【正文】 族人民的努力支持下，向著更加美好的明天發(fā)展，成為眾人矚目的“朝陽產(chǎn)業(yè)” （如圖 所示） 。圖 標(biāo)志 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)方格制圖通過本方格坐標(biāo)制圖法，可以了解辨識掌握企業(yè)標(biāo)志的整體空間建構(gòu)、造型比例等相互關(guān)系，并可依據(jù)此圖精確復(fù)制出較大的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的標(biāo)志。無論在任何使用場合、使用時間及使用方式，均應(yīng)按此制圖標(biāo)準(zhǔn)制作標(biāo)志，并使之成為監(jiān)制及驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)（如圖 所示） 。 圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)方格制圖 圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)預(yù)留空間攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)要素部分） 4 標(biāo)志預(yù)留空間與最小尺寸限定標(biāo)志在使用時，為保證其特征與識別性，規(guī)定了最小預(yù)留空間規(guī)范，不可有其他圖形進(jìn)入。在實(shí)際制圖中，a 的尺寸可以任意制定。制作及使用單位須將此制圖法作為監(jiān)制及驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)（如圖 所示） 。 標(biāo)志黑白稿從標(biāo)志的黑白圖中，能更清楚地見到標(biāo)志的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系由于它們在某些應(yīng)用項(xiàng)目中使用較為頻繁，因此在使用中亦應(yīng)嚴(yán)格把握標(biāo)志形態(tài)和尺寸，規(guī)范使用（如圖 所示） 。圖 黑白稿 中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體,是塑造企業(yè)整體形象，早就企業(yè)識別符號個性化的又一重要組成部分，它在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有與標(biāo)志同等重要的地位。在使用中除整段行文外，都必須采用標(biāo)準(zhǔn)字體，而不能使用標(biāo)準(zhǔn)字體以外的任何字體代替。改動字距、分段及任意簡化都是不許可的。而通過本方格制圖法，可以了解辨識掌握企業(yè)中文子集團(tuán)的整體空間建構(gòu)、造型比例等相互關(guān)系，并依據(jù)此圖精確復(fù)制出較大的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的中文字體，無論在任何使用場合、使用時間及方式，均應(yīng)按此制圖標(biāo)準(zhǔn)制作中文字體，并使之成為監(jiān)制及驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)，不得隨意更改（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)要素部分） 5圖 中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字體搭配企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，是塑造企業(yè)整體形象，早就企業(yè)識別符號個性化的又一重要組成部分，它在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有與標(biāo)志同等重要的地位。在使用中除整段行文外，都必須采用標(biāo)準(zhǔn)字體，而不能使用標(biāo)準(zhǔn)字體以外的任何字體代替。改動字距、分段及任意簡化都是不許可的。而通過本方格制圖法，可以了解辨識掌握企業(yè)中文子集團(tuán)的整體空間建構(gòu)、造型比例等相互關(guān)系，并依據(jù)此圖精確復(fù)制出較大的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的中文字體，無論在任何使用場合、使用時間及方式，均應(yīng)按此制圖標(biāo)準(zhǔn)制作中文字體，并使之成為監(jiān)制及驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)，不得隨意更改（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)要素部分） 6圖 標(biāo)志、中英文字體組合 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色色彩在識別系統(tǒng)中是超越一切形態(tài)而為先的個性特征。它能有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異性與企業(yè)個性，并充分發(fā)揮、全面擴(kuò)散，達(dá)到整體上同意形態(tài)識別的傳播效果。在使用過程中,要按照標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)使用，不得擅自更改（如圖 所示） 。標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體在某些場合的使用中，受客觀條件限制或出于特殊需要,需以單色形式出現(xiàn)時，在此專門規(guī)定了輔助用色規(guī)范，以保持形象的協(xié)調(diào)整體性。以后的輔助圖形亦以此為標(biāo)準(zhǔn)。在使用過程中，要按照標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)使用，不得擅自更改（如圖 所示） 。 圖 標(biāo)準(zhǔn)色 圖 輔助色 標(biāo)志輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色搭配標(biāo)志在色彩運(yùn)用上必須嚴(yán)格圍繞標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色內(nèi)容所規(guī)定的色彩規(guī)范使用，一下列出標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的色彩搭配組合，制作單位及使用單位可靈活運(yùn)用。在使用過程中，要按照標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)使用，不得擅自更改（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)要素部分） 7圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色搭配 標(biāo)志在色彩明度中的使用規(guī)范針對未來企業(yè)標(biāo)志運(yùn)用于各種媒體上的識別性與再現(xiàn)性，更好地統(tǒng)一傳播企業(yè)形象，特別規(guī)范出明度的使用原則，此處是對標(biāo)志在明度中的運(yùn)用，任何場合都要按照該標(biāo)志使用，不得擅自更改，以免標(biāo)志在不適合場合的使用，影響企業(yè)形象（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)要素部分） 8圖 標(biāo)志在明度中的應(yīng)用 輔助圖形設(shè)計(jì)及組合象征圖形是以企業(yè)標(biāo)志為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)企業(yè)形象之多樣化和裝飾性、輔助襯托和活躍企業(yè)主題,在統(tǒng)一的前提下，尋求變化的表現(xiàn)形式，用于企業(yè)印刷品、標(biāo)牌的底紋，及大型活動場所，對外輔助傳達(dá)信息強(qiáng)化新的視覺沖擊效果。輔助圖形采用的是彝族人民崇尚的火紋，色彩采用手冊規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色，增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志的意義性和感性訴求。象征圖形整體可以以任意方向轉(zhuǎn)動、組合，可切割掉（不超過整體的 40%） （如圖 所示） 。圖 輔助圖形及組合 本章小結(jié)本章主要是對企業(yè)視覺形象系統(tǒng)（VI）基礎(chǔ)部分設(shè)設(shè)計(jì)的闡述以及作品展示。該部分主要確定企業(yè)標(biāo)志和色彩的應(yīng)用，設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)視覺沖擊效果的 VI 基礎(chǔ)部分。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 05 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） CI 系統(tǒng)應(yīng)用部分設(shè)計(jì)方案構(gòu)思及確定通過調(diào)查和查閱相關(guān)資料，整理出具體的 CI 系統(tǒng)應(yīng)用部分要素，設(shè)計(jì)出方案，根據(jù)方案，設(shè)計(jì)出一套較為完整時尚且實(shí)用的 VI 應(yīng)用系統(tǒng)，以供企業(yè)內(nèi)部實(shí)用，改善企業(yè)整體外部形象，給企業(yè)一個全新的面貌展現(xiàn)于社會，展現(xiàn)與顧客。 設(shè)計(jì)作品展示 名片設(shè)計(jì)名片是企業(yè)信息對外傳達(dá)的最重要途徑之一，其品質(zhì)直接影響企業(yè)形象的樹立。管理層與員工名片以色彩區(qū)分。此處根據(jù)企業(yè)類型需要，設(shè)計(jì)出較為時尚典雅的名片，名片中主要采用了輔助圖形火紋，具有較強(qiáng)的民族氣息。好的名片設(shè)計(jì)也是企業(yè)形象展示的手段之一（如圖 所示） 。圖 名片 辦公用品設(shè)計(jì)辦公用品多種多樣，好的辦公用品設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)員工工作帶來極大的方便。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 1工作證是企業(yè)工作人員證明身份，在工作場合及公共場合經(jīng)常使用的重要物品，代表著企業(yè)形象。為體現(xiàn)公司視覺形象。便箋、信封、信箋、傳真紙等是企業(yè)日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為了體現(xiàn)格薩拉旅游開發(fā)有限公司的視覺形象，避免便箋在使用中的混亂，本節(jié)對以上辦公用品進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并注明詳細(xì)尺寸，在實(shí)際制作中應(yīng)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)（如圖 所示） 。圖 辦公用品 公關(guān)用品設(shè)計(jì)手提袋等是企業(yè)對外公關(guān)、促銷，傳播公司形象的有效載體，應(yīng)用于文化交流，對外傳達(dá)公司的重要形象，是形成公司形象、整體理念和公司文化的重要組成部分。此處公關(guān)用品圖案采用了格薩拉比較出名的索瑪花（又名杜鵑花） ，具有很強(qiáng)的地方特色，同時色彩采用的是手冊中的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。公關(guān)用品主要根據(jù)企業(yè)內(nèi)外需要和樹立良好企業(yè)形象所設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的特色代表性（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 2圖 公關(guān)用品 室內(nèi)導(dǎo)向設(shè)施設(shè)計(jì)室內(nèi)指示系統(tǒng)是公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)建立形象統(tǒng)一意識的重要方式，具有內(nèi)部信息傳遞和導(dǎo)向功能。其設(shè)置須考慮到室內(nèi)的空間位置、色彩等視覺環(huán)境，色彩采用標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，以適合、方便公眾閱讀為宜，并使其在周圍景觀上展現(xiàn)出醒目印象，從而樹立公司環(huán)境美觀大方的公眾印象和公司個性（如圖 所示） 。圖 室內(nèi)導(dǎo)向牌攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 3圖 室外導(dǎo)向牌 室外導(dǎo)向設(shè)施設(shè)計(jì)室外指示系統(tǒng)是公司外部管理機(jī)構(gòu)建立形象統(tǒng)一意識的重要方式，主要適合于街角及公司附近等地方，具有外部信息傳遞和導(dǎo)向功能。其設(shè)置須考慮到室外的空間位置、色彩等視覺環(huán)境，所以，此處設(shè)計(jì)中色彩采用了手冊中的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，以公眾便于閱讀為宜，并使其在周圍景觀上展現(xiàn)出醒目印象，從而樹立公司環(huán)境美的公眾印象和公司個性（如圖 所示） 。 運(yùn)輸工具設(shè)計(jì)車體是一種經(jīng)常為人們視覺所接觸的大眾媒體，因此其具有廣泛的關(guān)注效應(yīng)，對于企業(yè)形象的形成有很大的影響。車體外觀設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到視覺功能和信息傳達(dá)效果，以求取公眾良好的印象和信任。此處根據(jù)企業(yè)需要，分別設(shè)計(jì)了業(yè)務(wù)用車和旅游車兩種車型，方便企業(yè)內(nèi)部辦公以及業(yè)務(wù)的開展（如圖 所示） 。圖 運(yùn)輸工具設(shè)計(jì)攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 4圖 廣告宣傳 廣告宣傳設(shè)計(jì)廣告宣傳是企業(yè)在一系列對外宣傳中體現(xiàn)企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié),是企業(yè)對外統(tǒng)一并保持一貫良好形象的有力手段。好的廣告對企業(yè)的宣傳至關(guān)重要，如企業(yè)燈箱是公司對外展示自身形象的重要媒體之一。主要用于公司對外推廣宣傳活動場所，構(gòu)成區(qū)域性的視覺環(huán)境，營造出反復(fù)印象的視覺氣氛；企業(yè)環(huán)境風(fēng)格應(yīng)用于公共場所，對外傳達(dá)公司的集團(tuán)性，是形成公司形象、整體理念和公司文化的重要組成部分，主要應(yīng)用于公關(guān)及營銷等事務(wù)的必經(jīng)場所（如圖 所示） 。 員工服飾設(shè)計(jì)服裝的統(tǒng)一是企業(yè)形象的一個重要因素。高級職員與普通員工的服裝區(qū)別有助于管理。高級職員的服裝的色彩采用黑色和輔助色搭配。作為工作服，在利求統(tǒng)一整齊的基礎(chǔ)上必需考慮到它的不同職能性的差別（此處服裝設(shè)計(jì)了高層職員服裝為代表） 。服飾的配件，包括領(lǐng)帶、皮帶、徽章等用品，合理的搭配更能體企業(yè)的精神面貌（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 5圖 員工服飾 企業(yè)形象傘設(shè)計(jì)企業(yè)形象傘應(yīng)可以用于文化交流，對外傳達(dá)公司形象，是形成公司形象、整體理念和公司文化的組成部分。此處的形象傘設(shè)計(jì)對企業(yè)極具代表性，給人清新熱情向上的感覺（如圖 所示） 。圖 企業(yè)形象傘 企業(yè)旗幟設(shè)計(jì)公司旗幟表現(xiàn)了公司標(biāo)志和公司名稱或簡稱，公司旗幟表示公司及其所屬公司機(jī)構(gòu)所在地的存在，是公司涉外和大型活動場所首要的象征標(biāo)志。其基本格式須照本項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。由于環(huán)境之不同，輔旗底色采用標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成（如圖 所示） 。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（應(yīng)用要素部分） 6圖 企業(yè)旗幟 本章小結(jié)本章主要是針對企業(yè) CI 系統(tǒng)應(yīng)用要素的研究與設(shè)計(jì)，通過調(diào)查和搜集各種資料信息，設(shè)計(jì)出一套較完全的 VI 應(yīng)用系統(tǒng)，方便了企業(yè)內(nèi)部工作人員工作，更是很好的向外展現(xiàn)了企業(yè)新形象，此處設(shè)計(jì)成為了企業(yè)導(dǎo)入 CI 成功的關(guān)鍵的一步。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 6 CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入06 CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入 CI 在企業(yè)內(nèi)部傳播 設(shè)置機(jī)構(gòu)CI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)完成后，能否正確導(dǎo)入企業(yè)是一個很關(guān)鍵的步驟。首先，組建CI 委員會，CI 委員會是企業(yè) CI 導(dǎo)入的決策機(jī)構(gòu)，它由到日企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人和CI 專家共同組成。CI 委員會必須具備以下原則：① 具有代表性。CI 委員會與組成成員要有一定的代表性，要能代表企業(yè)運(yùn)行的各個方面，通過委員會自身了解企業(yè)的整體運(yùn)行狀況。② 具有權(quán)威性。CI 委員會必須能獨(dú)立開展工作，能在企業(yè)內(nèi)部全面實(shí)施 CI 計(jì)劃，并能在整個企業(yè)內(nèi)政令通行。因此，CI 委員會必須有企業(yè)主要負(fù)責(zé)人參加，以防止 CI 導(dǎo)入過程受阻。③ 具有創(chuàng)建性。CI 委員會的成員要有創(chuàng)建性，他們不僅能夠獨(dú)立發(fā)表意見，而且還能發(fā)表創(chuàng)造性的見解，以提高 CI 導(dǎo)入的整體水平。④ 具有協(xié)調(diào)性。CI 委員會是 CI 導(dǎo)入的正式權(quán)威機(jī)構(gòu)，它必須保持高度的協(xié)調(diào)性。一方面，要實(shí)現(xiàn) CI 委員會的內(nèi)部協(xié)調(diào)；另一方面，是 CI 委員會與外部的協(xié)調(diào)。CI 委員會組建過后，立即預(yù)測 CI 導(dǎo)入的時機(jī)和具體時段，預(yù)算 CI 導(dǎo)入的經(jīng)費(fèi)，提交導(dǎo)入報告，負(fù)責(zé)對 CI 設(shè)計(jì)效果進(jìn)行追蹤反饋和評估。 內(nèi)部員工的動員與參與導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)是整修企業(yè)的活動，其最終目的是提高企業(yè)內(nèi)部員工素質(zhì)，使每一個人成為企業(yè)形象的捍衛(wèi)者和塑造者。如果沒有普通員工的積極參與，導(dǎo)入活動是無法在企業(yè)內(nèi)生根發(fā)芽的。因此，CI 委員會必須采取多種方式，動員全體員工人人貢獻(xiàn)一份力量，奠定企業(yè)新形象的基礎(chǔ)。倘若員工對此漠不關(guān)心，企業(yè)仍然存在各種各樣的素質(zhì)問題，那肯定是一場失敗的導(dǎo)入。動員全體員工積極主動參與，并不是簡單的動員大會和一般的號召口號。CI委員會與活動辦公室利用業(yè)余自辦的各種媒體如企業(yè)內(nèi)公關(guān)報刊、公關(guān)電子媒介、海報、簡報、布告欄等進(jìn)行大力宣傳，并且請專業(yè)人士有針對性地講授企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)知識，讓所有員工認(rèn)識到企業(yè)導(dǎo)入 CI 的意義；同時創(chuàng)造各種形式吸引員工的興趣，并為他們提供參與的方便措施。其具體做法有：① 在決定導(dǎo)入 CI 系統(tǒng)后，應(yīng)發(fā)表“CI 系統(tǒng)導(dǎo)入公告書” ，并在企業(yè)內(nèi)主要場所張貼海報等。② 從開始階段起，就應(yīng)成立“CI 新聞”編輯組，定期發(fā)表這方面的消息，定期攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 6 CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入1報道導(dǎo)入活動實(shí)施過程中各階段的進(jìn)展情況。③ 設(shè)置意見箱或“CI 系統(tǒng)導(dǎo)入活動建議臺” ，以便讓每個員工都能隨時隨地提出自己的看法、建議、批評和希望等。④ 涉及企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范、企業(yè)的名稱與標(biāo)志等，都應(yīng)盡可能廣泛地