論財經(jīng)媒體的市場空間-資料下載頁
2025-06-23 04:48本頁面
【正文】 產(chǎn)業(yè)報、行業(yè)報還不是真正的財經(jīng)報紙，還難以在報業(yè)市場上占據(jù)有利的競爭地位。 從以上多方面的資料我們可以作出評估： 財經(jīng)類報紙有空間進入，但時間已不多。全國性報紙數(shù)量為206種，而且其數(shù)量還呈現(xiàn)出下降趨勢。206種全國性報紙中又多為綜合性報紙和行業(yè)類報紙，真正意義上的財經(jīng)報紙不足10家。從廣告和發(fā)行角度而言，三大證券報遙遙領(lǐng)先，其成功帶有一定程度的壟斷色彩。此外，只有屈指可數(shù)的《中國經(jīng)營報》，以及呈上升趨勢的《21世紀經(jīng)濟報道》等幾家報紙市場地位穩(wěn)固，但目前尚沒有一家報紙能像美國《華爾街日報》那樣占有難以動搖的市場優(yōu)勢。我們可以判斷，財經(jīng)類報紙正處于戰(zhàn)國時期，目前仍可進入。如果此時再不進入，現(xiàn)有的幾家財經(jīng)報紙一旦羽翼豐滿，形成規(guī)模，呈現(xiàn)出諸強割據(jù)的局面(像目前的彩電市場)，就幾乎沒有再進入的可能?！ ∝斀?jīng)類雜志的市場呈中度飽和狀態(tài)，目前已形成初步的壟斷格局，雖進入難度較小，但成功概率不大。最新兩年財經(jīng)類雜志可謂層出不窮，僅北京零售市場上的雜志就有30份左右，競爭十分激烈。在這30多家雜志中，尤其引人注目的是中國證券市場研究設(shè)計辦公司主辦的《財經(jīng)》雜志，以及以大名鼎鼎的IDG集團為背景的《IT經(jīng)理世界》。1999年創(chuàng)刊的《財經(jīng)》雜志集聚了非常優(yōu)秀的財經(jīng)記者，2000年推出了轟動財經(jīng)界的報道《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》，這些報道為該雜志創(chuàng)立了品牌形象，更重要的是得到了市場的認同，據(jù)該刊負責(zé)人介紹，其發(fā)行量已接近8萬份。據(jù)推算，該刊2001年上半年的廣告收入達1000多萬，%。該刊已成為財經(jīng)類期刊中的一面旗幟。依托IDG集團的《IT經(jīng)理世界》具有良好的運作機制以及較為成熟的運作經(jīng)驗，其2001年廣告收入為1611萬元，%，在財經(jīng)類雜志中屈指可數(shù)。雖然與美國的三大財經(jīng)雜志《福布斯》、《財富》、《商業(yè)周刊》70－80萬份的發(fā)行量，但在目前的中國期刊總體發(fā)展水平上講，已經(jīng)有很不錯的業(yè)績。如果這兩家雜志能保持良好的發(fā)展勢頭，將很可能成為中國財經(jīng)期刊中的巨頭，在該領(lǐng)域內(nèi)形成一定壟斷。我們對財經(jīng)類期刊的判斷是：如果沒有非常雄厚的資金，沒有非常優(yōu)秀的管理團隊、一流的財經(jīng)新聞采編人員，進入該領(lǐng)域的成功概率將很小。 四、財經(jīng)媒體的投資風(fēng)險提示 通過以上的分析，我們可以看出，財經(jīng)類媒體有較好的市場空間，但同時，我們又不能不看到投資的風(fēng)險。我們對財經(jīng)類媒體的投資風(fēng)險作以下幾點提示： 媒體投資政策尚未明朗。國家明確公布的政策有國家國有資產(chǎn)管理局、財政部和新聞出版署聯(lián)合批復(fù)的國管財字（1999）219號文件。該文件規(guī)定，目前我國報刊社資產(chǎn)均屬國有資產(chǎn)，注入報紙的外部資金只能按照借貸關(guān)系，即按債權(quán)債務(wù)關(guān)系處理，不適用誰投資誰所有的企業(yè)資產(chǎn)的認定原則。此外，媒體屬特殊行業(yè)，與意識形態(tài)密切相關(guān)，其采編業(yè)務(wù)不可能商業(yè)化。 所需資金規(guī)模大，運作難度大。從剛剛?cè)雸龅呢斀?jīng)報紙《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察家》的投資規(guī)模來看，再辦一張類似的財經(jīng)類周報如果不依托一個擁有成熟發(fā)行渠道的報業(yè)集團，沒有4000萬，就談不上品牌的建立，而時間至少要1年以上。但如果有所失誤，那么，4000萬的投資很可能像網(wǎng)站燒錢一樣――分文不剩?！ ∨c其他行業(yè)不同，媒體業(yè)有著遠非業(yè)外人士所能理解的獨特文化。平面媒體的運作看似簡單，但其本質(zhì)是遠非其他行業(yè)可比的極端復(fù)雜的系統(tǒng)工程。而且更重要的是，在媒體領(lǐng)域，目前國內(nèi)尚未產(chǎn)生資本可以托付的職業(yè)經(jīng)理人圈子。資本不了解媒體，就很容易與媒體產(chǎn)生沖突?！缎仑斀?jīng)》雜志6名骨干人員集體離職就是一例?！ ∝斀?jīng)媒體的另一個特點就是除了對人才的要求高，對辦報集體判斷、分析能力要求高，對信息搜集、分析能力要求更高，對如何做好翻譯工作，讓財經(jīng)報道易讀、好看的要求更高?！ ∪瞬欧浅Ｈ狈?，人力成本高。目前，所有的財經(jīng)類媒體都在為一件事苦惱，缺乏高水平的財經(jīng)新聞采編人才。業(yè)界有一種說法，中國優(yōu)秀的財經(jīng)記者不過30人。這種說法雖然有點夸張，但財經(jīng)記者的缺乏是不爭的事實。正因為人才的缺乏，所以在財經(jīng)媒體工作過一兩年的記者，其月收入就達到5000元以上，據(jù)說，經(jīng)濟觀察報創(chuàng)辦之初廣召人才之時，開出的價碼就是5000元，可以想象，如果新辦一家財經(jīng)媒體，挖人的成本起碼要高于這個價格。
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