nèi)地游戲界史上的矚目成就。 后記時(shí)間緊張而且分析得也不是很全面，僅僅是用個(gè)人的眼光和專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行的分析，要感謝各位老師的指點(diǎn)這篇論文才會(huì)更加完善，作者也在此再次保證，這篇近一萬字的論文純手工打造，所有觀點(diǎn)都是來源于作者本身，復(fù)制粘貼的資料不超過10%，因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)文化和這款游戲的喜愛，作為一名這款游戲的玩家，更是作為一名學(xué)生，在很久以前我就有對(duì)這款游戲進(jìn)行一次全面的剖析的想法，而這次的學(xué)年論文正好是一個(gè)契機(jī)，因?yàn)閭€(gè)人資料也無法收集太全面，因此廣告的分析被刪減了，覺得有些可惜，但是在這款游戲的宣傳推廣方面的分析已經(jīng)力爭(zhēng)面面俱到，在廣告學(xué)學(xué)習(xí)了三年，我認(rèn)為是時(shí)候去分析一家企業(yè)對(duì)一款產(chǎn)品的推廣和宣傳方式，有什么可以借鑒有什么可以去學(xué)習(xí)。因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足而且也是第一次獨(dú)立完成學(xué)年論文，若有不足之處，望各位老師批評(píng)指正。參考文獻(xiàn)英雄聯(lián)盟官網(wǎng)資料庫：久游網(wǎng)英雄聯(lián)盟專區(qū)資料庫 知乎英雄聯(lián)盟專區(qū)：中國(guó)游戲數(shù)據(jù)庫：百度百科：4399游戲數(shù)據(jù)庫（媒體數(shù)據(jù)流量調(diào)查中心）：視頻來源地址：優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手
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