【正文】 件、有實力的汽車企業(yè)采取多種方式“走出去”，實施跨國經(jīng)營。21 / 39（四）政府還應(yīng)通過行業(yè)政策引導(dǎo)國民的消費觀念。這需要全社會廣泛的支持，要指導(dǎo)民眾正確認識我國的國情。強調(diào)人與自然和諧，著眼可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)綠色生產(chǎn)、綠色消費的特點。把人類的需求納入生態(tài)環(huán)境之中,接受生態(tài)環(huán)境的約束，在生產(chǎn)上變“粗放型”為“集約型”，在消費上變“資源浪費型”為“資源節(jié)約型”，引導(dǎo)人們改變不合理的消費行為和習(xí)慣, 倡導(dǎo)節(jié)約資源和保護環(huán)境的觀念，營造良性的生產(chǎn)和消費氛圍，從小教育孩子樹立正確的節(jié)約資源的消費觀，努力加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的良好氛圍，以促進社會的可持續(xù)發(fā)展。 從企業(yè)的角度解決（一）企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求變化科學(xué)組織生產(chǎn)。環(huán)保節(jié)能型汽車目前還沒有普遍上市，整體供需形勢還不穩(wěn)定。企業(yè)必須根據(jù)市場需求科學(xué)地組織生產(chǎn)，控制產(chǎn)能過快增長。關(guān)注真正的市場需求，保持合理的生產(chǎn)進度，這是維持汽車產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的需要。如果不合理的生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能型汽車，就背離了市場需求，造成以下突出問題：一是對環(huán)保節(jié)能型汽車的依賴度過高，一旦這種類別的汽車由于產(chǎn)量過大而出現(xiàn)較大的價格波動，將會帶來一系列不良影響；二是環(huán)保節(jié)能型汽車長期嚴重供應(yīng)不足，繼續(xù)發(fā)展下去，將會造成產(chǎn)銷失衡、供需脫節(jié)，降低汽車產(chǎn)業(yè)對市場的控制能力。（二）企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者可接受的價位優(yōu)化環(huán)保節(jié)能汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。通過調(diào)查與分析顯示，大多數(shù)消費者偏向選擇價位在 10 萬元左右的環(huán)保節(jié)能型汽車，因此企業(yè)在生產(chǎn)不同檔次的環(huán)保節(jié)能型汽車時，應(yīng)該慎重根據(jù)消費者的需求進行汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。汽車產(chǎn)業(yè)的競爭表面上看是價格和品質(zhì)的競爭，其實質(zhì)是汽車產(chǎn)業(yè)集群的競爭。整車能否在價格和品質(zhì)上保持競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵是降價空間與品質(zhì)保證能否轉(zhuǎn)移到與此相關(guān)的零部件供應(yīng)環(huán)節(jié)上。企業(yè)可以通過公平競爭與兼并重組形成產(chǎn)業(yè)集群，全面提高環(huán)保節(jié)能型汽車企業(yè)整體研發(fā)能力和節(jié)能環(huán)保安全技術(shù)水平，不斷提升汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進環(huán)保節(jié)能型汽車工業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。（三）企業(yè)應(yīng)通過有效地媒體途徑進行促銷策略。在市場運作過程中，企業(yè)要進一步確定、鎖定目標消費群體，明確產(chǎn)品和消費訴求，然后迅速整合媒體報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)及車體、戶外等媒介，通過創(chuàng)意性廣告設(shè)計與廣告?zhèn)鞑ヒ赃_成和實現(xiàn)產(chǎn)品形象的有效提升與推廣。同時，雖不可置疑的媒體傳播是提升產(chǎn)品形象的重要手段，然而隨著當(dāng)下媒體的日益豐富及資訊的日漸密集，不可避免還需要企業(yè)在廣告創(chuàng)意性設(shè)計上下好功夫，在媒體的應(yīng)用上做好適宜選擇，讓更多的消費者熟悉環(huán)保節(jié)能型汽車，以達到口碑宣傳的效果，只要具備了這兩點，相信創(chuàng)意性的媒體廣告?zhèn)鞑Νh(huán)保節(jié)能型汽車這種還沒有完全普及的產(chǎn)品形象的提升拭目可待。（四）企業(yè)應(yīng)科學(xué)地進行產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃和營銷策略整合。根據(jù)消費者購買環(huán)保節(jié)能型汽車的影響因素，進行產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃和營銷策略整合，使環(huán)保節(jié)能型汽車能廣泛地被消費者所接受。企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能型汽車時，要緊緊圍繞消費者對環(huán)保節(jié)能型汽車的現(xiàn)狀感知，在軟件與硬件方面，精益求精，以吸引更多的消費者，使環(huán)保節(jié)能型汽車迅速得到廣大消費者的認可。此外，必須清醒地認識到，我國環(huán)保節(jié)能型汽車產(chǎn)業(yè)的國際競爭力還不強，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、自主品牌、在全球價值鏈體系中的位置等方面都與發(fā)達國家存在較大差距。企業(yè)需努力擴大海外生產(chǎn)，拓展海外銷售市場，構(gòu)建完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和配套物流服務(wù)體系，積極實施國際化戰(zhàn)略，提升國際化經(jīng)營能力。23 / 39結(jié) 語環(huán)保節(jié)能型汽車是應(yīng)運時代對于環(huán)保和節(jié)能這兩個要求而產(chǎn)生的，它以排量小，污染小，甚至達到無污染為目標，平衡了發(fā)展與環(huán)保之間的問題。但是環(huán)保節(jié)能型汽車受到傳統(tǒng)消費習(xí)慣的影響使用比例仍然偏低，我們通過本次的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟感知、質(zhì)量感知和形象感知對消費者的購買行為存在較大的影響。針對消費者購買環(huán)保節(jié)能型汽車的購買影響因素，我們認為企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求變化科學(xué)組織生產(chǎn)。通過有效地媒體途徑進行促銷策略。根據(jù)消費者可接受的價位優(yōu)化環(huán)保節(jié)能汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?？茖W(xué)地進行產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃和營銷策略整合。政府應(yīng)建立財稅激勵政策體系，鼓勵消費者購買環(huán)保節(jié)能型汽車。改變新能源汽車與常規(guī)能源汽車的比價關(guān)系。通過鼓勵科研機構(gòu)積極尋求節(jié)能技術(shù)的發(fā)現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能型汽車。通過行業(yè)政策引導(dǎo)國民的消費觀念。希望通過這次調(diào)研，幫助汽車產(chǎn)業(yè)根據(jù)消費者的心理及購買環(huán)保節(jié)能型汽車的影響因素進行生產(chǎn)規(guī)劃和營銷策略整合，使環(huán)保節(jié)能型汽車能廣泛地被消費者所接受，從而達到整個產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展，真正落實國家能源發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。參考文獻[1] [J].，（3）：1213．[2] [J].汽車研究與開發(fā)，2022，(4)：3234.[3] [J].汽車工業(yè)研究，2022，（7）：24.[4] [J].商業(yè)環(huán)境，2022，(1)：9091. 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