【正文】 l 大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化 l 流行、符號化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象 l 大眾傳媒對文化的消極影響 大眾媒介對文化的設(shè)限 大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由； 大眾媒介削弱了文化的社會功能； 大眾媒介影響并控制了大眾的需求。 l 中國傳媒走向市場之路 著力經(jīng)營廣告； 調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴容、創(chuàng)辦通俗化大眾報紙； 自辦發(fā)行； 多元化經(jīng)營。 l 現(xiàn)代經(jīng)濟對于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在： 經(jīng)濟體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮； 經(jīng)濟體制決定著大眾傳媒的運作方式； 經(jīng)濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴張； 經(jīng)濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。 第十七章 大眾傳媒與經(jīng)濟 本章重點： l 政治體制、經(jīng)濟體制以及經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定要素。 第十六章 大眾傳媒與政治 本章重點： l 政治對大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對新聞體制的影響。 l 當(dāng)代社會媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場化。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。 4) 有較寬廣的知識面，一定的專業(yè)知識，熟練的新聞業(yè)務(wù)才能； 5) 有高尚的職業(yè)道德，在工作中做到唯真、唯實，不畏權(quán)、不為錢。在現(xiàn)階段，新聞工作者要熟知三個代表重要思想，自覺宣傳三個代表重要思想。 第十四章 新聞工作者的修養(yǎng)和職業(yè)道德 本章重點： l 中國新聞事業(yè)對新聞工作者的要求 1) 熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護黨和人民的利益奮斗、獻身的精神。 媒介經(jīng)營的基本理念是規(guī)模經(jīng)營，好處是降低成本、增加利潤。 廣告定價是以發(fā)行量（收視率）、受眾情況、版面位置（播出時段）等因素決定的。決定收聽率、收視率高低的因素有：節(jié)目質(zhì)量、時段安排、聲畫質(zhì)量、編排技巧。 目前報刊發(fā)行的趨勢是：公費訂閱逐年縮小，自費訂閱逐年擴大。 報刊發(fā)行是決定報刊成敗的基本標(biāo)志，是報社收入的重要來源。 我國新聞媒介業(yè)務(wù)機構(gòu) 報社業(yè)務(wù)機構(gòu)設(shè)置特點：黨政機關(guān)有什么部門，報社就有相應(yīng)部門。 ① 社長負(fù)責(zé)制 特點：在社長領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營、行政事務(wù)分工明確，突出經(jīng)營。 ③ 政府領(lǐng)導(dǎo)制：特點：政府通過政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們再來負(fù)責(zé)媒介的日常運作。 ① 董事會領(lǐng)導(dǎo)制 ：董事會作為最高決策機關(guān)，實際就是誰有錢誰就有最大權(quán)力。 誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽權(quán)，一看報道是否真實，二看是否借機誹謗 詆毀； 隱私權(quán)：與社會無關(guān)不愿讓他人知曉的事情。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。各個國家的新聞法規(guī)最重要的一點是保護新聞自由，這是現(xiàn)代國家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。 l 宏觀管理——新聞法規(guī) 新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國家對媒介實行管理的依據(jù)。 ② 針對性 ③ 普遍性 ④ 典型性 ⑤ 時宜性 新聞法規(guī)，即新聞的選擇必須將危害國家或者人民的利益的新聞卡下，不許公開傳播。 宣傳價值 宣傳價值就是事實本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素質(zhì)。 新聞價值就是事實本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。淘汰虛假的事實；陳舊的事實；人們司空見慣的事實；空話連篇的事實。 l 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn) 新聞定義+新聞價值+宣傳價值+新聞法則 新聞定義 新聞是新近發(fā)生事實的報道。采寫編評都與新聞的選擇密不可分。 第十二章 新聞選擇 本章重點： l 對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實，這就是新聞選擇。 堅持黨性原則要處理的關(guān)系 1) 堅持鮮明的傾向性和真實性統(tǒng)一； 2) 堅持維護黨的利益和人民利益統(tǒng)一； 3) 堅持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一； 4) 堅持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。 批評不慎表現(xiàn)的三個方面 批評不實引起新聞傷害； 批評失當(dāng)引起新聞傷害 新聞炒作引起新聞傷害 l 新聞事業(yè)的黨性原則 新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的執(zhí)行黨中央和上級黨委的決議、決定。 特點：權(quán)威性 典型性 緊迫性 重效果 開展輿論監(jiān)督的基本原則 1) 從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅持正確的揭露批評 2) 實事求是是保證揭露批評報道成功的基礎(chǔ) 3) 適時、適量、適宜是批評報道取得良好效果的重要一環(huán)； 4) 保護批評者的合法權(quán)利，保留批評者的申訴權(quán)利。 我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點 出發(fā)點：保證中央政令暢通，維護國家、人民的利益。 新聞的輿論監(jiān)督有利于加強黨和人民的關(guān)系，密切干群關(guān)系。 具體表現(xiàn)： ① 揭露、打擊破壞安定團結(jié)、破壞社會主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法； ② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡； ③ 及時發(fā)覺和批評各個領(lǐng)域中的錯誤傾向和錯誤思潮； ④ 及時反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會各方面著手研究、解決。 全黨辦報，群眾辦報的含義：①各級黨委重視黨報工作，加強對黨報的領(lǐng)導(dǎo)；②辦好黨報是新聞事業(yè)的關(guān)鍵，要自覺主動接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾意見，改進報紙工作。 我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。 關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法： ①圖解政策的做法 ②公告式和命令式的做法 ③片面化和簡單化的做法 表現(xiàn)在：在宣傳某一黨和政府的政策規(guī)定時，只有質(zhì)的概念而缺乏量與度的把握，說了不少過頭話；抓住一點，不及其余；簡單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強調(diào)精神而忽視科學(xué)態(tài)度。 新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時期有不同的操作要求 在市場經(jīng)濟條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點要在解釋上下功夫。即指導(dǎo)性新聞既要真實、及時傳播大眾共同關(guān)心的事實，又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想，并把兩者有機地結(jié)合起來。 具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。 ②寓指導(dǎo)性于可讀性之中。 新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為 ①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測⑦警戒 新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長期的影響。 對我國新聞事業(yè)來說，新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運用馬克思主義立場、觀點、方法，用黨的方針、政策來影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動，幫助受眾明辨是非，引導(dǎo)人民群眾同心同德，共圖四化大業(yè)。 合理想象和擴大宣傳效果。②故意性失實，主觀失實。 新聞失實 新聞失實表現(xiàn)的五個方面：①無中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。 ③ 只有堅持真實，才能加強黨和人民的聯(lián)系，才能使人民和黨心連心。具體來說有四方面： ① 堅持真實，才有助于黨和人民正確認(rèn)識客觀世界，更好地改造客觀世界。新聞必須真實，這是新聞工作的第一信條。 新聞報道的真與假只有一個標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。 l 新聞?wù)鎸嵭?新聞?wù)鎸嵭灾傅氖窃谛侣剤蟮乐械拿恳粋€具體事實必須合乎客觀實際。 受眾文化程度定位。 受眾職業(yè)和身份定位。 核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素： 受眾區(qū)域定位。受眾定位最終決定著媒介傳播的成敗得失。 功能定位和受眾定位是媒介經(jīng)營策劃的兩大支點。 l 新聞媒介的受眾定位 受眾定位就是確定媒介整體和所設(shè)欄目明確的傳播對象，解決向誰傳播的問題。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。 按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實受眾和潛在受眾。 按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。 按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化） l 受眾的細(xì)分 六種分類方法： 按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。（受眾對信息的需求比以往更旺盛） 市場經(jīng)濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。 l 受眾新特點 在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。 隱蔽性。 混雜性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。具體說就是讀者、觀眾、聽眾。具體是： 1) 向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是三個代表重要思想； 2) 宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家法律、法令； 3) 監(jiān)督黨和國家工作人員； 4) 成為黨和人民之間的橋梁； 5) 傳播知識，提供全方位信息，做好服務(wù)工作； 6) 做好對外宣傳、報道。主要是心理學(xué)、社會學(xué)、社會心理學(xué)三個角度。 第三階段：70年代開始的適度效果理論，英國批判學(xué)派為代表。 第一階段：40年代以前早期強效果理論，代表理論是魔彈論（ 靶子論）。 2 40年代初期開始，西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進行研究。 純宣傳型 對外廣播電臺都屬于此類。《太陽報》等。經(jīng)濟信息、文化信息、教育信息等?！秴⒖枷ⅰ贰段恼獔蟆返取? 信息+贏利型 這類新聞媒介數(shù)量很大，亞類也很多?；窘M合方式： 信息+宣傳+贏利型 即政企合一型新聞媒體。 豐富了知識，卻也降低了思考能力 改變了人們的時空觀，卻也誘發(fā)了人們無限的欲望 促進了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會空氣 l 新聞媒介的功能定位 新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項最主要的工作。 傳播知識，提供娛樂 作為企業(yè)，贏得利潤 l 新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng) 新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾。 進行宣傳，整合社會 新聞媒介強大的宣傳作用是通過反映、影響、引導(dǎo)社會輿論來實施的。 第九章 新聞事業(yè)的功能與效果 本章重點： l 新聞事業(yè)的一般功能 溝通情況，提供信息 人們接觸新聞媒體，第一個目的便是獲知信息。 新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn)，全民所有。 新聞事業(yè)實行全黨辦報，群眾辦報的工作路線。 有中國特色的社會主義新聞體系： 中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：為人民服務(wù)。 l 中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點 中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌。它們客觀上有利于某個階級的利益。 認(rèn)識媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品，就要考慮讀者需要；考慮營銷，參與競爭；就必然有價值規(guī)律在起作用。 l 我國新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國新聞事業(yè)運作方式）：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。 如，NBC以硬新聞見長，ABC以國際新聞見長，CBS以選舉報道見長；《北京晚報》具有京派文化典雅、莊重、厚實的風(fēng)格，《新民晚報》具有海派文化實用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報》體現(xiàn)了嶺南文化的開拓創(chuàng)新。 新聞媒介的機構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會