【正文】 ；抓住一點(diǎn)，不及其余；簡(jiǎn)單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強(qiáng)調(diào)精神而忽視科學(xué)態(tài)度。 l 新聞事業(yè)的群眾性 新聞事業(yè)的群眾性的三層含義： 內(nèi)容上：新聞事業(yè)應(yīng)該盡量滿足群眾的需要； 工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線，堅(jiān)持全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)； 形式上：新聞和評(píng)論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。 我國(guó)新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。 我國(guó)新聞事業(yè)既要滿足群眾需要，又要引導(dǎo)群眾，提高他們的政治覺(jué)悟。 全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)的含義：①各級(jí)黨委重視黨報(bào)工作，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)；②辦好黨報(bào)是新聞事業(yè)的關(guān)鍵，要自覺(jué)主動(dòng)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)，改進(jìn)報(bào)紙工作。 l 新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性 新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無(wú)所畏懼的斗爭(zhēng)，為傳播真理不倦的探討。 具體表現(xiàn)： ① 揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法； ② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡； ③ 及時(shí)發(fā)覺(jué)和批評(píng)各個(gè)領(lǐng)域中的錯(cuò)誤傾向和錯(cuò)誤思潮； ④ 及時(shí)反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會(huì)各方面著手研究、解決。 運(yùn)用新聞媒介開展輿論監(jiān)督的原因： 新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的威懾力； 新聞的輿論監(jiān)督能夠把黨和政府的各項(xiàng)工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。 新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民的關(guān)系，密切干群關(guān)系。 新聞的輿論監(jiān)督是衡量新聞事業(yè)黨性的一個(gè)尺度。 我國(guó)新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn) 出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國(guó)家、人民的利益。重點(diǎn)是解決人民內(nèi)部矛盾。 特點(diǎn)：權(quán)威性 典型性 緊迫性 重效果 開展輿論監(jiān)督的基本原則 1) 從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅(jiān)持正確的揭露批評(píng) 2) 實(shí)事求是是保證揭露批評(píng)報(bào)道成功的基礎(chǔ) 3) 適時(shí)、適量、適宜是批評(píng)報(bào)道取得良好效果的重要一環(huán)； 4) 保護(hù)批評(píng)者的合法權(quán)利，保留批評(píng)者的申訴權(quán)利。 5) 獨(dú)立負(fù)責(zé)同時(shí)，又要自覺(jué)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，爭(zhēng)取各級(jí)黨委組織的支持和幫助。 批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面 批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害； 批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害 新聞炒作引起新聞傷害 l 新聞事業(yè)的黨性原則 新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無(wú)條件的服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件的執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。 堅(jiān)持黨性原則的極端重要性 1) 堅(jiān)持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證； 2) 堅(jiān)持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持正確的政治方向和立場(chǎng)； 3) 堅(jiān)持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用； 4) 堅(jiān)持黨性原則才能劃清無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的界限； 5) 堅(jiān)持黨性原則才能推動(dòng)、指導(dǎo)我國(guó)各項(xiàng)改革沿著健康道路發(fā)展。 堅(jiān)持黨性原則要處理的關(guān)系 1) 堅(jiān)持鮮明的傾向性和真實(shí)性統(tǒng)一； 2) 堅(jiān)持維護(hù)黨的利益和人民利益統(tǒng)一； 3) 堅(jiān)持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一； 4) 堅(jiān)持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動(dòng)活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。 堅(jiān)持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性的一致。 第十二章 新聞選擇 本章重點(diǎn)： l 對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)，這就是新聞選擇。新聞選擇是對(duì)事實(shí)的選擇。采寫編評(píng)都與新聞的選擇密不可分。 新聞敏感就是迅速判斷事實(shí)價(jià)值的本領(lǐng)和善于選擇事實(shí)的本領(lǐng)。 l 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn) 新聞定義+新聞價(jià)值+宣傳價(jià)值+新聞法則 新聞定義 新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。選擇的事實(shí)要真實(shí)和新鮮。淘汰虛假的事實(shí)；陳舊的事實(shí)；人們司空見(jiàn)慣的事實(shí)；空話連篇的事實(shí)。 新聞價(jià)值 共同興趣指新聞要反映公眾關(guān)心的事實(shí)，不是個(gè)別人關(guān)心的事實(shí)。 新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括： ①時(shí)新性 ②重要性 ③新奇性 ④接近性 ⑤趣味性 一個(gè)事件只要具備了時(shí)新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個(gè)事實(shí)具備的素質(zhì)越多，新聞價(jià)值就越高。 宣傳價(jià)值 宣傳價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說(shuō)明傳播者主張的素質(zhì)。素質(zhì)內(nèi)容包括： ① 一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一致性）。 ② 針對(duì)性 ③ 普遍性 ④ 典型性 ⑤ 時(shí)宜性 新聞法規(guī)，即新聞的選擇必須將危害國(guó)家或者人民的利益的新聞卡下，不許公開傳播。 l 新聞選擇的過(guò)程 回饋② D A B C1 E F G H C2 回饋① 第十三章 新聞媒介的管理和經(jīng)營(yíng) 本章重點(diǎn)： l 新聞媒介的管理包括宏觀管理和微觀管理兩個(gè)層面，宏觀管理指的是國(guó)家對(duì)新聞媒介的調(diào)控；微觀管理是指新聞媒介內(nèi)部的自身管理。 l 宏觀管理——新聞法規(guī) 新聞法規(guī)是指國(guó)家以立法的形式通過(guò)的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國(guó)家對(duì)媒介實(shí)行管理的依據(jù)。 新聞法規(guī)要處理的關(guān)鍵問(wèn)題是保護(hù)新聞自由，同時(shí)又必須防止濫用新聞自由。各個(gè)國(guó)家的新聞法規(guī)最重要的一點(diǎn)是保護(hù)新聞自由，這是現(xiàn)代國(guó)家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。在防止濫用新聞危害國(guó)家和公眾，各國(guó)的新聞法規(guī)也對(duì)新聞報(bào)道作了一定的限制。共同的是國(guó)家安全法、誹謗法和隱私法。 國(guó)家安全法 ：新聞媒介不得以任何形式危害國(guó)家安全。 誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)，一看報(bào)道是否真實(shí)，二看是否借機(jī)誹謗 詆毀； 隱私權(quán)：與社會(huì)無(wú)關(guān)不愿讓他人知曉的事情。 l 微觀管理——新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行 新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu) 私營(yíng)媒介屬于董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，公營(yíng)媒介屬于社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制，國(guó)營(yíng)媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。 ① 董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制 ：董事會(huì)作為最高決策機(jī)關(guān)，實(shí)際就是誰(shuí)有錢誰(shuí)就有最大權(quán)力。 ② 社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制 ：特點(diǎn)：理事會(huì)有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。 ③ 政府領(lǐng)導(dǎo)制：特點(diǎn)：政府通過(guò)政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們?cè)賮?lái)負(fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。 中國(guó)新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu) 我國(guó)新聞媒介采用政府領(lǐng)導(dǎo)制，各級(jí)黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。 ① 社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制 特點(diǎn)：在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營(yíng)、行政事務(wù)分工明確，突出經(jīng)營(yíng)。 ② 總編輯負(fù)責(zé)制 ③ 行政負(fù)責(zé)制 新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu) 業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求： 機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，人員精干； 分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一； 分工明確，反應(yīng)神速。 我國(guó)新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu) 報(bào)社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點(diǎn)：黨政機(jī)關(guān)有什么部門，報(bào)社就有相應(yīng)部門。 l 新聞媒介的經(jīng)營(yíng) 新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍包括：報(bào)刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營(yíng)，設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。 報(bào)刊發(fā)行是決定報(bào)刊成敗的基本標(biāo)志，是報(bào)社收入的重要來(lái)源。決定報(bào)刊發(fā)行量的因素有： 報(bào)刊本身的質(zhì)量；發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)程度；營(yíng)銷手段的采用。 目前報(bào)刊發(fā)行的趨勢(shì)是：公費(fèi)訂閱逐年縮小，自費(fèi)訂閱逐年擴(kuò)大。 視聽(tīng)率、收視率是電臺(tái)、電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的生命線。決定收聽(tīng)率、收視率高低的因素有：節(jié)目質(zhì)量、時(shí)段安排、聲畫質(zhì)量、編排技巧。 廣告是新聞媒介主要的收入來(lái)源，有的則是唯一的收入來(lái)源。 廣告定價(jià)是以發(fā)行量（收視率）、受眾情況、版面位置（播出時(shí)段）等因素決定的。發(fā)行量（收視率）是主要決定因素。 媒介經(jīng)營(yíng)的基本理念是規(guī)模經(jīng)營(yíng)，好處是降低成本、增加利潤(rùn)。 新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營(yíng)成本；人員可以合理流動(dòng)，增加從業(yè)者積極性；資金可以合理調(diào)度；新聞、信息資源共享。 第十四章 新聞工作者的修養(yǎng)和職業(yè)道德 本章重點(diǎn)： l 中國(guó)新聞事業(yè)對(duì)新聞工作者的要求 1) 熱愛(ài)黨和人民，熱愛(ài)黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護(hù)黨和人民的利益奮斗、獻(xiàn)身的精神。 2) 有一定的馬列主義水平，十分熟悉黨的方針政策。在現(xiàn)階段，新聞工作者要熟知三個(gè)代表重要思想，自覺(jué)宣傳三個(gè)代表重要思想。 3) 樂(lè)于深入實(shí)際，善于和群眾打成一片，切實(shí)踐行三個(gè)代表重要思想。 4) 有較寬廣的知識(shí)面，一定的專業(yè)知識(shí)，熟練的新聞業(yè)務(wù)才能； 5) 有高尚的職業(yè)道德，在工作中做到唯真、唯實(shí)，不畏權(quán)、不為錢。 l 新聞職業(yè)道德 新聞職業(yè)道德包括：職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)責(zé)任、職業(yè)紀(jì)律 第十五 大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng) 本章重點(diǎn)： l 媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。 l 媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息 l 媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展意義在于： 決定媒介制度； 決定媒介發(fā)展水平； 決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。 l 當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場(chǎng)化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。 第十六章 大眾傳媒與政治 本章重點(diǎn)： l 政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。 l 政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括 發(fā)布政治信息 宣傳政治主張 進(jìn)行輿論導(dǎo)向 l 大眾傳媒的政治功能 維護(hù)政治權(quán)利的合法性； 參與政治決策； 進(jìn)行輿論監(jiān)督。 第十七章 大眾傳媒與經(jīng)濟(jì) 本章重點(diǎn)： l 政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定要素。三個(gè)決定性要素中，經(jīng)濟(jì)是其中最為活躍和最具活力的。 l 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在： 經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮； 經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。 l 大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用 收集、發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費(fèi)； 監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中不公正現(xiàn)象； 刊登廣告，激活和滿足消費(fèi)需求； 大眾傳媒自身就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國(guó)創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。 l 中國(guó)傳媒走向市場(chǎng)之路 著力經(jīng)營(yíng)廣告； 調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報(bào)紙； 自辦發(fā)行； 多元化經(jīng)營(yíng)。 第十八章 大眾傳媒與文化 本章重點(diǎn)： l 大眾傳媒是大眾文化的最佳載體； 大眾媒介和大眾文化對(duì)象一致都是大眾； 大眾媒介的特點(diǎn)符合大眾文化的內(nèi)容要求，都講求新、快，電視最容易傳播大眾文化； 大眾文化有時(shí)追求感官刺激，正是大眾媒介特別是電影、電視的優(yōu)勢(shì)。 l 大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機(jī)械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化 l 流行、符號(hào)化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象 l 大眾傳媒對(duì)文化的消極影響 大眾媒介對(duì)文化的設(shè)限 大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由； 大眾媒介削弱了文化的社會(huì)功能； 大眾媒介影響并控制了大眾的需求。 文化帝國(guó)主義（20世紀(jì)60年代提出