【正文】 月) 金額(14月) 數(shù)量(14出口額（美元）圖月出口地區(qū)分布：國(guó)別出口量（套）年25）等離子電視預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)的產(chǎn)能增加，出口還將保持一定的增幅。3906926031412741萬(wàn)套，出口額年前四月的出口地區(qū)分布可以看出，液晶電視出口的增長(zhǎng)保持一定的速度上升，在出口的地區(qū)分布在美國(guó)，日本，英國(guó)，德國(guó)，芬蘭，澳大利亞等地區(qū)，出口數(shù)量單月達(dá)到了頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶澳大利亞 6137 16362 3259190 9461695匈牙利 4749 33640 2050732 19994683其他 34264 122434 15434621 44255873總計(jì) 477991 1412741 132450347 390692603從家電研究所 第月) 金額(14月) 數(shù)量(14出口額（美元）圖142005口%0%%150100萬(wàn)1月 數(shù)2005年14月出口對(duì)比：(如圖月年%。4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了月之后出口達(dá)到了月開始出口有所滑落，至年出口情況CRT－TV月年出口對(duì)比：(如圖月年27同比增長(zhǎng)0%HC36042005PDPTV出口2數(shù)量160%%%120%80%40%萬(wàn) 月 (臺(tái)) 3 月月 月%。14513414103月開始出口程凸現(xiàn)狀態(tài)，3年出口情況PDP－TV月年4月出口LCDTV32005量(臺(tái))80%40%0%月 年14月LCDTV出口22）1月 2月 3月 4月5200%%160%3%%120%1萬(wàn)%1月 2LCD－TV15200547799出口增長(zhǎng)月在04LCD－TVLCD－TV15年出口細(xì)分情況2005頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶家電研究所 第在隨著國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)的逐步完善，市場(chǎng)對(duì)環(huán)保和節(jié)能產(chǎn)品的規(guī)定相對(duì)的增強(qiáng)，我國(guó)的白電、小家電出口過(guò)程中受到一定的阻力，這必然會(huì)導(dǎo)致出口價(jià)格升高，出口速度減慢，但是這種阻力也將會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的少量增加。%。%；洗衣機(jī)出口同比也有所上漲，2005%；其次是空調(diào)器壓縮機(jī)出口同比達(dá)到了年出口同比達(dá)到了200420055月. 電熱干手器 %2005年5月 電磁爐 6 41 %2005年5月 電風(fēng)扇 %2005年5月 微波爐 %2005年5月 空調(diào)器 %2005年5月 冰箱壓縮機(jī) %2005年5月 冰箱 %2005年圖21）年月5月市場(chǎng)出口情況分析：2005年章家電產(chǎn)品的進(jìn)出口狀況一、家電產(chǎn)品出口情況(一)出口總量與結(jié)構(gòu)、小家電2520）350003000025000200001500010000500000上市初期 04年底 05年初國(guó)內(nèi) 國(guó)外 國(guó)內(nèi)變動(dòng)率 國(guó)外變動(dòng)率HC360月32年英寸的液晶上。英寸、40從此次降價(jià)潮可以看出，平板彩電今年?duì)帄Z的焦點(diǎn)將停留在20%有的甚至達(dá)到英寸平板砍向更大尺寸。且價(jià)格“屠刀”已經(jīng)從50%以上；美的這個(gè)微波爐行業(yè)里的新手，能在短短一年多的時(shí)間里晉升到行業(yè)前三甲之列，價(jià)格戰(zhàn)這把利刃也同樣功不可沒(méi)。67%、73%。LG、松下，降價(jià)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量分別為79%。61款?？顫L筒產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)降價(jià)行為，相比上月增加了從以上價(jià)格走勢(shì)圖看，本月度各競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格變動(dòng)主要以下降為主。20042005從每周的價(jià)格走勢(shì)圖來(lái)看，各周的下滑幅度比較均勻。620052473%PANASONIC201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶對(duì)于目前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制給消費(fèi)者帶來(lái)最直接的利益就是買方市場(chǎng)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格下降。19）2005年6月對(duì)比5月主要競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格變動(dòng)特點(diǎn)HAIER80%79%60%66%40%下降樣本比例SIEMENS20%67%LG0%下降樣本比例51%HC3605－62005年Q1%%%%%%%%%%%%20尺寸 37尺寸20 42尺寸38 47尺寸43 尺寸47二、產(chǎn)品價(jià)格情況(一)白電、小家電產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)200518）%%%%2004年Q4Q12005Q42004PDPLCD%的漲幅需求。4743寸產(chǎn)品市場(chǎng)銷售情況有明顯得提升，漲幅達(dá)到英寸到之后年到PDP4738Q404Q12005年第四季度、2005頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶產(chǎn)品分布的情況下，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將在不同的尺寸區(qū)間進(jìn)行。家電研究所 第6543在這個(gè)FED有機(jī)EL背投電視PDPLCDCRT1240寸左右，CRT英寸至基本從6030英寸，PDP－TV寸以上，最大超過(guò)17）如圖所示：在電視行業(yè)目前的情況看，背投電視的尺寸范圍基本保持在而在這些方面做得比較好的國(guó)內(nèi)品牌如海爾的影響下，在今后幾年中，品牌和品質(zhì)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)手段的重要性，將被越來(lái)越多的家電生產(chǎn)企業(yè)所重視。但就目前的情況來(lái)看，由于眾多家電廠商的產(chǎn)品特點(diǎn)趨同、設(shè)計(jì)和功能上的差異化，還沒(méi)有成為競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容，因而，家電生產(chǎn)企業(yè)不得不繼續(xù)采取低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、提高利潤(rùn)。16 電冰箱 空調(diào) 洗衣機(jī)序號(hào) 品牌名稱 占有率 品牌名稱 占有率 品牌名稱 占有率1 海爾 % 海爾 % 海爾 %2 新飛 % 美的 % 小天鵝 %3 LG % LG % LG頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶白電主要產(chǎn)品市場(chǎng)占有率對(duì)比分析：（如圖家電研究所 第%的農(nóng)民家庭有購(gòu)買洗衣機(jī)的意向，%的農(nóng)民家庭有購(gòu)買影碟機(jī)的意向，%的農(nóng)民家庭有購(gòu)買電冰箱的意向，%的農(nóng)民家庭有購(gòu)買電風(fēng)扇的意向，%的農(nóng)民家庭有安裝電話的意向，家用電器在農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊。年中有年上半年電飯鍋 % % % %微波爐 % % % %吸塵器 % % % %吸油煙機(jī) % % % %電熱水器 － － % %(四)市場(chǎng)供應(yīng)需求情況分析、小家電產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況未來(lái)6年上半年 2005615 當(dāng)月同比 累計(jì)同比 當(dāng)月環(huán)比 累計(jì)環(huán)比時(shí)間/類型 2005年上半年同比與環(huán)比情況：（如圖Q1Q2電飯鍋 微波爐 吸塵器 吸油煙機(jī) 電熱水器 － － 下圖所示Q3Q4 05Q1Q2 04月 04年12月 2004年14）　圖年全年－05萬(wàn)臺(tái)小家電萬(wàn)臺(tái)和年的其他小家電如吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品從萬(wàn)臺(tái)、年上半年結(jié)束之后電飯煲、微波爐、吸塵器三種產(chǎn)品產(chǎn)量分別提高至萬(wàn)臺(tái)，到萬(wàn)臺(tái)、年上半年小家電主要以微波爐、電飯煲、吸塵器產(chǎn)量相對(duì)較大，分別有如圖所示，在在未來(lái)的幾年內(nèi)，中國(guó)小家電仍有著巨大的市場(chǎng)潛力和15001000億元，20078%14%的增幅高速發(fā)展，今年的市場(chǎng)銷售將超過(guò)21目前，國(guó)HC360國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌兩大陣營(yíng)在銷量方面平分秋色，各占一半，但是國(guó)產(chǎn)品牌幾乎都集中在中低價(jià)位市場(chǎng)，銷售額占有率比國(guó)外品牌要小得多，這也是值得國(guó)產(chǎn)品牌深思的問(wèn)題。而國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾和國(guó)外品牌日立、三星、飛利浦、LG廈華以較高性價(jià)比獲得消費(fèi)者認(rèn)可，銷量占有率緊逼其后，居第二位， 兩家市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到6%的銷量占有率。75%左右，國(guó)外品牌則仍占據(jù)高端價(jià)位市場(chǎng)，領(lǐng)頭羊是夏普和飛利浦。37%，并且三家的差距非常小。16200594%。年的寸主流產(chǎn)品在產(chǎn)品中25%左右。058043092020%，到0504年所占比重LCD 20 20% 29%LCD 30 8% 25%PDP 42 65% 94%在主流的平板電視中電視尺寸也出現(xiàn)了明顯得區(qū)別與提升，LCD13電視機(jī) CRT PJTV 18 LCD 44PDP 類型 尺寸 04產(chǎn)量年月累計(jì)產(chǎn)量 3年13）名稱Q12005CRT分別占據(jù)和44總量情況分析，LCD年第一季度彩電業(yè)務(wù)在分類情況：在頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶從下圖可以看出在家電研究所 第億元。年上半年 同比液晶電視 17 432%等離子 227%DVD － － 1236 %銷售額方面，2005年下半年 0412 04年上半年電視產(chǎn)品銷量對(duì)比：（圖2004萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為432%，而等離子電視機(jī)銷售總量也達(dá)到0420041－6%；20052004液晶電視面板將長(zhǎng)期處在供過(guò)于求的大形勢(shì)下。代線也要投產(chǎn)。年底，友達(dá)的條六代線投產(chǎn)，并且雖然三星和索尼的七代線已經(jīng)投產(chǎn)，但是臺(tái)灣有2006考慮到夏普的液晶電視面板主要供自己使用，幾乎不外賣，所以實(shí)際市場(chǎng)是被前四家廠家瓜分。28%，日本廠家占在液晶面板市場(chǎng)份額來(lái)看，中韓國(guó)廠家占年液晶電視成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品05%，五個(gè)品牌在知名度方面優(yōu)勢(shì)明顯。%、科龍%、美的調(diào) % %洗衣機(jī) % %海爾、格力、美的、科龍等品牌在消費(fèi)者心目中的知名度較高，其中，海爾11電冰箱 % %空年同比月 04年712月 04年11）產(chǎn)量年2005年洗空調(diào)、衣機(jī)產(chǎn)量景氣總體上處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。%。萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)年上半年產(chǎn)量達(dá)到電冰箱2004年16到萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)量萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)%；房間空調(diào)2004%。%。年增長(zhǎng)萬(wàn)臺(tái)，比年上半年家用電冰箱產(chǎn)量實(shí)際上萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72%，全年產(chǎn)量6700頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶2005家電研究所 第45%左右。38萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)年上半年電冰箱產(chǎn)量約為萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)全年產(chǎn)量萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)年上半年洗衣機(jī)產(chǎn)量約為計(jì)(一)白色家電市場(chǎng)產(chǎn)銷特點(diǎn)分析－冰洗產(chǎn)品產(chǎn)銷上漲曾有預(yù)計(jì)位 本月完成產(chǎn)量 累計(jì) 本月同比增長(zhǎng)(%) 累月產(chǎn)品家電產(chǎn)品產(chǎn)量對(duì)比情況：(如圖12005季度大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)速度調(diào)整較為明顯；中型企業(yè)的銷售收入增長(zhǎng)速度小幅度下降，但利潤(rùn)提升明顯；小型企業(yè)銷售收入增速相對(duì)較快，利潤(rùn)增速繼續(xù)大幅下降。年個(gè)百分點(diǎn)，集中趨勢(shì)繼續(xù)有所分散。%，比上年同期下降了20041/1000，但也表明了渠道對(duì)供貨商的強(qiáng)大控制力。18HC360206237899據(jù)公開資料顯示，20046070122120250108170150193042005這樣包括上有的供貨商也會(huì)加大供貨量，擴(kuò)大市場(chǎng)，反其，國(guó)美必然對(duì)市場(chǎng)更加掌握，對(duì)上游的供貨商業(yè)加大了控制力。100227年做很好的鋪墊，國(guó)美在2005這樣可以對(duì)次以上。蘇寧擁有零售業(yè)上市最快的存貨周期由于蘇寧主營(yíng)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，還外加供應(yīng)商舉辦的各種促銷活動(dòng)和市場(chǎng)推廣等活動(dòng)帶來(lái)的費(fèi)用也隨之增加，導(dǎo)致其他業(yè)務(wù)的利潤(rùn)與上年相比也增加了年的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，控制力也隨之增加對(duì)于蘇寧電器9國(guó)美電器 % 227 218 227+100蘇寧電器 % 193 84 193+150～170按照業(yè)績(jī)好搶先發(fā)布的慣例看來(lái)，04年店數(shù)(個(gè)) 直營(yíng) 05年國(guó)美、蘇寧銷售店面對(duì)比情況：（如圖最為高興的還是國(guó)美、蘇寧這些渠道為王褚，到了年末盤點(diǎn)他們的收成之后卻笑得很燦爛。年的年報(bào)真實(shí)的反應(yīng)了家電企業(yè)的生存狀態(tài)，與此前業(yè)界預(yù)計(jì)的“原材料的價(jià)格上漲，直接影響白電行業(yè)，白電的利潤(rùn)銳減；而平板電視的革命將會(huì)給利潤(rùn)一直下降的彩電行業(yè)帶來(lái)蓬勃生機(jī)”這種想法完全不符，彩電行業(yè)的年報(bào)中也透漏著一種巨虧和庫(kù)存的高居不下。(四)家電渠道狀況分析，制造商艱難度日家電行業(yè)的的上市企業(yè)相對(duì)較多，從頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶家電研究所 第%；科龍也達(dá)到億元，同期下降億元，同比漲幅主營(yíng)的收入也一再上升，格力達(dá)到年這四家廠商在Q18 05白電產(chǎn)品主力品牌收入對(duì)比情況:（如圖年%，以此讓整體情況有大幅度的提高。20%股權(quán)及注銷一次性攤銷股權(quán)投資差額。%，在受到這樣或那樣的影響之后，各家白電企業(yè)都紛紛使出自己的絕招，來(lái)確保自己的業(yè)績(jī)，結(jié)果非常滿意，大家基本都達(dá)到了自己的目標(biāo)。%，空調(diào)毛利率下降了隨后美的的業(yè)績(jī)年報(bào)業(yè)印證了此現(xiàn)象，美的