【正文】 品牌名稱 占有率1 海爾 % 海爾 % 海爾 %2 新飛 % 美的 % 小天鵝 %3 LG % LG % LG熊貓 %4 西門子 % 格利 % 榮事達(dá) %5 三星 % 奧克斯 % 松下（杭州） %6 容聲 % 科龍 % 惠而浦水仙 %7 伊萊克斯 % 志高 % 三星 %8 美菱 % 海信 % 西門子 %9 榮事達(dá) % 春蘭 % 合肥三洋 %10 小天鵝 % TCL % 日立好用 %從白電市場(chǎng)的銷售情況我們可以看到海爾在市場(chǎng)的占有率較大，各品牌在市場(chǎng)都有一定的分額。但就目前的情況來看，由于眾多家電廠商的產(chǎn)品特點(diǎn)趨同、設(shè)計(jì)和功能上的差異化，還沒有成為競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容，因而，家電生產(chǎn)企業(yè)不得不繼續(xù)采取低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、提高利潤(rùn)。在產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化上，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍有很長(zhǎng)的路要走。而在這些方面做得比較好的國(guó)內(nèi)品牌如海爾的影響下，在今后幾年中，品牌和品質(zhì)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)手段的重要性，將被越來越多的家電生產(chǎn)企業(yè)所重視。（如圖17）如圖所示：在電視行業(yè)目前的情況看，背投電視的尺寸范圍基本保持在40寸以上，最大超過60英寸，PDP－TV產(chǎn)品從30英寸開始到60以上，LCD基本從10英寸至50寸左右，CRT則最大不超過40英寸。在這個(gè)FED有機(jī)EL背投電視PDPLCDCRT123456X10尺寸HC360家電研究所 第23頁 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶產(chǎn)品分布的情況下，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將在不同的尺寸區(qū)間進(jìn)行。2004年第四季度、2005年第一季度中國(guó)高端電視市場(chǎng)銷售量尺寸結(jié)構(gòu)：如圖所示，在2005年Q1看出在市場(chǎng)銷售情況看出，在04年Q4的時(shí)候38寸到47寸產(chǎn)品市場(chǎng)銷售較為旺盛，主要還是針對(duì)一些PDP產(chǎn)品和一些背投產(chǎn)品進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。到05年Q1之后20英寸到40寸產(chǎn)品市場(chǎng)銷售情況有明顯得提升，漲幅達(dá)到%。43寸到47寸產(chǎn)品也有%的漲幅需求。從這可以看出，這些尺寸的產(chǎn)品主要集中在了LCD和PDP的身上，市場(chǎng)的需求急劇增長(zhǎng)力。2004年Q4與2005年Q1主流電視尺寸占有比例分析圖：（如圖18）%%%%2004年Q42005年Q1%%%%%%%%%%%%20尺寸 37尺寸20 42尺寸38 47尺寸43 尺寸47二、產(chǎn)品價(jià)格情況(一)白電、小家電產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)2005年5－6月洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格變動(dòng)特點(diǎn)：（圖19）2005年6月對(duì)比5月主要競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格變動(dòng)特點(diǎn)HAIER80%79%60%66%40%下降樣本比例SIEMENS20%67%LG0%下降樣本比例51%HC360家電研究所SAMSUNG頁第2473%PANASONIC201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶對(duì)于目前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制給消費(fèi)者帶來最直接的利益就是買方市場(chǎng)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的價(jià)格下降。消費(fèi)者對(duì)平板電視的觀望，對(duì)豪華冰箱的冷淡、對(duì)節(jié)能空調(diào)的駐足不前，主要原因都在于價(jià)格。2005年6月，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)出小幅下降的趨勢(shì)。從每周的價(jià)格走勢(shì)圖來看，各周的下滑幅度比較均勻。據(jù)慧聰價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月下降產(chǎn)品主要集中在上市時(shí)間為2005年或2004年下半年的新產(chǎn)品，且每周所監(jiān)測(cè)的新品型號(hào)數(shù)量增多。從以上價(jià)格走勢(shì)圖看，本月度各競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格變動(dòng)主要以下降為主。據(jù)慧聰價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月共有167款滾筒產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)降價(jià)行為，相比上月增加了14款。本月降價(jià)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌中，海爾的降價(jià)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量最多，共有61款產(chǎn)品，所占樣本比例達(dá)79%。其次是LG、松下，降價(jià)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量分別為329，所占樣本比例分別為67%、73%。在微波爐行業(yè)里，格蘭仕正是憑借一次又一次的降價(jià)，才使其多年的市場(chǎng)占有率都能維持在50%以上；美的這個(gè)微波爐行業(yè)里的新手，能在短短一年多的時(shí)間里晉升到行業(yè)前三甲之列，價(jià)格戰(zhàn)這把利刃也同樣功不可沒。(二)黑電產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)從今年年初開始，平板電視降價(jià)之風(fēng)就越刮越猛，尤其是國(guó)內(nèi)品牌，大有要將平板電視“從貴族變成平民”之勢(shì)。且價(jià)格“屠刀”已經(jīng)從32英寸平板砍向更大尺寸。包括海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、廈華等國(guó)內(nèi)彩電巨頭均紛紛在平板上大作文章，最高降價(jià)幅度都超過了20%有的甚至達(dá)到40%。從此次降價(jià)潮可以看出，平板彩電今年?duì)帄Z的焦點(diǎn)將停留在37英寸、40英寸、42英寸的液晶上。2005年5月32寸液晶電視國(guó)內(nèi)、外品牌價(jià)格變化分析：（圖20）350003000025000200001500010000500000上市初期 04年底 05年初國(guó)內(nèi) 國(guó)外 國(guó)內(nèi)變動(dòng)率 國(guó)外變動(dòng)率HC360家電研究所 第25頁 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶第四章家電產(chǎn)品的進(jìn)出口狀況一、家電產(chǎn)品出口情況(一)出口總量與結(jié)構(gòu)、小家電2005年5月市場(chǎng)出口情況分析：2005年5月小家電出口情況分析：（如圖21）年月圖21 產(chǎn)品名稱 當(dāng)月數(shù)量（萬臺(tái)） 累計(jì)數(shù)量（萬臺(tái)） 累計(jì)同比增長(zhǎng)2005年5月 冰箱 %2005年5月 冷凍箱 %2005年5月 冰箱壓縮機(jī) %2005年5月 洗衣機(jī) %2005年5月 空調(diào)器 %2005年5月 空調(diào)器壓縮機(jī) %2005年5月 微波爐 %2005年5月 電飯鍋 %2005年5月 電風(fēng)扇 %2005年5月 電吹風(fēng)機(jī) %2005年5月 電磁爐 6 41 %2005年5月 電動(dòng)剃須刀 339 1537 %2005年5月. 電熱干手器 %2005年5月 電熨斗 %從數(shù)據(jù)我們看出白電產(chǎn)品市場(chǎng)出口2005年出口與2004年相比都有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，冰箱壓縮機(jī)出口增長(zhǎng)幅度較大，05年出口同比達(dá)到了%，冰箱出口增長(zhǎng)幅度減緩，只有%；其次是空調(diào)器壓縮機(jī)出口同比達(dá)到了%；空調(diào)出口同比達(dá)到了%；洗衣機(jī)出口同比也有所上漲，2005年出口同比達(dá)到了%。其他小家電產(chǎn)品如微波爐、電飯鍋、電風(fēng)扇、電熨斗等產(chǎn)品出口程上漲趨勢(shì)，分別達(dá)到%、%、%、%。在隨著國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)的逐步完善，市場(chǎng)對(duì)環(huán)保和節(jié)能產(chǎn)品的規(guī)定相對(duì)的增強(qiáng)，我國(guó)的白電、小家電出口過程中受到一定的阻力，這必然會(huì)導(dǎo)致出口價(jià)格升高，出口速度減慢，但是這種阻力也將會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的少量增加。HC360家電研究所 第26頁 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶2005年出口細(xì)分情況2005年15月LCD－TV出口情況從LCD－TV出口情款看，國(guó)內(nèi)由于04年開始的液晶面板的產(chǎn)能開始釋放，今年面板價(jià)格開始大幅度下調(diào)，直接影響上游資源的供貨情況。在4月LCD－TV出口增長(zhǎng)%，出口數(shù)量達(dá)到了47799臺(tái)。2005年15月LCD－TV出口對(duì)比：（如圖22）1月 2月 3月 4月5200%%160%3%%120%1萬%1月 2數(shù)2005年14月LCDTV出口月量(臺(tái))80%40%0%月 年14月LCDTV320054月出口同比增長(zhǎng)2005年14月PDP－TV出口情況PDP－TV出口數(shù)據(jù)看出，05年3月開始出口程凸現(xiàn)狀態(tài)，3月出口達(dá)到了14103臺(tái)，同比增長(zhǎng)了%，到4月之后，出口數(shù)量持續(xù)增加，達(dá)到了14513臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到%。1月 2月 3月 4月%280%240%200%%160%%%120%80%40%萬 月 (臺(tái)) 3 月月 月年14月PDPTV2005年14月PDPTV出口2數(shù)量20054出口同比增長(zhǎng)0%HC360家電研究所 第27頁 201909萬中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶2005年15月PDP－TV出口對(duì)比：(如圖23）2005年14月CRT－TV出口情況CRT－TV出口數(shù)據(jù)看出，05年2月開始出口有所滑落，至3月之后出口達(dá)到了萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了%，到4月之后，出口數(shù)量緩解，達(dá)到了萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到%。2005年15月CRT－TV出口對(duì)比：(如圖24)1月 2月 3月 4月40%200%%%0%%150100萬1月 數(shù)2005年14月CRTTV出口2月量(臺(tái))40%3月 年14月CRTTV出20054月口同比增長(zhǎng)(二)家電產(chǎn)品出口區(qū)域分布液晶電視2005年14月出口地區(qū)分布：國(guó)別出口量（套）出口額（美元）圖25 數(shù)量(4月) 數(shù)量(14月) 金額(4月) 金額(14月)美國(guó) 243973 594576 71430043 169578595香港 82223 258469 7654575 32123729日本 50260 184478 19216134 64072428英國(guó) 17330 65214 2454763 9432337德國(guó) 16360 44199 4759506 12274808韓國(guó) 8349 22190 2864400 8135484芬蘭 7766 34907 1623663 13961734法國(guó) 6580 36272 1702720 7401235HC360家電研究所 第28頁 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶澳大利亞 6137 16362 3259190 9461695匈牙利 4749 33640 2050732 19994683其他 34264 122434 15434621 44255873總計(jì) 477991 1412741 132450347 390692603從05年前四月的出口地區(qū)分布可以看出，液晶電視出口的增長(zhǎng)保持一定的速度上升，在出口的地區(qū)分布在美國(guó)，日本，英國(guó)，德國(guó)，芬蘭，澳大利亞等地區(qū)，出口數(shù)量單月達(dá)到了萬套，出口額132450347美元，累計(jì)總量達(dá)到1412741套，累計(jì)出口額390692603美元。預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)的產(chǎn)能增加，出口還將保持一定的增幅。（如圖25）等離子電視2005年14月出口地區(qū)分布：國(guó)別出口量（套）出口額（美元）圖26 數(shù)量(4月) 數(shù)量(14月) 金額(4月) 金額(14月)美國(guó) 6677 19455 14784665 33115908日本 3394 4013 677034 1653436香港 726 2459 1055416 3677827新加坡 508 1447 525357 1594393臺(tái)灣 404 2406 392745 235571