某公司新人培訓手冊-資料下載頁
2025-06-22 22:20本頁面
【正文】 營銷課題，滿足其營銷需要。 三、創(chuàng)作 創(chuàng)作的意思是創(chuàng)造作品，創(chuàng)造廣告作品。 創(chuàng)作人員是那些從客戶服務人員處接受艱巨任務，運用自己的聰明才智和堅強意志，創(chuàng)造出杰出作品，從而讓消費者和客戶震撼，令廣告公司揚名的人。 他們裝備有企劃人員、客戶服務人員共有的營銷、傳播、廣告操作知識，并在另外四個能力方面，出類拔萃： 創(chuàng)意策略 確定廣告“說什么”的能力。例如有一種牙膏，它可以說自己“防止蛀牙”，也可以說自己“潔白牙齒”或“有健康開朗的個性”，但最終確定為說“清新口氣”。 創(chuàng)意 為廣告“如何說”想出一個點子。比如，可以借助“搶救病人時，先用XX牙膏為病人刷牙，再實施口對口呼吸”的戲劇性說法，去說出這種牙膏“清新口氣”。 表現(xiàn) 將“點子”完善、演繹成具體的廣告作品，并描述和展現(xiàn)出來的能力。例如，確定“在平面作品上，展現(xiàn)一本《急救手冊》，翻開到人工呼吸的章節(jié)，在其淺白的操作步驟與示意圖中，插入‘用XX牙膏為病人刷牙，清新口腔’的內(nèi)容”的作品表現(xiàn)，并完成文案和作品稿圖。 制作 將廣告作品的表現(xiàn)，制作成正式作品的能力。例如，在完成“急救時用XX牙膏刷牙”的作品中，是采用手繪效果、掃描效果，還是實拍效果？是否3D表現(xiàn)？達到怎樣的畫質(zhì)與清晰度？…… （注意的是，創(chuàng)作人員四方面的能力，不是截然分開，而是互有影響的；就象一個人對電腦繪圖效果的熟知與否，會影響到他影視創(chuàng)意的發(fā)想。） 四、媒介服務 媒介服務，是指根據(jù)客戶的營銷及廣告目標，制定出可行的媒介計劃，并依計劃執(zhí)行媒介投放 的工作。另外，廣告公司通常也要向客戶提供有關的媒體分析與研究資料，并對媒介投放予以監(jiān)測。 媒介服務人員在廣告業(yè)跋涉，需裝備三方面能力： 媒介策劃 根據(jù)營銷活動與廣告運動需要，制定媒介計劃的能力，也包括創(chuàng)意性使用媒體與利用活動進行宣傳等“媒體創(chuàng)意”。 媒介與購買 媒體關系、洽價、購買策略，以及爭取到最佳單位和補償。 媒介調(diào)研 消費者與媒體研究，廣告投放監(jiān)測與效果分析等。 【廣告地貌之緯度：專業(yè)水準】 從事廣告行業(yè)，你首先是選擇好自己的發(fā)展方向，然后，你還需要隨時檢視自己在這條道路上的行程，了解自己在專業(yè)上的深入進度，從而可以更好地總結、提高與完善自己。 最重要的是，我們知道不同水準的廣告人員，他們工作中的意識關注重點，與工作思考角度，是不同的，他們可以被賦予不同的職責，并需要不同的機會和空間。 一、助理級 當一個廣告人處于助理的水準，他應該可以接受具體的工作任務，接單依單工作；他的思考角度，應該是“消費者”導向。 比如一個AE助理，接受到一個出品單張的工作任務，他應該知道這個單張是如何被消費者接觸的，它對消費者有何意義？而當一個媒介主任助理接受一次媒體投放任務時，他應該明了此次投放的目標消費群是誰，投放對受眾的意義又是如何？ 二、執(zhí)行級 執(zhí)行級廣告人員，是廣告業(yè)運作的中堅力量，他們不僅對工作有著消費者導向的理解，還很清楚工作在“部門運作”角度上的意義，從而可以與其他部門（或客戶）很好地協(xié)作，完成廣告任務。 當一個AE面對一個單張任務時，他不僅清楚它對消費者意味著什么，還明白它在銷售中的作用（比如對一線人員或經(jīng)銷商），并知道對創(chuàng)作部意味著什么樣的工作性質(zhì)和工作量。同樣，媒介主任也會清楚每次投放對客戶的營銷支持作用，和對廣告公司的業(yè)務意義。 三、指導級 這個級別的人員，是廣告業(yè)的專業(yè)中堅，勝任著指導、經(jīng)理、主管等職務。他們既從消費者導向和部門運作導向看待每項廣告工作，還時刻從“品牌管理”角度，審視和評價廣告工作，確保每一次廣告運動，每一項廣告操作，都有助于品牌的遠程建設，而不是漫無約束。 無論是一個單張的發(fā)放，或者是一次報紙稿的投放，指導級的客戶或媒介服務人員，都會明了它們對品牌推廣的意義，有哪些方面促進品牌建設？影響如何？ 四、總監(jiān)級 當你在平時的工作中，時刻從消費者、部門運作、品牌管理方面衡量著工作的意義，并有力地加以掌握和控制，同時，還從“公司經(jīng)營建設”角度，考慮每項工作任務的意義，這時，意味著你正扮演著總監(jiān)的角色。 總監(jiān)級的廣告從業(yè)人員，時刻關注著公司的業(yè)務與收益，利用案例豐富、發(fā)展與完善公司的廣告操作理論與運作流程，通過每項工作來培訓部門員工，不斷地致力于團隊效率的提高、公司文化的建設、公司形象的推廣……正是通過這些廣告行業(yè)的老手們的努力，促使著無數(shù)廣告公司的崛起和發(fā)展，從而對推動整個行業(yè)的前進，起著不懈的作用。 ■思考： 你覺得從不同的專業(yè)方向看，消費者研究、傳播學理論、廣告操作理論，對廣告人有什么異同意義？為什么很多4A公司常以不同專業(yè)方向上的職位調(diào)換，來激勵員工？ ■建議： 依照本文的闡述，評估自己在各專業(yè)方向上的“能力裝備”，和日常工作中的專業(yè)水準，制訂出個人的改善與發(fā)展計劃。 知道“入門地圖”后，你可自由地看書、工作與交流，但請總結每次學習都是在哪些方向上提高了自己那些方面的能力，養(yǎng)成不斷檢視的習慣。 特別建議：熟讀《廣告運動策略新論》一書（丹E舒爾茨等著，中國友誼出版公司之現(xiàn)代廣告學名著叢書），參閱《蔚藍詭計》一書（喬治路易斯著，海南出版社）。（后者學習的重點不在專業(yè)理論與技巧，而在于作者所持有的廣告態(tài)度與抱有的創(chuàng)意激情。） 如果你正在為“消費者導向廣告觀”的三周修煉，搜集某10個品牌的系列廣告作品，請你最好收集那些知名的成功案例，分析它們才有理可循，能代表普遍規(guī)律。18 / 18
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1