【正文】 品牌名稱 占有率1 海爾 % 海爾 % 海爾 %2 新飛 % 美的 % 小天鵝 %3 LG % LG % LG熊貓 %4 西門子 % 格利 % 榮事達 %5 三星 % 奧克斯 % 松下（杭州） %6 容聲 % 科龍 % 惠而浦水仙 %7 伊萊克斯 % 志高 % 三星 %8 美菱 % 海信 % 西門子 %9 榮事達 % 春蘭 % 合肥三洋 %10 小天鵝 % TCL % 日立好用 %從白電市場的銷售情況我們可以看到海爾在市場的占有率較大，各品牌在市場都有一定的分額。但就目前的情況來看，由于眾多家電廠商的產品特點趨同、設計和功能上的差異化，還沒有成為競爭的主要內容，因而，家電生產企業(yè)不得不繼續(xù)采取低價策略爭奪市場份額、提高利潤。在產品的差異化和個性化上，國內企業(yè)仍有很長的路要走。而在這些方面做得比較好的國內品牌如海爾的影響下，在今后幾年中，品牌和品質作為差異化競爭手段的重要性，將被越來越多的家電生產企業(yè)所重視。（如圖17）如圖所示：在電視行業(yè)目前的情況看，背投電視的尺寸范圍基本保持在40寸以上，最大超過60英寸，PDP－TV產品從30英寸開始到60以上，LCD基本從10英寸至50寸左右，CRT則最大不超過40英寸。在這個FED有機EL背投電視PDPLCDCRT123456X10尺寸HC360家電研究所 第23頁 201909中國領先的行業(yè)門戶產品分布的情況下，各品牌的競爭也將在不同的尺寸區(qū)間進行。2004年第四季度、2005年第一季度中國高端電視市場銷售量尺寸結構：如圖所示，在2005年Q1看出在市場銷售情況看出，在04年Q4的時候38寸到47寸產品市場銷售較為旺盛，主要還是針對一些PDP產品和一些背投產品進行的競爭。到05年Q1之后20英寸到40寸產品市場銷售情況有明顯得提升，漲幅達到%。43寸到47寸產品也有%的漲幅需求。從這可以看出，這些尺寸的產品主要集中在了LCD和PDP的身上，市場的需求急劇增長力。2004年Q4與2005年Q1主流電視尺寸占有比例分析圖：（如圖18）%%%%2004年Q42005年Q1%%%%%%%%%%%%20尺寸 37尺寸20 42尺寸38 47尺寸43 尺寸47二、產品價格情況(一)白電、小家電產品價格趨勢2005年5－6月洗衣機競爭品牌價格變動特點：（圖19）2005年6月對比5月主要競爭品牌價格變動特點HAIER80%79%60%66%40%下降樣本比例SIEMENS20%67%LG0%下降樣本比例51%HC360家電研究所SAMSUNG頁第2473%PANASONIC201909中國領先的行業(yè)門戶對于目前國內家電市場，市場經濟體制給消費者帶來最直接的利益就是買方市場、企業(yè)競爭帶來的價格下降。消費者對平板電視的觀望，對豪華冰箱的冷淡、對節(jié)能空調的駐足不前，主要原因都在于價格。2005年6月，滾筒洗衣機市場價格呈現(xiàn)出小幅下降的趨勢。從每周的價格走勢圖來看，各周的下滑幅度比較均勻。據慧聰價格監(jiān)測數(shù)據顯示，本月下降產品主要集中在上市時間為2005年或2004年下半年的新產品，且每周所監(jiān)測的新品型號數(shù)量增多。從以上價格走勢圖看，本月度各競爭品牌價格變動主要以下降為主。據慧聰價格監(jiān)測數(shù)據顯示，本月共有167款滾筒產品價格出現(xiàn)降價行為，相比上月增加了14款。本月降價的主要競爭品牌中，海爾的降價產品型號數(shù)量最多，共有61款產品，所占樣本比例達79%。其次是LG、松下，降價產品型號數(shù)量分別為329，所占樣本比例分別為67%、73%。在微波爐行業(yè)里，格蘭仕正是憑借一次又一次的降價，才使其多年的市場占有率都能維持在50%以上；美的這個微波爐行業(yè)里的新手，能在短短一年多的時間里晉升到行業(yè)前三甲之列，價格戰(zhàn)這把利刃也同樣功不可沒。(二)黑電產品價格趨勢從今年年初開始，平板電視降價之風就越刮越猛，尤其是國內品牌，大有要將平板電視“從貴族變成平民”之勢。且價格“屠刀”已經從32英寸平板砍向更大尺寸。包括海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、廈華等國內彩電巨頭均紛紛在平板上大作文章，最高降價幅度都超過了20%有的甚至達到40%。從此次降價潮可以看出，平板彩電今年爭奪的焦點將停留在37英寸、40英寸、42英寸的液晶上。2005年5月32寸液晶電視國內、外品牌價格變化分析：（圖20）350003000025000200001500010000500000上市初期 04年底 05年初國內 國外 國內變動率 國外變動率HC360家電研究所 第25頁 201909中國領先的行業(yè)門戶第四章家電產品的進出口狀況一、家電產品出口情況(一)出口總量與結構、小家電2005年5月市場出口情況分析：2005年5月小家電出口情況分析：（如圖21）年月圖21 產品名稱 當月數(shù)量（萬臺） 累計數(shù)量（萬臺） 累計同比增長2005年5月 冰箱 %2005年5月 冷凍箱 %2005年5月 冰箱壓縮機 %2005年5月 洗衣機 %2005年5月 空調器 %2005年5月 空調器壓縮機 %2005年5月 微波爐 %2005年5月 電飯鍋 %2005年5月 電風扇 %2005年5月 電吹風機 %2005年5月 電磁爐 6 41 %2005年5月 電動剃須刀 339 1537 %2005年5月. 電熱干手器 %2005年5月 電熨斗 %從數(shù)據我們看出白電產品市場出口2005年出口與2004年相比都有增長的趨勢，冰箱壓縮機出口增長幅度較大，05年出口同比達到了%，冰箱出口增長幅度減緩，只有%；其次是空調器壓縮機出口同比達到了%；空調出口同比達到了%；洗衣機出口同比也有所上漲，2005年出口同比達到了%。其他小家電產品如微波爐、電飯鍋、電風扇、電熨斗等產品出口程上漲趨勢，分別達到%、%、%、%。在隨著國內外家電市場的逐步完善，市場對環(huán)保和節(jié)能產品的規(guī)定相對的增強，我國的白電、小家電出口過程中受到一定的阻力，這必然會導致出口價格升高，出口速度減慢，但是這種阻力也將會導致生產成本的少量增加。HC360家電研究所 第26頁 201909中國領先的行業(yè)門戶2005年出口細分情況2005年15月LCD－TV出口情況從LCD－TV出口情款看，國內由于04年開始的液晶面板的產能開始釋放，今年面板價格開始大幅度下調，直接影響上游資源的供貨情況。在4月LCD－TV出口增長%，出口數(shù)量達到了47799臺。2005年15月LCD－TV出口對比：（如圖22）1月 2月 3月 4月5200%%160%3%%120%1萬%1月 2數(shù)2005年14月LCDTV出口月量(臺)80%40%0%月 年14月LCDTV320054月出口同比增長2005年14月PDP－TV出口情況PDP－TV出口數(shù)據看出，05年3月開始出口程凸現(xiàn)狀態(tài)，3月出口達到了14103臺，同比增長了%，到4月之后，出口數(shù)量持續(xù)增加，達到了14513臺，同比增長達到%。1月 2月 3月 4月%280%240%200%%160%%%120%80%40%萬 月 (臺) 3 月月 月年14月PDPTV2005年14月PDPTV出口2數(shù)量20054出口同比增長0%HC360家電研究所 第27頁 201909萬中國領先的行業(yè)門戶2005年15月PDP－TV出口對比：(如圖23）2005年14月CRT－TV出口情況CRT－TV出口數(shù)據看出，05年2月開始出口有所滑落，至3月之后出口達到了萬臺，同比增長了%，到4月之后，出口數(shù)量緩解，達到了萬臺，同比增長達到%。2005年15月CRT－TV出口對比：(如圖24)1月 2月 3月 4月40%200%%%0%%150100萬1月 數(shù)2005年14月CRTTV出口2月量(臺)40%3月 年14月CRTTV出20054月口同比增長(二)家電產品出口區(qū)域分布液晶電視2005年14月出口地區(qū)分布：國別出口量（套）出口額（美元）圖25 數(shù)量(4月) 數(shù)量(14月) 金額(4月) 金額(14月)美國 243973 594576 71430043 169578595香港 82223 258469 7654575 32123729日本 50260 184478 19216134 64072428英國 17330 65214 2454763 9432337德國 16360 44199 4759506 12274808韓國 8349 22190 2864400 8135484芬蘭 7766 34907 1623663 13961734法國 6580 36272 1702720 7401235HC360家電研究所 第28頁 201909中國領先的行業(yè)門戶澳大利亞 6137 16362 3259190 9461695匈牙利 4749 33640 2050732 19994683其他 34264 122434 15434621 44255873總計 477991 1412741 132450347 390692603從05年前四月的出口地區(qū)分布可以看出，液晶電視出口的增長保持一定的速度上升，在出口的地區(qū)分布在美國，日本，英國，德國，芬蘭，澳大利亞等地區(qū)，出口數(shù)量單月達到了萬套，出口額132450347美元，累計總量達到1412741套，累計出口額390692603美元。預計隨著市場的產能增加，出口還將保持一定的增幅。（如圖25）等離子電視2005年14月出口地區(qū)分布：國別出口量（套）出口額（美元）圖26 數(shù)量(4月) 數(shù)量(14月) 金額(4月) 金額(14月)美國 6677 19455 14784665 33115908日本 3394 4013 677034 1653436香港 726 2459 1055416 3677827新加坡 508 1447 525357 1594393臺灣 404 2406 392745 235571