企業(yè)家聲譽機制的經濟學分析-資料下載頁
2025-06-22 23:21本頁面
【正文】 0。從目前我國信用機制看，據(jù)國務院法制辦司司長青鋒指出，目前在我國經濟活動中，競有50%的經營合同帶有欺詐性。②財政部公布的157家會計信息質量抽查的上市公司中，競有155家有著虛報利潤的現(xiàn)象。③ 據(jù)中國企業(yè)家調查系統(tǒng)1997年《1992年企業(yè)經營者對推進企業(yè)改革，提高企業(yè)市場競爭力的認識和建議》報告顯示，企業(yè)經營者認為，%，而企業(yè)經營者遇到不正當競爭的主要類型中，散布虛假事實，%。由此可見，商業(yè)信用問題已經到了何等嚴重的程度，從某種意義上講，企業(yè)不守信用的主要責任人應該是企業(yè)經營者。 從聲譽機制效用的另一角度看，社會公眾對信用的重要性認識還遠遠不夠，而且我國目前尚無科學的聲譽評估機制，對聲譽的認同程度還不高，這也是導致企業(yè)家不重視企業(yè)及個人聲譽的重要原因。 四、我國企業(yè)家聲譽機制的構建 建立企業(yè)家聲譽機制，發(fā)揮聲譽對企業(yè)家的激勵約束作用，是十分必要的，但這并不是一件易事。從企業(yè)家聲譽機制的基礎來看，深化產權制度等改革，進一步規(guī)范政府行為，建立良好的聲譽信息傳輸機制和有效的法律環(huán)境是十分必要的。就企業(yè)家個人聲譽而言，要從以下幾方面入手： （一）企業(yè)家長遠預期制度 保證企業(yè)家具有長遠預期，是企業(yè)家聲譽機制形成和發(fā)揮作用的基礎。長遠預期意味著對企業(yè)家的激勵必須堅持長遠利益和短期利益相結合，對中國的國有企業(yè)而言，由于企業(yè)經營者沒有長遠的預期制度，主要表現(xiàn)在產權不清晰和政企不分，政策多變等因素，企業(yè)家職位很不穩(wěn)定，由于企業(yè)家對未來的預期難以把握，短期行為必然降低聲譽效用。建立長遠的預期制度意味著從激勵企業(yè)家努力的角度出發(fā)，一是要給予企業(yè)家長遠利益的激勵，比如股份期權、控制權喪失補償?shù)鹊?；二是任期制比如可以采取任期年限與經營目標相配合，達到一年目標可以連任的激勵。 企業(yè)家聲譽的社會評估機制 提高企業(yè)家聲譽質量首先要建立科學的企業(yè)家聲譽評價機制。在現(xiàn)代社會維護聲譽機制的主要手段是現(xiàn)代組織，包括企業(yè)組織、社團組織以及大量的中介組織。對企業(yè)家個人而言，生命是有限的，但組織的生命是無限的。如果個人的利益取決于組織的評價，而組織的評價依賴于他的信譽，個人就會注重聲譽。 企業(yè)家是企業(yè)組織中的最高統(tǒng)帥人物，如果企業(yè)家個人聲譽不好將會敗壞企業(yè)組織的聲譽，如果社會評價機制無法識別個人行為的隱匿性“敗德”行為，可以通過企業(yè)組織實施懲罰。因為個人的行為會損害整個組織的利益，從而會損害到組織內每個成部的利益，組織就會有積極性對其行為實施內部懲罰。 從社會評價機制來看，要健全各類中介組織比如信譽評估公司，社會調查機構，各類咨詢組織等等。通過這些中介組織監(jiān)督和記錄市場交易中企業(yè)家的行為，為現(xiàn)代社會聲譽機制提供信息資源?？梢灾薪榻M織收集、加工和傳輸?shù)穆曌u信息對企業(yè)家聲譽的傳播其社會影響是巨大的。 “經理市場”中聲譽機制效用 充分的市場競爭機制，是保證企業(yè)家聲譽“質量”最有效的措施，是避免聲譽機制扭曲的根本保證。建立企業(yè)家的長期預期并不意味著保護企業(yè)家的惰性，而且要通過建立“經理市場”從外在構成對企業(yè)家努力的競爭壓力，迫使企業(yè)家在激烈的市場競爭中贏的良好的聲譽，否則你有淘汰出局的危險。對于我國國有企業(yè)而言，應該積極培育充分競爭的市場機制，給予那些真正在市場競爭中產生的，而非政府及大眾媒介人為樹立的優(yōu)秀企業(yè)家的社會地位和榮譽，通過聲譽機制激勵企業(yè)家的生產性和交易性行為，有效地發(fā)揮聲譽機制的效用。 聲譽機制的法律互補性 前文我們已經提及產權制度的重要性。現(xiàn)實中有了明晰的產權，并不意味著企業(yè)家會遵紀守法，因此再明晰的產權也不能保證企業(yè)家敗德行為不發(fā)生。關鍵是要有一套切實可行的制度保障，讓劣質聲譽的企業(yè)經營者在公眾面前無投機的可能。讓敗壞企業(yè)聲譽的經營者付出更高的社會成本，而真正具有良好聲譽的企業(yè)家得到社會的尊重和贊賞。 從一定意義上講，聲譽機制和法律作為維護市場秩序的兩個基本工具，又有互補的一面。企業(yè)家作為代理人與委托之間合約的形成靠企業(yè)聲譽，靠委托人對代理人的信任作為基礎，如果企業(yè)家聲譽不可靠，法律的約束行為無能為力。另一方面，如果沒有完善的法律，人們樹立良好聲譽的積極性就可能大大降低，盡管在聲譽機制形成的過程中，法律有可能缺位，但法律維護聲譽的底線作用是不可低估的。在多數(shù)情況下，嚴格的法律制裁可以使人更注重聲譽。因此構建企業(yè)家聲譽機制必須進一步完善法律環(huán)境。7 /
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