化妝品廣告的修辭手法-資料下載頁
2025-06-23 15:15本頁面
【正文】 (三)機(jī)械模仿化妝品廣告語除了在語言文字使用方面、內(nèi)容真實(shí)性方面存在不規(guī)范現(xiàn)象外,在廣告的創(chuàng)意方面也有一些問題。創(chuàng)意是廣告的生命力,廣告用語在一定程度上需要使用創(chuàng)意的語言和藝術(shù)手段來提高說服效果,刺激消費(fèi)。化妝品廣告語應(yīng)該是用個性化的語言來介紹化妝品的個性,而缺乏個性的廣告用語不但會埋沒產(chǎn)品本身的個性,也很難說服受眾,對受眾產(chǎn)生有效的刺激?；瘖y品廣告語存在模仿的現(xiàn)象往往是只模仿不創(chuàng)新,即廣告語創(chuàng)作只是機(jī)械地模仿其他成功的優(yōu)秀廣告語,而不會加以創(chuàng)新。[1]例如,兒童護(hù)膚品孩兒面大王的廣告語:“十個媽媽八個愛?！贝藦V告剛一上市時(shí),產(chǎn)生了良好的宣傳效果。后來陸續(xù)出現(xiàn)了諸如“十個明星九個使用力士香堪”等等的廣告語。雖然有意識的模仿前人優(yōu)秀的創(chuàng)意也是一個學(xué)習(xí)的渠道,但是對于別人的學(xué)習(xí)不是生吞活剝,如果只仿不創(chuàng)那么就談不上自己的獨(dú)特銷售主張,更談不上產(chǎn)品的個性了。創(chuàng)意雷同的廣有時(shí)甚至還會幫別人的商品做廣告,因?yàn)槟７滤怂鶆?chuàng)作的廣告語總會讓受眾不由地想起前者所宣傳的商品。(四)品位低俗有一些化妝品廣告為了吸引受眾的眼球,不惜采用一些比較低俗的訴求和暗示性的語言,試圖以感官刺激和特別聯(lián)想贏得受眾,嚴(yán)重污染了語言文字,且不利于社會主義精神文明建設(shè)。例如某洗衣粉廣告語:“泡了嗎?——泡了。漂了嗎?漂了?！贝藦V告語中出現(xiàn)的“泡”、“漂”等字眼不由得讓人浮想聯(lián)翩。在一些香水廣告語中,性暗示的語言出現(xiàn)的頻率更高。例如:銷魂一刻,無限回憶,無限遐想。CD香水我們的最新產(chǎn)品最吸引異性,因此隨瓶奉送“自衛(wèi)教材” 一份。費(fèi)勞里克牌香水:一滴是為了美,兩滴是為了情人,三滴便以招致一次風(fēng)流的事。香水類的廣告語為了迎合受眾心理,吸引消費(fèi)者,釆用一些性感訴求策略也是可以理解的,但重要的是廣告語言的設(shè)計(jì)和化妝品如何有機(jī)結(jié)合。當(dāng)廣告面對全國億萬男女老少時(shí),性暗示語言的出現(xiàn)應(yīng)該怎么控制在一個合理的“度”中, 且給人密下的印象是展示美的內(nèi)涵而不是低俗的聯(lián)想,讓人覺得品位不高,格調(diào)低下。如果做到這些,性感的廣告同樣也可以做得格調(diào)高雅、品味含蓄。除此之外,廣告文本屮大力宣揚(yáng)“豪華” “高貴”“高消費(fèi)”的傾向也值得注意,廣告語言的創(chuàng)意既要考慮經(jīng)濟(jì)效益,又必須重視社會文化效應(yīng),廣告創(chuàng)作者不能為了一己私利而置社會責(zé)任于不顧,要有意識地引領(lǐng)社會主義文化朝著文明、規(guī)范、健康的方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1] . 山東大學(xué)2012 碩士[2] ，2015. P90[3] [4] [5] [6] [7] 5
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